這屆新iPhone不行：售價太貴中國用戶不買帳，蘋果砍單自救

據報導稱，由於市場低迷，加之智慧型手機市場競爭加劇，這些因素都使得蘋果正在削減三款新iPhone的訂單，這令新iPhone的供應商團隊十分沮喪。

新iPhone訂單減少：蘋果供應商很沮喪

蘋果是否對新iPhone進行砍單，其供應商團隊是最先感受到的。

據產業鏈消息稱，Japan Display（iPhone螢幕供應商）、Lumentum（Face ID 3D傳感器供應商）、Qorvo（RF晶片供應商）和AMS（環境光傳感器供應商）四家已經都調低了未來幾個季度的營收，這些都是今年新iPhone的主力供應廠商。

富士康、和碩是今年iPhone XS、iPhone XR的主力代工商，兩家目前都沒有擴大相應新機產能的計劃，比如和碩，一些iPhone生產線的員工很多被強迫無薪休假，而富士康原計劃有60條生產線生產iPhone XR，但是現在只啟用了45條生產線，每天日產量相比原計劃少10萬台。

今年新iPhone銷量會是多少？

現在放出蘋果要削減新iPhone訂單的消息，肯定會對全年銷量造成影響。

摩根大通分析師Samik Chatterjee從產業鏈調查後，修正了預期數量，即2018年的iPhone總銷量從2.16億部調低至2.14億部，而2019年這個總銷量將降低至2.08億部。

新iPhone銷量遇冷：中國市場表現低迷

對於蘋果來說，三款新iPhone砍單的一個很大原因就是，中國市場持續低迷，或者說國內用戶對新機沒有表現出應有的追捧，比如剛剛過去的10月份，百度搜尋引擎上的iPhone搜索量顯著下滑。

其實iPhone XS、iPhone XR在國內低迷，還有一個更深層的因素，那就是售價太貴了，以至於超出不少用戶承受的範圍。

國內一些新iPhone的渠道商也坦言，iPhone XS系列售價創蘋果新高，這直接導致國內一半用戶終止換機的打算，就算跳水千元甚至2千元依然很貴，至於iPhone XR售價雖然相比iPhone XS系列划算了一些，但很多國內用戶並不想購買縮水版的iPhone XS。

國產智慧型手機瘋狂發力：蘋果市場份額被嚴重擠壓

目前國內智慧型手機市場競爭異常激烈，華為、OPPO、vivo和小米穩穩占據了第一梯隊，而蘋果被擠壓到了第五的位置，市場份額不到10%，並且還有越來越多的果粉正試圖轉投到國產手機陣營中來。

之前多次準確曝光蘋果新品的分析師郭明錤給出的消息顯示，iPhone XR在中國市場銷量遇阻，其中就是受到了以華為Mate 20為首的國產新機挑戰，雖說iPhone XR保留了雙卡雙待、A12處理器，同時還換上了新的全面屏和人臉識別功能，但性價比相比同價位安卓手機來說，還是弱了不少，在市場環境不好的當下，國內用戶購機也是越來越理性。

新機賣不動：蘋果非常失意

iPhone在上個財季中的銷量與去年同期相比持平，但是營收增加了20%，這就是他們新策略起了效果，在iPhone整體銷量遇到瓶頸的時候，通過售價更貴的iPhone來提高整體利潤，不過今年iPhone XS系列銷量低迷，讓他們非常失意。

一同發布的iPhone XR，戰略意義一點都不輸iPhone XS系列，其要扛起整個iPhone的衝量任務，不過從實際銷量來看，這款手機在中國國內市場也沒有賣的特別好，不然富士康也不會日產量縮減10萬台了。

iPhone賣的越貴：蘋果利潤率並不高

擺在蘋果面前的還有一個嚴重問題，那就是iPhone雖然售價越來越貴，但是利潤率卻在直線下滑。

硬體分析機構TechInsight給出的一份統計顯示，雖然iPhone X、iPhone XS賣價都在1000美元以上，但是利潤率只有60%，相比巔峰時期的74%下滑不少，主要原因是iPhone使用的新技術越來越多，內部設計、做工越來越複雜所致。

由於競爭越來越激烈，未來蘋果想要加強iPhone的競爭力，勢必會加入更多的新技術，所以iPhone的售價也會持續提高，但是利潤率如果不能持續提高的話，那麼蘋果將會更加難受，但售價越來越貴，也會倒逼更多的用戶遠離iPhone了吧？

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