產業鏈:蘋果不砍單新機利潤高 iPhone XR繼續增加訂單
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蘋果已經公布的新財報顯示了兩個信號:第一,iPhone整體銷量已經進入瓶頸期,能夠持平不下降就是很不錯的事情了,而另外一個則是蘋果繼續推行的高價策略,比如本財季中的iPhone銷量沒有提高的前提下,營收卻同期增加29%,並且均價還創下新高達到了793美元,其實iPhone的市場拐點已經悄然到來。
未來很長一段時間內,蘋果都要拚命做好一件事,那就是保持公司主營業務iPhone的營收(占據整個公司營收60%以上)、利潤持續增長,即便iPhone銷量出現了停滯,這就勢必催生蘋果在提高售價這件事上,越走越激進,今年的新iPhone整體售價提高就是最好的例子,其中iPhone XS頂配機型甚至達到了12799元,未來這個價格或許會突破15000元大關。
iPhone XS、XR上市銷售情況表現如何?
在蘋果公布的第四財季財報中,其數據是截至今年的9月30日,所以iPhone XS系列、XR上市後的銷量成績,他們並沒有突出,而未來iPhone家族的銷量和銷售成績,官方也不會公布,這就讓外界更加無法清晰得知新iPhone日後的市場表現。
目前,從產業鏈從富士康代工廠獲得內部消息顯示,iPhone XS、XS Max一直都在緊張的生產中,並沒有任何減產的意思,而在具體型號的選購上,國外用戶更偏愛iPhone XS,而國內用戶則更願意買iPhone XS Max,當然iPhone XR在全球都賣的不錯,相比iPhone XS系列更有性價比。
蘋果對今年發布新iPhone砍單了嗎?
今天早些時候有傳聞稱,iPhone XS系列訂單被蘋果砍去了10%,是因為銷售的不太給力。
產業鏈還強調,目前富士康並沒有接到對iPhone XS、XS Max砍單的消息,兩款手機都在正常的生產,只不過相比剛上市的時候,iPhone XS系列銷售速度上沒有之前那麼快了,只能說目前是正常銷售。
此外,產業鏈消息人士強調,對於即將進入購物旺季,蘋果並沒有對iPhone XS系列加單,這倒是相比以往有些反常,不過事實上也確實不用加單,因為目前的訂單安排正好是夠供應的,所以砍單的消息完全不存在的,都是正常銷售。
至於iPhone XR這款手機,蘋果不但沒有砍單,還增加了10%以上的訂單,而代工廠也確實正在忙著趕工這款手機,產業鏈消息人士透露,原本計劃給iPhone XS增產用戶的產品線,富士康將其調整為iPhone XR的生產線,目前都已經投入使用,正常生產了。
iPhone XS、XR為何要降價?
今年不同於以往,iPhone XS系列和iPhone XR上市後不久就開始瘋狂跳水,其中一個原因是,蘋果在供貨量上做的太充足了,以至於供應量是大於需求量的,同時iPhone XS系列全面漲價後,讓不少用戶承受不起,所以也就不著急下手觀望其售價走勢了。
對於經銷商而言,想要快速出貨量,那麼就必須要降價銷售,對於他們來說,降價銷售並不意味著賠錢,而是少賺一些。
今年兩款新機給蘋果留下的利潤非常的充足,所以蘋果給經銷商的讓價空間也較大,這也讓自主制定促銷價格更好操作,而不管iPhone XS還是iPhone XR系列,都是國人是主要消費群體,同時蘋果也在押寶中國國內市場。
通過之前的拆解也能看出,新iPhone的利潤控制的非常好,比如9599元的國行iPhone XS Max,拋開2685元的硬體成本後,還剩餘6900元的。
至於7899元的iPhone XR,拋開一切硬體成本是1665元,還有超過6200元的盈餘。
如此高的盈餘,已經完全領先安卓陣營,所以蘋果能拿走90%以上行業利潤也是必然。
iPhone今年賣了多少台,新iPhone賣了多少?
匯總蘋果已經公布的財報數據來看,今年2018年iPhone的銷量是從第二財季開始(1-3月)算起的,所以截至10月份前今年整個iPhone銷量就是1.4億部,同時前三季度一共靠iPhone營收是1051.23億美元。
從市場產業鏈給出的粗略統計看,iPhone XS系列和iPhone XR目前出貨量已經超過了千萬台,不過接下來提高整個iPhone銷量的就要靠iPhone XR,其從今年最後一季度要有望賣出3500萬台的好成績,而最後一句度iPhone XS系列也有望衝擊1500萬台的大關。
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