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利潤直線下降 蘋果新機其實是更便宜了？

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這屆蘋果讓消費者很失望：價格太貴，沒有改革性的突破。

新機推出兩個多月之後，蘋果對中國的消費者也很失望：利潤已經降到這麼低了，怎麼還沒人買？不得已，蘋果只能向供應商砍單以自救。

蘋果新機的銷量如何，供應商的感知力最強。

由於市場低迷，加之智慧型手機市場競爭加劇，蘋果正在削減三款新iPhone的訂單。

對此，供應商們都很沮喪，主力代工商富士康、和碩受傷最大。

就和碩來說，一些iPhone生產線的員工很多被強迫無薪休假，而富士康原計劃有60條生產線生產iPhone XR，到現在為止也只啟用了45條，也就是說iPhone XR每天的日產量相比原計劃少了10萬台。

所以對於新iPhone砍單的消息，蘋果的供應商們也無比失望。

蘋果新機遇冷的主要因素之一就是中國市場的持續低迷，或者說國內新老用戶對新機並沒有表現出應有的追捧，新機發售後網上的預約量、門店排隊購買的人群都大不如前。

在剛剛過去的10月份，百度搜尋引擎上的iPhone搜索量顯著下滑。

但其實iPhone XS、iPhone XR在國內低迷的直接原因，那就是售價太貴了，以至於超出不少用戶承受的範圍。

對此，國內一些新iPhone的渠道商也坦言，iPhone XS系列售價創蘋果新高，這直接導致國內一半用戶終止換機的打算，就算跳水千元甚至2千元依然很貴，至於iPhone XR售價雖然相比iPhone XS系列划算了一些，但很多國內用戶並不想購買縮水版的iPhone XS。

對於消費者抱怨的"貴"，蘋果感到很委屈：每部手機的利潤已經很低了！

粉色為物料成本，灰色為零售成本，紅色為毛利潤

根據知名機構發出的統計數據來看，這屆iPhone雖然售價比以往高很多，但是凈利潤卻從巔峰期的74%下滑到60%。

一方面是新機使用的新技術增加，內部設計及做工更加複雜，這些成本不可避免上調；另一方面是零售成本明顯增加，這些不必要的成本或可避免。

具體來看，蘋果利潤率最低的是已經停產的iPhone SE。

該機2016年3月推出時，每台售價399美元，每台成本186.70美元，其利潤率為53%。

在鼎盛時期，蘋果公司每賣出1美元iPhone，就有74美分的利潤直接入帳。

但儘管這樣，出貨量不到行業總出貨量20%的蘋果iPhone，卻仍占據了行業利潤的87%。

由於競爭越來越激烈，未來蘋果想要加強iPhone的競爭力，勢必會加入更多的新技術，所以iPhone的售價也會持續提高，但這次蘋果的高價戰略在中國遇冷，也會讓蘋果陷入兩難的境地。

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