華為巴展印象:技術派優雅綻放世界舞台
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2月22日,全球規模最大、最具影響力的移動通信盛會MWC2016年在巴塞隆納拉開帷幕,這個悠閒的古文明城市,因為慕名而來的信息與通信企業參展人員,變得異常熱鬧和擁堵。
與歐洲百年巨頭相比,華為是一家年輕的公司。
1987年,任正非用2萬元創建華為,從最初的步履蹣跚,到衝出國門搶市場時的質疑不斷,再到今天獲得廣泛認同,華為用技術和創新優雅轉身,成了本次巴展關注的焦點。
過去幾年,中國走出去的企業不在少數,但真正贏得世界市場尊重的,卻鳳毛麟角。
本質上,依然是技術、產品上的不自信,以及企業價值觀的不對頭。
它們試圖靠價格去輾壓西方市場,破壞了西方的價值體系,也讓自己陷入孤立之境地。
朋友多了路好走。
在巴展開幕的前一天,華為在巴塞隆納的一個古城堡里,召開了一天的生態大會,來自全球的合作夥伴雲集如此,與華為一道共商發展大計。
今年,華為延續了去年「聯接」的主題,用「開放、合作、共贏」的發展思路,營建一個枝繁葉茂的產業生態圈。
低調綻放
經過20多年勵精圖治,華為已發展成為全球領先的通信與信息解決方案供應商,以更開放和包容的姿態,開拓全球市場,被世界認同和接受。
華為強大了,但並不以「強硬」的形象示人。
2016年巴展,華為展館是所有參展企業中面積最大的,共達5800平方米,較去年增加2000平方米。
限於1號廳場地面積原因,華為還專門在3號廳為終端搭建了一個獨立的展台。
巴展場地寸土寸金,展台規模,能反映一家企業的實力。
但整體上,華為卻相當內斂,沒有採用強硬的廣告攻略,而是以潤物細無聲的方式,低調而優雅地展示自己。
低調是華為企業文化的一部分。
華為在巴展上的廣告投入,不是最多的,卻十分巧妙,很好地起到了以小博大的效果。
比如,通行證上的布條,就由華為冠名,這讓每個參加巴展的人,都會銘記住華為。
過往,華為給人影響最深的是那個紅色標識。
今年巴展,華為對標識作了顏色上的改變,白色的色調,給人親近之感,少了過往的嚴肅。
華為常務董事、戰略Marketing總裁徐文偉說,紅色是一種工程師思維,白色讓華為不那麼醒目,但又更能彰顯華為的開放精神。
「聯接」是華為在巴展上的主題,白色標識,配以向上的線條,讓華為更加揮灑和寫意。
向上的線條,代表華為的爆發力和衝擊力,給人一股強力的向上力量。
「笨」得可愛
厚積薄發的華為,以更優雅的姿態,站在世界舞台上。
在巴塞隆納,華為的身影無處不在。
從巴塞隆納機場下來,華為「厚積薄發」的廣告,成為一道亮麗的風景,很多商務人士放下匆忙的進步,駐足觀看這則唯美而富意境廣告。
瓦格尼亞人在水流湍急的剛果博約馬瀑布附近捕魚;歐洲核子研究中心捕捉到「上帝粒子」;女飛人喬伊娜衝過終點。
它們看似與華為沒有交集,但卻與華為的企業價值觀一脈相承——長期聚焦,持之以恆。
華為格外推崇務實的科學精神,布鞋院士和發明青蒿素的屠呦呦,便是華為人的榜樣。
正是低調務實的態度,讓華為站上全球之巔。
去年,在大環境不利的局面下,華為營收突破3900億元。
華為的成功,並非它比友商更聰明——跟蹤華為12年,在我眼中,華為甚至有點「笨」。
但這恰恰成了華為的優點——這個世界不缺聰明人。
別人不願去做的,華為任性堅持,默默付出,從不投機取巧。
從巴展上可看出,華為十分勤奮,努力為客戶創造價值。
華為是5G技術的引領者,但在5G到來之前的窗口期,華為並未怠慢,而是忙於4.5G技術,為運營商排憂解難、發現新的商機。
華為多位管理層說,公司的目標是要幫運營商賺到錢。
2K和4K高清視頻、雲計算、物聯網等列新技術及新應用場景的出現,讓移動世界更精彩,也對電信運營商提出了巨大挑戰。
華為設身處地為運營商著想,提出4.5G戰略,研發出一系列幫助運營商數字化轉型的產品和解決方案。
這種積極的態度,讓其更受合作夥伴喜歡。
華為堅持每年10%以上的營收用於研發投入,終於有了今天在通信技術領域的全面領先,隨著其在全球市場地位的舉足輕重,也承擔著更大的責任。
華為已經成為通信領域各種標準的制定者和主要推動者,此次巴展,華為牽頭成立了NB-IOT聯盟。
「聯接」有著強大的市場需求,現在是人的互聯,未來要進入物的互聯。
華為無線網絡業務部副總裁余泉說,NB-IOT的優勢,有商業的,也有技術的。
如今聯接的硬體基礎已經比較完善,華為的技術和解決方案,有望將人類從移動網際網路拉進到移動物聯網時代。
做價值貢獻者
在海濱城市錫切斯的沃達豐與Orange營業廳,華為手機被陳列在入口最醒目的位置,與iPhone6S爭奇鬥豔。
沃達豐營業廳,最重要的8款產品,有兩款出自華為,這家門店的經理說,華為的產品很受當地人喜歡。
在異國他鄉,中國的產品在歐洲綻放,榮耀感油然而生。
七八年前,我曾用過一款華為手機。
準確地說,那不叫華為手機,儘管玻璃背蓋很唯美,但正面、背面都沒有華為的LOGO。
只有把手機的背蓋扣下,裡面的電池上才顯示華為製造。
到了去年,華為手機出貨量高達1.08億部,同比增長44%。
消費者業務的戰略窗口已經打開,這是一個充滿想像空間的領域。
這次巴展上,華為二合一筆記本電腦MateBook,聚焦了世人的目光。
沒有夕陽的產業,只有夕陽的企業。
華為進入一個新領域,一定有它的考量——華為從來不想去做市場攪局者。
華為一位管理層曾說,華為之所以遲遲沒有進入電視機領域,是因為「不確定能給這個行業帶來什麼價值?如果僅僅是為了拉低價格,那完全沒有必要。
」
對華為筆記本電腦而言,同樣如此,華為一定發現新的價值,比如移動辦公過去存在瓶頸,用手機只能處理簡單公務,打字不方便,而背著筆記本電腦則太笨重,更何況娛樂體驗更相當糟糕。
另外,很多人買了蘋果的筆記本電腦,但由於系統兼容性差,不得不卸載蘋果系統,裝上微軟作業系統。
華為二合一筆記本的出現,一定程度上解決了消費痛點。
務實的開放精神
今天是利益共享時代,吃獨食只會眾叛親離。
華為堅持與合作夥伴共贏,為其贏得了加分。
「我們要學會與別人合作與分享,不破壞行業價值,」任正非曾對華為企業業務說,「如果華為堅持自己去集成,就會樹立一大堆敵人。
」
巴展上,華為強調「開放、合作、共贏」,努力營造共贏共生的生態系統。
華為輪值CEO郭平說,華為對自己的邊界很清楚,什麼能做,什麼不能做,有自己的原則。
數字化轉型,是華為在巴展上的一個重要論題。
徐文偉說,運營商數字轉型,需要產業鏈上的企業通力合作,而華為願意做一個引路人。
華為成立產業聯盟,不是立門派,而是開放合作,聚集最優秀的合作夥伴,最後服務好客戶,為消費者創造價值。
華為這次花重金,將展地面積擴大2000平方米,其中一部分就留給合作夥伴,也包括競爭對手。
華為不僅跟沒有業務交集的夥伴合作,還跟直接競爭的同行合作。
徐文偉直言,數字化轉型,技術領導力和商業領導力要體現出來,光靠華為還不行,必須要把產業鏈上優秀的夥伴叫進來。
華為常務董事、產品與解決方案總裁丁耘說,在移動網際網路的衝擊下,電信產業只有開放合作,才能開拓電信產業新格局。
在4.5G、5G時代,開放合作才能釋放出更大市場空間。
而合作,不僅僅是價值鏈合作,更是生態型合作,電信產業只有敞開自己,才能共同驅動數字經濟發展。
華為清楚自己的優勢,也明白自己的弱點。
開放的生態鏈,對華為十分重要。
在標準制定的過程中,在應用推動和實現過程中,很多玩家一起參與,生態才能繁榮。
這也是華為為什麼要聯合合作夥伴倡導成立NB-IOT聯盟的主要原因。
在展會最後一天,華為還設定了一個「開放日」,與行業夥伴一起探討華為對未來的思考。
而在之前,華為的部分展台,只對特定客戶和媒體開放,這次則面向所有與會人士,這也可看出華為的開放不是空喊口號,而是身體力行。
MWC2016,華為聚集世人的目光。
厚積薄發的華為,在世界舞台上優雅地綻放。
本文為徐上峰原創,歡迎訂閱微信公眾號:saokekeji
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