業績下滑，市值大跌，蘋果在中國會走諾基亞，三星的老路嗎？

在2018年出現多次危機後，2019年的蘋果依舊沒有獲得一個好開頭。

1月7日，在2019年CES即將開幕之際，蘋果突然宣布與其死對頭三星達成深度的內容合作，iTunes電影和電視內容將可以在三星電視上進行播放。

一時間，這一消息引發全球科技行業的熱議。

對於以「封閉」聞名的蘋果來說，蘋果會與三星進行內容合作，這無疑是一個艱難的決定。

這不僅釋放出蘋果想要力求開放的態度，同時也說明蘋果的發展難題比想像中或許還要複雜。

庫克下調營收預期或許就是一個前奏。

1月3日，蘋果CEO庫克在致投資者的一封信中表示，「蘋果2019年第一季度財報將於1月29日發布，營收預計為840億美元」。

這封信一經曝出，瞬間讓蘋果的股價暴跌，跌幅高達10%。

要知道，蘋果此前的營收預期是930億美元。

這是蘋果20年來首次下調預期，衝擊力不遜於當年蘋果的靈魂人物賈伯斯的離世。

其實事情早有預兆，此前市場已有消息傳出蘋果的零件供應商企業下調財報預期數據，側面證實了蘋果的採購量下降。

三個月前，蘋果還站在1.1萬億美元的市值巔峰，不論是分析師還是媒體都對最新的iPhone XR前景充滿了樂觀，然而如今華爾街看跌蘋果的聲音卻越來越多。

面對蘋果的下滑「實錘」，市場哀聲一片，甚至出現了如下擔憂：如果蘋果中國業務如此不給力，那麼蘋果會成為下一個三星/諾基亞嗎？

從某種意義上來說，蘋果乃至於整個手機行業出現營收暫緩甚至營收下降的情況，其實也是正常的一件事情。

早在1965年，英特爾公司聯合創始人戈登·摩爾就曾提出摩爾定律，預測密實集成電路板上使用的電晶體數量每隔兩年就會翻一番。

在通常情況下，這個定律被推斷適用於整個硬體行業，幾乎每隔幾年很多硬體產品就更新換代了。

但是，在智慧型手機盤子還持續在增大的過程中，越來越多中國消費者卻選擇遺忘蘋果，這其實才是蘋果最危險的地方。

蘋果，以產品創新聞名行業，以顛覆式創新而打響全世界名聲。

但從iphone8開始，蘋果手機的創新力度就顯得有些差強人意，尤其是新產品iPhone XS和iPhone XS Max被吐槽的問題空前之多，讓不少還使用著iphone7/8系列的用戶猶豫不決。

根據網友們的反饋，除卻因部分不完善的前沿技術運用而出現的各種烏龍以外，包括假防水、電池差、信號不好、機身發熱等問題，也讓不少人望而卻步。

同時，蘋果這些新功能，也難以真正吸引消費者們產生購買決策，這就成為其銷量下滑的一個重要原因。

除了蘋果自身的問題重重之外，曾經占據智慧型手機高端市場的蘋果還面臨勁敵對手的圍剿，尤其是國產手機品牌的快速崛起，成為抗衡蘋果手機的不可小看的力量。

因此，強大的外患也是蘋果無法繞過的坎，不論是專利技術還是競爭對手的圍追堵截，都讓蘋果手機銷量面臨很大的壓力。

很多國產手機與蘋果相比，針對遊戲、音樂、聊天等需求的服務，有些甚至比蘋果的服務都還要更好。

在處理器方面，2018年9月，蘋果發布了新一代處理器A12，而其後發布的華為麒麟980和高通驍龍855正在縮小與A12的差距。

至於拍照、續航、卡頓、發熱情況等方面，很多安卓旗艦機甚至都可以吊打iPhone，這對於蘋果來說無疑是個糟糕的消息。

此外，有高盛的分析師說蘋果的這種情況與當年的諾基亞相差無異。

稱十多年前的諾基亞也過於依賴用戶升級設備。

和當時的情況相似的是，隨著智慧型手機進入存量市場，用戶更新手機的時間會越來越長。

執著於塞班系統的諾基亞當年推出了Nokia E62等「旗艦機」，然而當時的諾基亞手機業務已經飽和了多年，相比於新增用戶量，對用戶更新市場更為依賴。

2007年開始，隨著金融危機的到來，諾基亞更新手機的時間間隔越來越長，其產品地帶率迅速上升。

高盛分析師表示，儘管在中國市場之外並沒有看到消費者更新換代，但iPhone 的市場滲透率接近最高水平，蘋果產品的替換率對宏觀環境更為敏感。

諾基亞的記憶太過遙遠，三星在中國的迅速墜落就發生在不久之前。

同樣是被華為步步緊逼，在智慧型手機需求增長放緩的中國，蘋果會重蹈覆轍嗎？