手機企業Q2財報：有喜也有愁 喜愁背後有何隱憂？

移動網際網路的高速滲透使得智慧型手機已經迅速得到普及，幾乎每人一部。

智慧型手機廠商在這樣一個充滿機遇的時代也陸續嘗到了甜頭，相應地，也有部分企業難以適應這一市場變化而日趨衰落。

2017年最新一季度的手機企業財報先後發布，對比諾基亞、三星、LG這三家外資手企，又會為市場帶來何種啟示意義？

三家外資手機企業Q2財報

企業每一次財報的對外發布，都毫無意外的會被外界拿來與其他企業作對比，這往往是他們最不願意看到的——成績不好沒面子，成績好了又被頂上下一季度的創收壓力。

實際上，談及企業間的季度財報，很多媒體會慣用「幾家歡喜幾家愁」的說法，那今年第二季度外資手企財報誰家歡喜？誰家愁？

先從復甦的諾基亞看起，諾基亞2017年第二季度財報顯示，這一季度諾基亞總營收為56.3億歐元，低於上年同期的56.7億歐元，及華爾街分析師預期的56.4億歐元。

但是，諾基亞卻實現了運營利潤5.74億歐元，同比增長73%的好成績。

對此，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里表示：「我們贏回了一些市場份額，一些跡象正表明我們的市場前景不錯。

」

與諾基亞共同歡呼的還少不了智慧型手機大亨三星，三星發布2017年第二季度財報顯示，三星營收總額達到61萬億韓元，運營利潤則達到14.07萬億韓元，兩者分別比同期上漲10.06萬億韓元、5.92萬億韓元，一舉創下營業利潤新紀錄，而三星也成功超越蘋果，成為該季度全球最賺錢的公司。

究於原因，主要在於其以三星S8為代表的新一代智慧型手機的銷售及強大的半導體業務，而下一季度，即將發布的三星Note8有望延續這一漲勢。

諾基亞、三星均實現了運營利潤上漲，但不幸地，曾經占據手機市場好幾席之地的LG卻仍是虧損，慘不忍睹。

7月27日，韓國LG電子發布2017年第二季度的財報。

在該季度中，LG電子營收為14.55萬億韓元，比去年同期上漲4%。

運營利潤達到6641億韓元。

LG電子雖整體盈利，但LG移動通訊並未因LG G6的推出而扭轉頹勢，虧損了1.17億美金。

關鍵這已是連續第9個季度（27個月）出現經營虧損，LG官方認為Q2虧損的主因則是元件成本的上升和高端手機的銷量低於預期。

外資手企Q2財報背後有何隱憂

同處一個智慧型手機江湖，定將有人興盛有人衰，或許就連蘋果庫克也沒料到，去年被Note7炸糊了的三星居然能在今年第二季度運營利潤趕超自己。

這就說明了，智慧型手機市場這樣一個謎一般的市場一切都尚未明朗。

但唯一可以確定的是，喜愁兼備的手機廠商背後仍藏有三大隱憂。

其一，智慧型手機市場增速放緩，市場生存愈發艱難，在這一不利形勢下，手機企業對外要市場、甚至要利潤都將不是一件易事。

人口紅利幾近釋放完畢、智慧型手機普及期也已接近尾聲，智慧型手機市場增速整體開始放緩，尤其是在中國智慧型手機市場這一放緩趨勢更為明顯。

在這樣的情況之下，智慧型手機品牌之間的競爭日趨白熱化，而這所帶來的巨大生存壓力、行業巨頭的擠壓、手機功能快速疊代等，使得外資手機企業的日子也並不是那麼好過。

其二，消費升級背景下，消費者產品需求、觀念已然發生轉移，從原有功能型產品逐步向品質、體驗佳的產品需求轉換，而智慧型手機廠商如何應對這一市場變化，決定了其今後的發展軌跡。

反過來，利字旁邊一把刀，廠商一旦只求市場利潤，而不顧用戶體驗，任何一家手機企業都將難以走得長遠。

這就要求智慧型手機企業要學會在生存與用戶間相互平衡，這一技巧難度也是不小。

其三，手機廠商間拼價格、拼發貨量、拼燒錢營銷等手段已開始不再適應當前市場的發展，不僅消費者不買帳，同時還在一定程度上損害品牌形象。

相對於國產手機企業的「拼」，外資企業還較為理智，但也不乏有少數者而為之。

摒棄原有競爭手段尋求正道，是手機企業的最終歸屬，否則既傷害了消費者感情，又損傷了自我品牌內涵，得不償失。

國產手企又將如何扭轉命運？

除外資企業外，國產手機企業的命運也不一般。

國產手機大佬華為公布的今年上半年業績顯示，營收2831億元人民幣，同比增長15%，營業利潤率11%，兩項指標均較去年同期差，主要原因在於運營商業務、企業業務增速放緩所致，而華為的營收增長則主要來自智慧型手機業務，特別是在高端智慧型手機市場取得較大進展。

談及國產手機品牌的市場利潤，怕是有些苦不堪言，原因就在於國產手機的利潤一直普遍偏低，僅僅只占蛋糕不到5%的份額。

國際調研公司Counterpoint數據顯示，2017年二季度中國市場的智慧型手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據69%的市場份額，蘋果以8.2%的份額排名第五。

但與市場份額形成鮮明對比的是，國產手機的利潤率依舊偏低。

市場研究公司Strategy Analytics發布的報告顯示，全球智慧型手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。

其中僅蘋果占83.4%，而中國手機品牌的利潤均不高，就連國產手機一哥華為也難以匹敵，相差甚遠。

不僅僅是華為，還有這三年增長迅速的OPPO和vivo，2016年OV兩家出貨量同比增長翻倍，但利潤卻幾乎不變，這就反映出國產手機品牌「大而不壯」的畸形發展，正如我們形容一個很胖卻沒有力氣的人會說他「虛胖」，國產手機品牌目前的通病正是如此。

然而，硬體技術在前些年發展迅速，直接導致近兩年智能硬體技術突破少之又少，處理器、內存系統等更新換代速度開始放慢，外加很多智慧型手機企業升級設備條件不足，導致了智慧型手機同質化現象越來越嚴重。

沒有核心技術，就極易受制於人，這也是國產手機品牌容易斷檔的原因所在，更別有市場利潤可言。

國產手機企業究竟如何扭轉命運？唯有通過加大技術開發投入，尤其是核心技術專利的研發，並控制供應鏈，在資金、人才等方面加強配套，才能根本扭轉命運，實現市場利潤大漲。

總結來看，無論是外資手機企業還是本土廠商，要想獲取更大進步，還需在用戶、技術等領域大刀闊斧，實現徹底變革。

掌握核心科技，洞察用戶需求，才能在全球智慧型手機市場形勢不利的狀況下掌握主動權。