後蘋果時代,地獄還是天堂
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一損俱損。
近期,蘋果3款新機銷量不佳,業界普遍認為主要原因是價格過高。
而蘋果公司的合作夥伴們也傳出訂單減少、利潤下滑等負面消息。
彭博社報導稱,據一份內部備忘錄顯示,蘋果公司iPhone手機的最大代工廠商富士康計劃削減29億美元成本。
對此,富士康相關負責人在接受媒體採訪時表示,不予評置。
目前,蘋果公司就此事也未給予正面回應。
媒體的報導並不是空穴來風,從蘋果和其合作夥伴近期的股價、業務狀況等方面,我們可以管中窺豹。
文:火火(業界風雲匯)
iPhone頹勢
10月初,蘋果的市值高達11000億美元左右,截止到11月21日,市值已經跌到8389億美元。
用時不到兩月,市值蒸發2600億美元,如果僅從數字來看,相當於跌去了10個拼多多。
由於蘋果股價大跌,11月20日,高盛下調了蘋果公司的股票,給出「中評」的等級,並且將目標股價下調至182美元每股,此舉再次引發投資機構對蘋果股價的擔憂。
出乎市場所料,截止11月21日,蘋果以177美元收盤,跌破高盛的目標股價。
蘋果公司在9月份剛剛發布的史上最貴iPhone,最近也接連傳出銷售不佳的消息。
對於多家媒體報導的蘋果三款新機iPhone XR 、iPhone XS、iPhone XS Max 訂單被砍,富士康和蘋果都沒有給出肯定的答覆。
不過,由於定價過於昂貴,銷售不及預期,卻可以從多方面印證。
蘋果新品剛公布價格時,有幾個單品定價過萬,最貴的iPhone XS Max 512G版本更是高達12799元,不少網友更是吐槽道,「一個腎不夠用了,得兩個腎」。
在蘋果上市一周後,有媒體特意去採訪杭州、北京等多個賣場的經銷商,不少渠道商表示不到一周,iPhone新品的價格已經跌去300-800元不等。
以前iPhone新品剛上市時,並不會出現短期跌破市場定價的情況,甚至在4-5年前,消費者還得多花幾千元才能「嘗鮮」。
而如今,消費者對蘋果的期待越來越低,買iPhone的人數遠不如從前。
偶爾有潛在消費者來店面看看,不過大多數都沒有下單。
對於這種情況,經銷商們紛紛表示,主要是蘋果價格太貴了,消費者買的少了。
而且經銷商賣iPhone手機的利潤也很低,賣一個也就掙100-200元左右,遠不如國產手機OPPO、vivo的利潤。
站在消費者角度,他們改變了觀念,更願意花2000-4000元就能買到不錯的國產手機。
十一黃金周期間,媒體再去渠道商那裡採訪時,iPhone新品的價格不少已經跌了1000元以上。
另一方面,據IDC數據顯示,全球智慧型手機的出貨量持續下滑。
2018年第三季度,智慧型手機總出貨量為3.552億部,同比下降6%。
蘋果手機的銷量增速幾乎停滯,而華為的銷量再次超越蘋果,僅次於三星成為全球第二。
蘋果在全球最大的智慧型手機市場中國卻出現了下滑,2018年第三季度銷量為760萬台,相比去年同期的880萬台,同比下滑12.9%。
中國市場華為和vivo銷量大幅上漲,分別位居第一、第二,蘋果只能屈居第五,位於OPPO和小米之後。
同時,蘋果CEO蒂姆·庫克在財報會議上表示,將從2019年開始,蘋果將不會再在財報中公布iPhone、Mac和iPad的銷量數據。
但是蘋果公司本季度全球市場Mac銷量同比下降2%,iPad銷量同比下降6%。
在中國市場,iPhone銷量下滑的原因很多。
除了售價高之外,還包括配件價高、售後貴、電池不耐用、新品創新不足、消費者趨於理性等。
另外,國際環境方面,由於正值中美貿易戰期間,國人對外國貨以及看不起中國的外國公司表示反感。
11月21日,發生的「D&G事件」就是最好的證明。
而且美元走強,與iPhone配套的中國廠商產業鏈成本整體上漲。
產業鏈集體受挫
隨著蘋果公司在近2個月新品銷量不佳,與蘋果產業鏈相關的合作夥伴們集體出現頹勢。
工業富聯(富士康)的股價,從6月中旬剛上市的26.36元一路下滑,跌至11月21日的12.52元,縮水超過50%。
有分析師表示,從上一季度開始,蘋果的銷量就開始表現疲軟,而且持續削減三款新機型的訂單,導致蘋果最大的代工廠商工業富聯的股價持續下挫。
近日,有媒體報導富士康為了降低成本,富士康計劃裁掉約10%的非技術員工。
部分基層工人無事可做,有一些員工已經提前離職。
蘋果重要的手機屏供應商藍思科技可以作為例證。
藍思科技財報顯示,2018年前三季度凈利潤為10.65億元,同比增長19.23%,不過第三季度單季凈利潤為6.06億元,同比增長收縮至4.19%。
對於同比增速大幅下滑,藍思科技解釋稱,蘋果新品工藝改動幅度大,良品率下降所致。
而且,國內同行競爭的加劇,利潤空間減少。
由於蘋果錯誤預估今年的產品銷量,臨時下調預期給供應鏈廠商造成巨大損失。
不僅是國內合作夥伴受到影響,國外的眾多蘋果供應商也不能倖免。
奧地利晶片製造商AMS公司作為蘋果生產光線傳感器的供應商,今年第四季度營收將從5.7億美元至6.1億美元的區間下調為4.8億美元至5.2億美元。
據悉,該公司的營收五分之一來自於蘋果公司。
做3D 結構光傳感器的Lumentum公司也下調了業績預期,隨後股價下跌超過 25%。
主要原因是蘋果公司訂單減少。
日本顯示器公司DJI作為蘋果的螢幕供應商之一,也下調了全年的預期收入,原因是來自智慧型手機的需求量出現下滑。
更可怕是隨著蘋果新機訂單數量下調,導致A股「蘋果概念」指數整體出現下跌。
由於小米、華為保持增長,蘋果出現疲軟,國內供應商和前者合作將繼續發展,而和蘋果合作的供應商遭遇業績集體下滑。
一面是地獄,一面是天堂。
蘋果及其供應商的營收受到影響,而國產手機華為、vivo等持續保持高增長,國產手機的供應商們的營收也持續走高。
有業內人士表示,「供應商應該認清國產手機崛起的趨勢,特別是東南亞作為新興市場有很大的增長潛力,而不能過度依賴蘋果的訂單,可以和國產手機廠商華為、小米、oppo、vivo等中國品牌合作。
」
此外,蘋果在中國市場銷量下滑,不禁發現蘋果和三星的有著極為相似之處。
如歧視中國用戶、價格過高、售後貴等。
眼見局勢對蘋果不利,有分析師預計其2019年的銷量將下降5%。
綜合多種因素,蘋果銷量增長困難已成定勢,國產手機和合作的供應商們在未來市場具有相當的想像力。
本文首發於微信公眾號「業界風雲匯」,作者:火火
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