中國人不再喜愛iPhone 這可能只是幻覺
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無論是蘋果財報還是IDC最新統計數據,都表明蘋果在中國遇到了麻煩——iPhone手機銷量下滑。
5月2日蘋果發布了2017年第二財季財報,當季營收529億美元,同比增長5%,iPhone銷量5076萬部,同比下滑1%,其中大中華區營收107.26億美元,環比下降34%,同比下降14%。
作為對比,蘋果在北美地區、歐洲區、日本地區、亞太其他地區的營收均出現了不同程度的增長。
IDC最新發布的中國手機市場2017年第一集季度前五大智慧型手機廠商排行也反映了這一趨勢。
2017年第一季度蘋果手機出貨量為930萬部,市場份額為9.2%,較去年同期下滑26.7%。
大中華區拖累蘋果業績
iPhone的整體銷量為何不佳?財報顯示,問題的根源在於中國地區。
不過這也不是什麼新聞,這已是連續五個季度蘋果在大中華區營收下滑。
2015年是蘋果大中華區最輝煌的時刻,甚至一度超過蘋果的大本營美國市場,成為蘋果第一大市場。
其中2015年第四季度,蘋果大中華區營收達到史無前例的184億美元,此後一路下挫。
本季度營收只有107.26億美元,環比下降34%,同比下降14%。
在中國之外的主要市場,蘋果均有強勢表現。
第二財季蘋果在美國、加拿大、澳大利亞、德國、荷蘭、土耳其、俄羅斯、墨西哥等市場實現了10%以上的增長;在巴西、斯堪的納維亞半島、中東、中東歐、印度、韓國和泰國實現了超過20%以上的增長。
全球其他地區營收上漲,而中國地區下滑,這是不是意味著曾經風靡全國的iPhone已不再受中國人的喜愛?
中國人真的不再喜愛iPhone?
iPhone只是一個籠統的說法,從第一代iPhone到最新的iPhone 7/7 Plus,都可以稱之為iPhone手機。
所以中國人不再喜愛iPhone實際上是個偽命題,我們需要辨別的是到底是哪種iPhone不再受中國消費者的喜歡?
前文提到,IDC數據顯示2017年第一季度蘋果手機出貨量為930萬部,市場份額為9.2%,較去年同期下滑26.7%。
但蘋果財報卻顯示2017年第二財季的大中華區營收為107.26億美元,同比下降14%。
下滑幅度之間存在12.7%的差距。
銷量大幅下滑而營收下滑較小,唯一的解釋是iPhone手機均價大幅上升。
按照iPhone手機銷售規律,iPhone 7/7 Plus的價格是最高的,所以均價上升就意味著iPhone 7/7 Plus的銷量要好於去年的iPhone 6S/6S Plus。
實際情況也確乎如此,庫克表示,我們認為大中華區上半財年的表現已經較2016財年下半財年有所起色。
iPhone 7 Plus是主要推動力,上半財年的銷量創出Plus系產品之最,高於同期的6s Plus或是6 Plus。
值得注意的是,本財季蘋果還面臨一股「不可抗力」——匯率。
庫克表示人民幣兌美元匯率在第二財季貶值5%,因此這也給大中華區的業績構成了影響。
所以2017年第二財季財報蘋果大中華區營收雖然下滑14%,但考慮匯率以及iPhone 7/7 Plus的強勢表現,實際情況可能比我們想像中的要好很多。
蘋果不注重手機銷量
如果你拿走了智慧型手機行業幾乎所有的利潤,你還會在乎銷量麼?所以銷量下滑並非蘋果考慮的因素,其注重的只有一點——利潤率。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity發布的數據顯示,2016年第四季度,儘管蘋果只占據了全球智慧型手機市場18%的份額,卻攫取了智慧型手機市場92%的利潤。
如今蘋果延續了這一趨勢,前文已有提及售價更高的iPhone 7/7 Plus更受消費者歡迎!
歷史上蘋果對利潤率有著近乎瘋狂的在追求,甚至不惜兩敗俱傷!最新的表現就是和高通之間的專利糾紛。
今年1月,當時蘋果起訴高通,稱其濫用在手機晶片領域的壟斷地位,並要求其退還約10億美元專利使用費。
對於蘋果的起訴,高通認為蘋果只是想為他們所使用的技術付更少的錢。
高通CEO史蒂夫?莫倫科夫聲稱:「蘋果的控訴中含有大量的斷言,但歸根結底這就是一次關於智慧財產權的商業糾紛。
高通在技術市場中建立了公允價值,而蘋果利用該技術賺取了數十億美元,卻只希望付出更少的代價。
」
針對蘋果的起訴,高通進行了反訴,但結果是戲劇性的——兩敗俱傷。
在高通發出134頁狀紙反訴當天,蘋果股票收盤時的價格較前一個交易日下跌了0.12%,次日則下跌1.08%,周四又下跌了0.53%。
高通股票收盤時的價格較前一個交易日上漲了0.36%,但周二下跌了2.07%,周三跌幅則達到了3.54%,周四依舊下跌了1.12%。
高通於1985年將CDMA技術民用化,並圍繞著功率控制,同頻復用,軟切換等技術構建了專利牆。
因此,高通在CDMA標準專利相較於其他廠商在數量和質量上都有非常大的優勢,處於領導地位。
簡而言之,沒有高通專利,蘋果手機將無法上網和通話。
手握專利大棒,高通顯然也不會輕易退步,彭博社援引知情人士的消息,高通公司正準備美國向國際貿易委員會(International Trade
Commission)尋求協助,阻止在亞洲製造和組裝的iPhone進入美國,並威脅在蘋果於今年秋季發布備受期待的旗艦智慧型手機。
下一代iPhone
你期待下一代iPhone麼?你期待10周年版的iPhone麼?種種期待之下,會不會影響你購買iPhone決心?再等半年,蘋果秋季發布會後再買一部全新的iPhone?
談及iPhone銷量下滑的原因,庫克表示外界對於新一代iPhone的報導過多,也太超前,這些都讓用戶的注意力轉向了新機,不過蘋果沒有功夫去制止這些所謂的留言。
同時庫克還暗示新一代iPhone值得用戶去苦苦等待。
關於新一代iPhone,目前並沒有多少確切的消息,但確實充滿吸引力,比如無實體按鍵設計(螢幕內集成指紋識別),前後玻璃面板+金屬中框,雙攝像頭等等。
當然一切的答案還需等待蘋果秋季發布會。
中國廠商崛起
在中國手機市場,蘋果銷量下滑,其市場份額必定是被中國本土廠商奪取。
數據表明,以華為、OPPO、vivo為代表的本土廠商正在中高端市場取得成功,這也是蘋果的傳統手機市場。
科技市場公司Counterpoint發布的報告顯示,OPPO電子公司的中端機R9是2016年最暢銷機型,年銷量1700萬台,市場占有率達4%。
蘋果iPhone 6S所占市場份額為2%,排名第二。
這是蘋果公司自2012年以來首次跌下冠軍寶座。
國內手機連鎖巨頭迪信通和數據研究諮詢集團零點公司發布的2017年Q1手機零售和消費者指數顯示,華為手機是中國市場2017年第一季度手機市場銷量冠軍。
同時在3501元-4000元檔位,華為Mate9、華為P10、華為P9 Plus保持銷量前三名。
不過庫克並不擔心這些,認為蘋果依然受中國消費者歡迎,表示在蘋果客流量最高的10家零售店當中,有7家位於大中華區,而營收狀況也會在下一財季得到改善。
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