美圖公司營收減少近 4 成，它將變回網際網路公司

3 月 20 日，美圖公司公布 2018 年全年業績。

2018 年全年美圖營收 27.9 億元人民幣，較 2017 年的 44.904 億元，同比下降 37.8%，也低於市場預估的 34.7 億元人民幣。

2018 年全年凈虧損 12.5 億元，調整後凈虧損為 8.791 億元人民幣。

手機虧損的最多。

美圖智慧型手機和電商業務分別虧損約人民幣 5 億及 2 億，預計將在 2019 年中之前完全關閉這兩個業務。

2018 年下半年，伴隨著部分業務的剝離，公司的員工數量減少了 30%。

除此之外，公司持續經營業務的凈虧損為 10.433 億，經調整凈虧損為人民幣 8.791 億元。

在嘗試了智能硬體和電商業務後，美圖又回到了最初網際網路公司的定位。

2016 年，三年半虧損 11 億的美圖流血上市。

對於盈利困境，該公司在招股書中寫道，未來美圖將通過四個業務方面提升變現能力。

一是智慧型手機；二是在線廣告；三是電子商務；四是網際網路增值服務。

當時美圖的預期是「網際網路服務及其他分部將自 2016 年 7 月起 18 個月內實現盈虧平衡」，也就是說在 2017 年底實現盈虧平衡。

2017 年，美圖確實實現了單季度盈利和全年微虧，一切似乎在往好的方向發展。

但進入 2018 年，因為收入情況不佳，四大業務中的兩大被轉讓。

到去年年末，公司股價相比上市時的發行價已跌去逾 70%。

2018 年 11 月 19 日，美圖宣布將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，授權給小米。

此後美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣。

據美圖 2016 年、2017 年財報顯示，其智能硬體部分收入占總營收的比例分別為 93% 和 83%。

但美圖手機以高價低配獲得較高的單機利潤和品牌溢價，並不能覆蓋較小的出貨量所帶來的營收壓力。

2018 年，美圖智能硬體業務營收 18.43 億元，同比下降 50.7%。

在宣布與小米合作 3 天后，11 月 22 日，美圖旗下的美圖美妝也將交由寺庫集團投資的美妝電商平台「TryTry」運營，由其繼續經營美圖的電商平台。

計劃自 2018 年 11 月 30 日後，平台的商品、店鋪、交易相關功能將予以關閉，停止運營。

當時，美圖公司 COO 程昱在內部信中表示，未來的 18 個月公司會大力投入社交內容生態的建設，並且將重點關注用戶和毛利的雙增長。

本份財報中也寫到，去年，美圖調整了不盈利及重資產的電商和智慧型手機業務，已經轉型為一家以網際網路為重點的輕資產公司，從而得以釋放更多資源投入到「美和社交」戰略。

2018 年年報顯示，美圖的網際網路業務收入同比增長了 26.3% 至 9.47 億元，實際上部分抵消了手機業務帶來的收入下滑。

毛利增漲 134.8% 至 4.291 億元。

其中在線廣告收入同比增長 101.9% 至 6.209 億元。

但同時，美圖的用戶卻在繼續減少。

截至 2018 年 12 月 31 日，美圖公司整體月活躍用戶數為 3.32 億，同比減少了 19.9%。

若按產品進行劃分，美拍的月活用戶數降幅最大，同比減少 60.3% 至約 3890 萬；而美圖秀秀的月活用戶幾乎與去年持平，為 1.17 億。

美圖正在加緊把這部分用戶轉變為社交用戶。

2018 年 12 月，美圖秀秀應用月活躍用戶數的約 51% 為社交用戶，即活躍於美圖社交平台的用戶；其照片及視頻內容的當月頁面瀏覽量達約 80 億。

使用美圖帳號登錄的社交用戶比例自 2018 年 9 月下旬發布時的 17% 左右增至 2019 年 2 月的約 50%。

社交業務的下一步思路是靠廣告變現。

「隨著美圖秀秀社交平台不斷成熟並產生信息流廣告庫存，美圖未來計劃利用程序化廣告產品來創建規模化的廣告業務。

」 程昱說。

最後，像騰訊一樣，美圖的下一步是探索社交與遊戲的結合。

本周，美圖宣布斥資 26.87 億港元以收購樂游科技全資子公司約 31% 的股份。

程昱表示，實際上美圖在 2018 年就已經做了很多遊戲領域的布局，「雖然財報沒有顯示，但遊戲帶來的相關收入非常可觀。

」

程昱提供的另一個有趣的數字表示，目前美圖在海外的 1.1 億月活躍用戶中，有 3000 多萬是男性用戶。

遊戲服務顯然也更能夠吸引這一部分用戶。

本份財報顯示，相比中國大陸用戶同比減少了 25.8% 的勢頭，美圖海外用戶僅減少了 3.9%，這也是一個有趣的現象。

題圖/美圖官網