美圖社交轉型初見成效，美圖秀秀18年12月內容瀏覽量已近80億

2019年3月20日，美圖公司公布2018年全年業績。

公告顯示，美圖公司戰略轉型初見成效。

美圖秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平台的圖像及視頻內容當月實現約80億的頁面瀏覽量。

此外，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數達到1.192億，創下歷史新高。

同時，公司網際網路業務收入同比快速增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%；其中在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元。

此外，公司及時調整了不盈利及重資產的電商和智慧型手機業務，已經轉型為一家以網際網路為重點的輕資產公司，從而得以釋放更多資源投入到「美和社交」戰略。

隨著上述業務變動，公司的業務模式更多地依賴網際網路服務，該等收入貢獻自16.7%增至33.9%。

2018年公司總收入減至人民幣27.915億元。

總收入下降主要由於智慧型手機業務低迷，部分被網際網路業務26.3%的強勁增速所抵銷。

2018年，公司經調整凈虧損為人民幣8.791億元。

美圖秀秀社交化轉型開局良好，12月內容瀏覽量已達80億

2018年公司宣布了「美和社交」的新戰略。

這一戰略的核心，是將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平台。

自2018年9月底推出至今，社交化轉型極具前景。

在2018年12月當月，僅推出3個月的美圖秀秀社交平台，其圖像及視頻內容實現約80億的頁面瀏覽量，展示了社交轉型於早期階段的成功，以及在推動廣告收入方面的潛力。

在12月當月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。

此外，於2019年2月使用美圖帳號登錄的社交用戶比例，從社交平台首次推出時約17%增加至約50%。

與此同時，美圖秀秀的用戶基數繼續增長，月活躍用戶總數截至2018年12月31日增長至1.174億。

在2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶達到1.192億，創下歷史新高。

基於這一堅實基礎，公司將憑藉可精準將內容與用戶匹配的推薦算法，把美圖秀秀打造為一個分散式社交平台。

網際網路業務收入增長26.3%，毛利大漲134.8%至4.291億元

2018年網際網路業務收入同比增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%至4.291億元，毛利率為51.9%，較2017年增長24個百分點。

網際網路業務毛利率的快速增長主要由廣告業務的快速增長所驅動，廣告業務具有較高的利潤，並且在2018年網際網路業務中占有較高的比例。

2018年在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元，凸顯了美圖在變現龐大用戶群方面取得的重大進展。

這一強勁的增長得益於品牌廣告和程序化廣告的共同推動。

在品牌廣告方面，年內廣告商數量和來自每位廣告商的收入實現雙增長。

隨著美圖秀秀社交平台不斷成熟並產生信息流廣告庫存，公司未來計劃利用程序化廣告產品來創建規模化的廣告業務。

與此同時，提供虛擬試妝服務/方案的美圖魔鏡已於若干零售店中推出。

它幫助整合不同地域用戶喜好的實時數據，並為商家提供更精確的產品推薦。

美圖魔鏡成為公司線上到線下新零售戰略的代表，並將為美妝品牌及零售商帶來更富創新性的可能。

調整簡化不盈利及重資產業務，倚重輕資產的網際網路業務

為了聚焦社交轉型，公司與具有資深專長及競爭優勢的合作夥伴達成戰略合作，從而調整、簡化了不盈利及重資產的業務，轉型為一家以網際網路為重點且現金流的潛在波動較小的輕資產公司。

具體而言，在2018年11月30日，公司終止美圖美妝電商業務，並將美圖美妝品牌授權予寺庫(納斯達克代號: SECO)的聯營公司TryTry以運營公司的電商平台。

此外，公司還將美圖品牌授權予小米集團（港交所代號：1810）以推出未來的美圖手機系列。

2018年智能硬體業務的收入減少至人民幣18.438億元，主要由於智慧型手機的銷量下降，但部分被較高的平均售價所抵銷。

於2018年，智慧型手機的平均售價自2017年的人民幣2365元提升至人民幣2519元。

同時，智能硬體業務錄得毛損人民幣6281萬元，毛損率為3.4%。

2018年中國的智慧型手機市場面臨挑戰，出貨量同比下跌15.5%，且根據中國信息通信研究院的資料，今年很可能繼續下跌。

隨著市場狀況愈加具有挑戰性及未來競爭的加劇，公司重新評估戰略並確定與具有規模化智慧型手機業務的夥伴合作，這將更好地實現加快美圖手機用戶增長的目標。

隨著上述業務變動，2018年公司總收入減至人民幣27.915億元。

總收入下降主要由於智慧型手機業務低迷，部分被網際網路業務26.3%的強勁增速所抵銷。

這也反映了公司的業務模式更多地依賴網際網路服務，該等收入貢獻自16.7%增至33.9%。

於2018年，公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智慧型手機和電商業務分別虧損約人民幣5億及2億，預計將在2019年中之前完全關閉該等業務。

公司持續經營業務的凈虧損為10.433億，經調整凈虧損為人民幣8.791億元。

隨著公司與小米合作的展開，公司在智慧型手機的業務正轉向輕資產模式，且預計大部分虧損不具有延續性影響。

展望未來，公司將著重發掘龐大的用戶群及美圖社交平台的潛力，且高利潤業務（例如廣告）很可能成為主要的利潤驅動因素，從而進一步釋放商業化潛能。

公司將繼續在美圖秀秀中打造新的社交平台體驗，這將進一步提升用戶活躍度並豐富廣告庫存。

公司的目標是通過引進更優質的廣告商，並推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進一步增加廣告收入。

美圖財務長顏勁良表示：「2018年是充滿挑戰的一年，但我們成功通過結構性調整和轉型，鞏固和促進公司業務發展。

最困難的時候已經過去了，美圖正向新的里程碑邁進。

」