美圖2018年凈虧8.79億手機業務占5億，美圖手機已賣身小米

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2018年中國的智慧型手機市場面臨挑戰，出貨量同比下降15.5%，且根據中國信息通信研究院的資料，今年可能將繼續下跌。

在這種狀況下，許多小眾品牌手機難以維持生計，紛紛轉型或退出了手機行業，錘子手機就是最好的例子。

最近，又有一家手機廠商宣布將在2019年6月前關閉手機業務。

那就是美圖公司。

艾媒網(iimedia.cn)獲悉，就在昨日，美圖公司（香港交易所代號：1357）發布了截止至2018年12月31日經審計的年度業績報告。

財報數據顯示，2018年美圖公司總收入27.91億元，較於去年下降37.8%；毛利為4.29億元，較於去年下降59.8%。

美圖公司的收入來源主要包括網際網路業務和智能硬體，其中前者收入9.48億元，同比增長26.3%；後者收入18.44億元，同比下降50.7%。

值得注意的是，就利潤而言，2018年美圖錄得虧損凈額人民幣12億元，經調整虧損凈額為人民幣8.79億元，其中智慧型手機及電子商務業務分別錄得約人民幣5億元及人民幣2億元的虧損。

智慧型手機業務占據了業績虧損額度的「大頭」，成為拖累業績的「主力軍」。

美圖方面稱，預計將於2019年年中前完全關閉智慧型手機及電子商務等業務。

此外，隨著該等結構調整，截至2018年12月31日的雇員總數比截至2018年6月30日減少約30%。

廣告業務收入6.21億元，成為營收的主要推動力

財報顯示，網際網路業務所得收入同比增長26.3%至人民幣9.48億元，其中在線廣告占人民幣6.21億元，同比大幅增長101.9%。

該大幅增長得益於品牌廣告及程序化廣告的共同推動，凸顯了美圖在變現龐大用戶群方面取得的重大進展。

就品牌廣告而言，年內廣告商數量及來自每位廣告商的收入均實現增長。

美圖表示，隨著智慧型手機及電子商務等業務的關閉，廣告未來將成為越來越重要的利潤驅動因素。

2018年，雖然銷售人員帶動的展示廣告占2018年廣告收入的大部分，但目前已進一步發展並調整公司的程序化廣告產品，如私人市場平台和數據管理平台。

另外，隨著「美圖秀秀」社交媒體平台不斷成熟並產生信息流廣告庫存，未來計劃利用該等程序化產品來創建規模化的廣告業務。

美圖公司業績發布會上，董事長蔡文勝表示，預計今年4月美圖完成收購樂游，廣告收入將成為美圖發展的重要驅動力。

網際網路增值服務收入同比下降26.2%，美拍直播付費用戶減少

財報顯示，截至2018年12月31日，網際網路增值服務及其他所得收入同比下降26.2%至人民幣3.268億元。

美圖的網際網路增值服務及其他業務主要包括在「美拍」直播上銷售虛擬道具。

「美拍」直播收入於2018年錄得減少，主要歸因於為配合當地監管臨時停用應用導致付費用戶數量減少。

平均每月付費用戶數截止至2018年12月31日降至137,393名，而截止至2017年12月31日則為313,571名。

艾媒諮詢分析師認為，隨著智慧型手機產業鏈趨於成熟，各手機品牌的產品同質化情況嚴重，競爭十分激烈，技術「過硬」成為競爭點。

中國國內主流的手機廠商應加強技術儲備能力，在擁有龐大的用戶量前提下，進一步發展網際網路「增值」服務，提高企業利潤。

美圖秀秀將轉型社交平台，推動「美和社交」新戰略的實施

財報數據顯示，美圖秀秀的月活躍用戶數於2019年2月創歷史新高，達1.192億。

這得益於美圖的社交策略取得重大進展。

2018年，美圖宣布了「美和社交」的新戰略。

這一戰略的核心就是將影像編輯工具美圖秀秀應用轉型為社交媒體平台。

自其於2018年9月底推出以來，該轉型極具前景。

僅三個月之後，美圖秀秀社交平台上的圖像及視頻內容於2018年12月達約80億的頁面瀏覽量，展示了社交轉型於早期階段的一些成功以及在推動廣告收入方面的潛力。

此外，使用美圖帳號登錄的社交用戶比例從社交平台首次推出時的約17%增加至2019年2月的約50%。

基於這一堅實基礎，美圖將憑藉可精準將內容與用戶匹配的推薦算法創建一個分散式社交平台。

與此同時，提供虛擬試妝服務的「美圖魔鏡」已於若干零售店中推出。

它幫助整合不同地域用戶喜好的實時數據，由此可向商家提供更精確的產品推薦。

「美圖魔鏡」 成為美圖從在線到線下新銷售策略的代表，並將為美妝品牌及零售商帶來更富創新性的可能。

美圖方面表示，未來將繼續在「美圖秀秀」應用中打造新的社交平台體驗，這將進一步提升用戶活躍度，豐富廣告庫存。

公司的目標是通過引進更優質的廣告商並推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進一步增加廣告收入。

美圖手機賣身小米，未來專注於影像技術研發

美圖在財報中指出，為了將公司的資源與努力集中在社交轉型上，釋放資源來投資「美和社交」戰略。

公司已通過戰略夥伴關係調整不盈利及重資產的業務，即電子商務及智慧型手機，以此簡化業務。

目前已將美圖品牌授權予小米集團（香港交易所代號：1810）以推出未來的美圖手機系列，以及將「美圖美妝」品牌授權予寺庫控股有限公司（納斯達克代號：SECO）的聯營公司宜春踹踹信息科技有限公司（TryTry）以經營美圖的電子商務平台。

美圖已成為一家以網際網路為重點且現金流的潛在波動較小的輕資產公司。

據介紹，小米將負責未來最多約30年所有美圖品牌智慧型手機（ 美圖V7 除外）的設計、研發、生產及營銷，而美圖仍將致力於開發下一代影像技術與算法。

美圖認為，該項合作符合本集團的最大利益，其可藉助小米的影響力與規模，增加美圖的智慧型手機用戶群。

艾媒諮詢分析師認為，AI在手機領域獲得一定程度的發展，隨著包括華為、高通、蘋果在內的晶片製造商自家AI晶片以加強智慧型手機AI的落地，到攝像頭AI美顏等，AI應用的產業鏈範圍正在持續增加，語音助手作為AI的重要表現形式，它的加持成為廠商追逐的新風口。

未來新發布的手機產品都將加持AI智能晶片，AI將在手機領域獲得大規模應用，拍照翻譯、智慧識屏等將成為必備功能。

另外，隨著手機攝像頭領域競爭的加劇，3D攝像頭有望獲得長足發展。

手機廠商關於攝像頭的競爭主要集中在攝像頭數量、像素及AI美顏、場景識別、可玩性等幾大方面，但不可忽視的是，3D攝像頭是AI的眼睛，正在給整個手機攝像頭產業鏈帶來新的機會，同時也會激發用戶的新的需求點。

據悉，截至2018年12月31日止，美圖僅推出「美圖T9」這一款新機型，而於2017年曾推出三款新機型。

2018年已售出智慧型手機數量約72萬部，較於2017年的約157萬部減少了一半；平均售價為人民幣2519元，較於2017年的2365元有所上升，美圖指出，改善產品組合是推動平均售價增長的關鍵因素。

2018年推出的美圖T系列為一款優質型號，所以其相較於2017年推出的M系列具有更高的建議零售價。

公司創始人兼執行長吳欣鴻表示，現有產品將全面短視頻化，這會成為2019年最重要的投入。

美圖財務長顏勁良表示，公司商業化進展迅速，網際網路業務首次超過一半，預計2019年占比會繼續增加。

其中，去年第四季度信息流廣告占比達20%。

顏勁良還稱，「2018年是充滿挑戰的一年，但我們成功通過結構性調整和轉型，鞏固和促進公司業務發展。

最困難的時候已經過去了，美圖正向新的里程碑邁進。

（艾媒諮詢是專注於新經濟領域的數據挖掘分析機構，每年公開或定製發布行業前沿研究報告超2000份，覆蓋人工智慧、新零售、遊戲、音樂、教育、VR、房產、金融、汽車、醫療、網絡安全等領域。

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