蘋果做出讓步取消三成打賞抽成，但卻給看中抽成的開發者拋出了難題

蘋果在中國收取打賞抽成的事，曾一度鬧得沸沸揚揚。

然而如今，蘋果又打算取消這一引發無數怨言的政策了。

據Apple Insider日前報導，蘋果修改了App Store中的多項審核規則，比如13歲以下的用戶不得使用iPhone X中的3D人臉識別功能、所有的增強現實軟體必須提供豐富和整合性質的AR體驗以及取消對第三方應用打賞的三成抽成規定。

其中最受關注的，就是將取消第三方應用中個人對個人的打賞抽成，不過同時還規定第三方應用開發者也不得從個人對個人的打賞中獲得抽成，很顯然這給看中抽成的開發者拋出了難題。

以網絡直播平台為例，未來用戶可以直接向喜歡的主播送虛擬禮物以及打賞，但是直播服務公司則不得從這些支付中抽取費用。

蘋果的這一新規定，對於很多通過打賞獲得收益的創作者（尤其是微信公眾號上的內容創作者）來說無疑是一件好事，他們又可以直接接受iOS用戶的打賞了，而且還是全部的。

有人就認為，蘋果在打賞抽成這件事上還是妥協了。

然而，蘋果不讓開發者和平台抽成，似乎在」以牙還牙「。

有業內人士分析認為，對微信來說，問題不大，反正微信也不從打賞中抽成，但對許多直播等行業來說，問題就大了。

蘋果新政下，博弈就從之前的平台與內容創作者一起對付蘋果，變為了蘋果和內容創作者一起對付平台、開發者。

如此一來，女主播等內容創作者要呼籲打賞者用蘋果客戶端打賞了。

接下來，得罪用戶的人，就不是蘋果，而是第三方應用開發商了。

顯然，第三方會促使用戶不使用蘋果平台，並且，會限制內容創作者號召用戶使用蘋果平台。

不過蘋果雖然份額不大，但蘋果使用者的打賞能力卻是最強的。

開發者，如果限制使用蘋果平台，內容提供者則會因為抽成的問題離開平台，選擇那些接受蘋果的平台。

很顯然，蘋果自己雖然對抽成做出了讓步，但同時又給一些看中抽成的開發者拋出了難題。

值得思考的是，短短几個月的時間，蘋果App Store的審核政策為何會發生這麼大的改變，以及為何蘋果會願意「自斷財路」？

早在4月19日，知名網際網路獨立評論人洪波（keso）在朋友圈中爆料，稱因為受蘋果公司新規定的影響，微信iOS版的讚賞功能將被關閉。

之後有用戶想要讚賞公眾號及作者，可能需要通過二維碼轉帳支持。

隨後，微信官方對此做出了回應，稱受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。

導致微信公眾號關閉讚賞功能的具體原因是，2016年6月13日，蘋果新規定出台，對應用內支付規則進行了變更。

蘋果新條款3.1.1中指出，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。

微信官方還透露，其已經與蘋果進行過長期的溝通協調，但後者絲毫沒有修改規定的打算，所以最終微信只能無奈的選擇對iOS微信版讚賞功能進行關閉調整。

而在今年6月更新的《App Store審核指南》中，蘋果表示iOS軟體可使用App Store的支付渠道購買這一方式讓消費者向數字內容的提供者支付「小費」。

而相關軟體不得採用其他的按鈕、外部連結或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

也就是說，蘋果把iOS版App的打賞定義為內部購買，所以同理要收取30%的蘋果稅。

於是，蘋果與知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也因打賞問題起了糾紛。

很多人認為，打賞是用戶出於對優質內容的喜愛而自發自願的行為，蘋果從中抽成是極為不合理的，而這一規定確實讓很多自媒體人感到不滿。

時間到了6月中下旬的時候，蘋果又要求開發者停止App內的熱更新並下架了相關App，卻再次陷入輿論旋渦。

雖然蘋果解釋，這一行動自去年就開始，而且也不是只針對中國。

一個更為重要的理由是，蘋果這麼做是為了用戶體驗以及滿足用戶的期望值。

但是蘋果的這一做法，還是再一次的引發了用戶和開發者的不滿。

對此，彭博社也撰文表示，蘋果對中國市場越來越貪婪，而且公司還在進行一場無意識的豪賭。

因為中國是一個高度競爭的市場，蘋果採用威逼的方式不單不會改善蘋果已經在下滑的中國市場占有率，甚至只會讓消費者進一步加強放棄蘋果的決心。

自蘋果推出App Store以來，就在不斷的剝削開發者。

但是這次收取讚賞分成，或許會帶來不同的結果。

讚賞行為已經成為中國數字經濟很重要的一部分，而有9.38億用戶的微信正是這一行為的主要擁有者。

如果蘋果和騰訊兩大科技巨頭持續膠著，可能這對蘋果來說並不是一件好事。

而且中國到處是可以代替iPhone的智能機，但不用微信的人卻很少。

這種情況下，蘋果似乎真的需要掂量一下。

到了7月下旬，有消息稱，蘋果公司正在考慮允許用戶在向原創作者打賞時，不用通過App Store的「應用內購買」機制進行。

當時有人認為，這或許是蘋果在向中國市場及民意低頭，並希望與微信等內容平台和各類意見領袖們和解。

還有消息稱，在爭端剛起的時候，中國監管部門就已經接到了舉報，蘋果或涉嫌壟斷和不正當競爭，正就打賞分成一事約談蘋果公司。

《華爾街日報》5月時也曾報導，當時有公司向工信部匯報該情況，但後者表示不會介入。

然而事情隨後就出了大反轉。

8月29日，微信支付正式支持用戶在中國大陸的App Store進行選購或訂閱Apple Music。

用戶可在App Store或Apple Music相關帳戶設置頁面中選擇綁定和使用微信支付，並開通免密支付，也可以通過Mac或PC在iTunes中進行設置。

而早在去年11月，支付寶就已經接入了App Store。

在幾天後的9月1日，網上傳出了馬化騰率領騰訊高管拜訪庫克的照片。

雖然騰訊方面並沒有公布到訪的原因，但很多人當時認為這可能與解決打賞抽成問題有關，而且雙方未來在社交、移動支付、移動遊戲等領域都可能有更多的合作。

如今看來，當初的問題在一個一個的消失，可能與9月初的拜訪關係很大。

中國是蘋果十分重視的市場之一，而且庫克曾到訪中國12次。

但現實不遂人願，中國卻成為蘋果全球收入唯一下滑的市場，而且已經是連續第五個季度下滑。

可以預見的是，為了「取悅」中國市場以及用戶，蘋果之後可能也會做出更多的妥協。