蘋果針對用戶「打賞」的30%抽成可能取消

(圖片來源：全景視覺)

7月18日，幾家中國網際網路公司高管向記者透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店(App Store)的「應用內購買」(In-App Purchase，簡稱IAP)機制進行。

如果消息屬實，這意味著，蘋果公司將放棄將「打賞」(又稱「讚賞」)理解為「應用內購買」的消費行為，繼而放棄對其進行30%的抽成。

蘋果在今年 6 月份發布的新版《App Store 審核指南 》稱，通過虛擬貨幣的打賞，應被視為應用內購買，蘋果將會從中提取 30% 的分成，而且必須走蘋果支付渠道。

當然，蘋果這個舉措也被很多人成為這是在「繳納蘋果稅」。

此後，蘋果公司在中國打擊讚賞功能的系列行動開始愈演愈烈，「蘋果稅」徵收範圍進一步擴大，並逐步進入到打賞「大戶」的知識付費與直播領域。

知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等均無奈妥協，改變了用戶打賞的支付方式。

不過似乎事情又發生了逆轉，幾家中國網際網路公司的高層爆料稱，蘋果正在考慮允許用戶向原創作者打賞的時候，不再強制通過 App Store 的應用內購買機制進行。

據說，有一些遊戲開發者也聽說，蘋果會在近期修改針對打賞的有關規則。

目前蘋果官方並沒有對這個傳聞發表任何的看法，當然，這個蘋果開發者官方網站的《App Store 審核指南 》條款也還沒有更新。

不過知情人士也提到，蘋果對整個打賞規則的調整還沒有一個明確的說法，因為這個情況非常的複雜。

打賞、讚賞、小費等付費服務功能，是中國網際網路的一大特色。

從2016年開始，微信、映客、今日頭條等中國網際網路產品開通「打賞」功能，用戶如果喜歡作者和主播發布的內容，會根據心情給一筆費用不等的「小費」，帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業模式。

在國外，類似Facebook Live等美國直播應用並沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，並保留55%的廣告收入。

對於中國特有的打賞，蘋果和中國網際網路公司的理解發生了偏差。

但蘋果面對著一個殘酷的現實是，中國消費者在蘋果應用商店的消費規模，是在其擁有龐大硬體用戶規模的基礎上產生的。

目前蘋果iPhone手機在華銷售並不樂觀，IDC數據顯示，今年第一季度蘋果手機出貨量5160萬台，位於三星之後，排名全球第三的華為一季度出貨量達到3420萬台。

安卓手機用戶規模完全抗衡蘋果手機用戶規模，而且微信作為9億中國用戶的社交平台，抗衡蘋果的資本盡顯，這讓蘋果做出封閉和霸道行為的底氣並不太足。

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