蘋果正式規定用戶打賞抽成30%！被吐槽霸王條款的「蘋果稅」到底意欲何為？

文/張雨桐

在各方的猜測中，蘋果公司終於正式發布新規，將「蘋果稅」的矛頭對準用戶打賞功能！

什麼是「蘋果稅」？

簡單來說，蘋果的APP Store上，付費軟體或內購付費的軟體產品，比如遊戲和一些軟體內購，蘋果要收30%的佣金分成。

換句話說，你只要使用了蘋果市場的支付平台，就必須讓蘋果分享這個收入。

行業內將這個叫做「蘋果稅」。

蘋果近期連續公布了兩項關於支付的新規定：一是蘋果將推出IOS個人轉帳業務；同時正式規定將在虛擬貨幣的打賞中抽成30%作為佣金。

近日，蘋果公司終於將中國本土化創新「打賞」寫進條款，並作出規定：APP內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——APP內購，並向蘋果支付分成；而且相關應用不得採用其他按鈕、外部連結或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

蘋果在這一規定上的態度強硬。

這也就意味著，蘋果將從讚賞功能中抽取30%的提成，如果拒絕執行則有可能導致應用下架。

不上稅就下架，蘋果的這項新規定被不少人認為是霸王條款。

這一行為被媒體比喻為「哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口」。

眾多應用受影響：知乎妥協 微信說不

從蘋果新規來看，此次受影響最大的還是一些以打賞作為盈利方式的應用，比如近來火爆的直播平台。

如果嚴格執行蘋果抽成的規定，直播業的收入會受到極大影響。

由於收入銳減，這可能會將直播平台上的主播類用戶推向安卓陣營。

涉及打賞功能的幾款應用已經率先針對蘋果新規做出了回應。

微信對IOS用戶關閉讚賞功能

蘋果的這項規定並非臨時起意。

早在4月19日，微信方就宣布受蘋果公司新規定影響，IOS版微信公眾平台打賞功能關閉，但安卓等其他版本微信的打賞功能不受影響。

微信團隊保留了用戶通過二維碼轉帳的打賞方式。

4月20日，微信又發布官方通知，宣布緊急對19日下午上線的IOS版微信公眾平台文章個人轉帳功能進行關閉。

這意味著，微信IOS版徹底關閉打賞功能。

對於「逼停」微信IOS版本打賞功能，蘋果方表示微信本可以選擇APP內購買的方式繼續進行。

面對蘋果的強硬態度，微信堅持打賞不屬於用戶使用軟體時的購買行為，徹底關閉蘋果終端的打賞功能。

知乎、今日頭條等選擇妥協

「蘋果稅」出台後，更多的應用針對這一規定對打賞等功能做出了調整，以滿足蘋果公司的相關要求。

知乎專欄發布公告稱，應蘋果公司的要求，從IOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄打賞功能將介入IAP付費機制（就是要通過iPhone手機上的蘋果帳號及綁定的信用卡付費，與Apple Pay不同），蘋果公司將從中扣除32%作為手續費。

也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。

除了知乎專欄，映客直播、今日頭條等應用也開始對平台打賞功能進行調整，改變用戶打賞的支付方式。

蘋果為何這麼急於「雁過拔毛」？

蘋果的這一規定被很多人認為是「雁過拔毛」的霸王條款，那麼蘋果強硬徵稅的用意何在呢？僅僅為增收還是另有打算？

硬體業績下滑，重視服務業務

蘋果此次規範中國市場的應用與蘋果在中國市場的發展正處於關鍵時刻有關。

據蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，截至蘋果公司第二財季財報發布期，蘋果中國區營收已經連續5個季度下滑。

另據IDC的數據顯示，2017年第一季度，蘋果在中國市場份額從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

但根據App Annie報告顯示，2016年第四季度，中國占據IOS收入排行榜第一名，超過20億美元，社交類應用占比不容小覷。

顯然，中國市場已然成為了App Store營收的重要力量。

對社交應用平台上的用戶打賞進行分成，顯然是蘋果開源節流，避免財政下滑的應對之策。

急於在支付業務中分一杯羹

在增收之外，蘋果盯著的是中國的支付市場。

目前，支付寶和微信占據了中國支付市場的90%，是本土市場當之無愧的王者。

面對越來越豐富的支付場景，蘋果的危機感表現得明顯，它試圖在更多的應用場景中植入自己的支付產品。

Apple Pay在去年進入中國後表現差強人意，難以撼動支付寶和微信在中國支付市場的地位。

想要在短期內狙擊兩大支付巨頭，在支付市場上分一杯羹，蘋果必須另闢蹊徑。

蘋果將在今年秋季推出IOS個人轉帳業務，不過用戶如果在轉帳過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續費，該標準和競爭對手Venmo、Sqaure Cash一樣。

在Apple Pay市場份額較小且面對強大競爭對手的背景下，蘋果用規則約束所有App內的支付行為實際上或者是一個關於支付場景的博弈。

蘋果公司稅款的是是非非

爭議：「蘋果稅」抽成合理嗎？

就微信平台來說，打賞是為了鼓勵優質原創內容的生產，同時也是對內容提供者的一種讚賞行為。

對消費的用戶來說，這也是一種自願行為，並不經過任何APP內購買的通道。

蘋果沒有在打賞過程中提供任何特殊服務，這種變相收取「保護費」的規定就說不過去了。

但另一方面，相較於開放的安卓生態系統，IOS系統是一個封閉的體系，提供了一個更加安全、管理高效、高流量的平台，向蘋果支付一定的費用也是在情理之中。

此前傳言蘋果APP Store內或將下架微信，雖然騰訊方緊急闢謠，但微信關閉IOS版本的打賞功能，也的確會讓一批將微信打賞機製作為收入來源的用戶放棄蘋果，轉投安卓。

追問：蘋果APP Store納稅了嗎？

這麼著急各處收稅的蘋果公司，它的APP Store納稅了嗎？

幾年前外媒就曾報導，蘋果海外子公司近年來僅承擔少許稅負，甚至可能完全規避了公司稅。

在中國，通過蘋果應用商店下載軟體時，索要發票成為難題，而這部分銷售額有否依法交稅，也成為不少公眾心中的問號。

不僅在中國市場，在美國本土，蘋果公司的稅款問題也曾引起熱議。

2012年4月《紐約時報》的一篇報導中稱，通過將利潤轉移到低稅率的美國州和海外國家的子公司，蘋果公司的應納稅率遠遠低於大多數同等規模的企業。

就中國市場來說，稅制的完善肯定有待改進，但不得不承認擅於避稅的蘋果公司是聰明的。

回到「蘋果稅」這一話題，其實對於普通用戶來說影響並不大，但對於各個應用平台的內容生產者來說，30%的抽成無疑會大大削減他們的收入。

尤其是對於優質內容生產者來說，這一規定令他們蒙受的損失巨大。

知乎、映客這樣的平台雖已妥協作出調整，但是對很多用戶來說，動輒上萬的打賞銳減，放棄蘋果使用安卓終端似乎是一件更划算的事情。

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（參考資料來源：經濟參考報、環球網、騰訊科技、36氪、第一財經日報、介面新聞等