獅子大開口！饑渴的蘋果公司，規定所有打賞都要抽成30%

蘋果對微信讚賞功能的現在最終在幾天前暴露，蘋果希望針對微信的打賞收取30%的抽成。

然而這就好比房東請鐘點工打掃房子，付給鐘點工服務費，這時小區物業跑出來說「整個小區都是我在管理維護，在小區內的所有交易都要通過我，我要收30％作提成」。

一個道理，這就是坐享其成，不勞而獲，典型的海盜強取豪奪流氓思想暴露無遺。

對此騰訊某高官更是聲稱「為了更加自由的微信，我打算重新購買一部安卓手機」。

抽成30%，「吃相」太難看！

最近，蘋果盯上了中國App的打賞功能，希望從中分一杯羹。

正因為此，微信的讚賞功能在上個月被迫關閉了。

不過，根據外媒的最新報導，被蘋果公司盯上的公司絕不只是微信一個。

蘋果可能要對中國其他具備打賞功能的App下手了。

據微信及其它公司的高管透露，蘋果已經通知幾個中國社交網絡App，根據App Store的規定，蘋果要求它們禁用讚賞功能。

值得注意的是目前國內的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具備打賞功能。

從創始人賈伯斯去世之後，蘋果公司的形象逐漸從一個創新型公司轉變成了賺錢型公司。

目前，蘋果公司手握超過2500億美元的現金，成為全球「最有錢」企業。

今年4月19日，iOS版微信公眾平台讚賞功能被關閉。

當天，微信在一則「遺憾通知」中稱，關閉的原因是受到蘋果公司IAP機制（in-App Purchase，應用內購）的影響，微信與蘋果方面經過「長期溝通協調」，最終選擇將iOS版微信公眾平台讚賞功能調整為通過二維碼方式轉帳。

可就在幾個小時之後，微信方面「再次通知」，二維碼轉帳也被關閉。

對於直播平台而言，打賞是主播與平台最主要的收入模式，可以想見，一旦蘋果要求抽走30%的渠道費，對於整個直播行業都會是重大的改變。

純粹依賴打賞的直播平台必須打造更豐富的變現模式。

蘋果稅由來已久，引發全球爭議

其實，蘋果一直在iOS系統中執行著提取三成收入的模式。

即所有的iOS軟體如果發生了軟體內部的交易（比如用戶訂閱某個數字雜誌），則蘋果獲得三成收入，這被行業俗稱為「蘋果稅」。

此前，蘋果稅並未涉及打賞，而現在，蘋果已將打賞視為應用內購買。

在最新的iOS 11開發者版本中，蘋果寫道：「應用程式可以使用內購貨幣，讓用戶在應用程式中打賞數字內容提供商。

」

蘋果的行為被媒體比喻為「哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口」。

5月，蘋果已經約談包括微信在內的幾家國內社交網絡App，要求他們禁用自行開發的「打賞」功能，應通過蘋果商店「應用內購買」方式完成「打賞」，否則將被App Store下架。

這意味著蘋果開始全方面打擊非官方的打賞功能。

目前，絕大多數公司選擇乖乖交上這筆「保護費」，今日頭條、知乎、映客已在近期改變了用戶讚賞的支付方式。

打賞，是中國網際網路的特色商業模式，是一種粉絲經濟行為，最早興起於2014年6月，新浪微博那時開放自媒體用戶公測，首次玩起打賞模式。

有中國國內網際網路業者認為，用戶打賞是消費者自願行為，並不是內容的消費或者購買，而且，平台也沒從其中收取費用，因此蘋果不應該提取蘋果稅；網友亦稱，「蘋果的吃相太難看」、「強盜行為」、「耍流氓」。

蘋果舞劍，意在移動支付市場

蘋果此次規範中國市場的應用與蘋果在中國市場的發展正處於關鍵時刻有關。

據蘋果2017財年第二財季（截至2017年3月）的財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的區域。

截至蘋果公司第二財季財報發布期，蘋果中國區營收已經連續5個季度下滑。

另據IDC的數據顯示，2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

與此同時，中國市場已成 App Store 營收的中堅力量。

2016 年第四季度，中國占據 iOS 收入排行榜第一名，超過 20 億美元，其中絕大部分收入來自遊戲，其次是社交類應用。

2017年蘋果商店在中國區的收入可能達到50億美元。

因此，在硬體收入下滑的情況下，蘋果如果能把握住APP STORE這一塊市場，開源節流，的確能守住利潤。

在抽成打賞的同時，蘋果公司還推出iOS個人轉帳業務。

外媒報導稱，這項業務將在今年秋季推出，不過用戶如果在轉帳過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續費，該標準和競爭對手Venmo、Sqaure Cash一樣。

如果不想支付這部分手續費，用戶可選擇借記卡進行轉帳。

值得注意的是，在中國，使用支付寶或者微信支付轉帳（借記卡）是需要手續費的，因此此舉大有進攻移動支付市場的意味。