國產手機賣得越來越貴的五個原因,最後一個最關鍵
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進入2016年下半年以來,我們越來越能感覺到市場上的國產手機價格在不斷上揚。
尤其是國內幾個大的手機廠商,華為、小米、OPPO等陸續推出高端機型,售價不菲。
而之前占據市場半壁江山的「千元機」則越來越少。
其中,OPPO推出高端手機R9s Plus,價格高達3499元。
同樣,小米也推出概念手機小米MIX,官方售價達到3999元,這價格對於主打性價比的小米來說著實罕見。
華為也沒有閒著,推出售價最高8999元的華為Mate 9手機。
更有甚者,某品牌手機通過「成功定製」路線,將手機買成奢侈品售價上萬。
迪信通、蘇寧等線下主流渠道商數據顯示,2015年國產手機平均售價在1500元至2000元區間,2016年下半年就漲到了3000元附近。
由此可見,國產手機的售價已經逐漸在向蘋果和三星看齊。
為什麼在競爭如此激烈的手機市場,國產手機卻能越賣越貴呢?筆者認為原因主要有五個。
1、受手機部件價格上漲影響
2016年下半年以來,智慧型手機的必備部件,顯示屏、內存、快閃記憶體以及光學傳感元件等紛紛因需求增大而缺貨。
而伴隨著缺貨而來的往往就是漲價,尤其是今年大熱的OLED螢幕更是緊缺,前些時候還被爆出因產能吃緊而導致手機廠商搶購儲備。
這些部件的價格上漲幅度令人咋舌,諸如內存價格,從2016年下半年到現在,上漲幅度已經超過了20%。
手機製造成本的增加必然會導致手機售價的上漲。
這個行業因競爭激烈本就利潤微薄,主打性價比的國產手機更不可能死守原價,坐等賠本。
2、國產手機技術在增強,有權提高售價步入高端市場
2008年的時候,全球手機十強中國僅有一席,到了2016年,全球手機二十強中國就牢牢占據了12位。
技術創新是中國手機廠商取得重大進步,逐漸看齊蘋果三星的關鍵。
在晶片方面,華為2016年底宣布海思麒麟用戶突破一億大關,麒麟960更是媲美高通821和蘋果A10處理器。
小米和中興也在積極布局晶片研發。
專利申請方面中國廠商也不遜色,連續兩年申請數量全球第一,在國際上已經逐漸扭轉低端形象。
3、產品方面的研發創新逐漸成熟
如果說技術的進步只是基礎,那麼加上產品設計方面的創新,才是國產手機品質越來越好的原因。
正是有了更強的產品開發整合能力,國產手機才有了現在更高的性能和更好的用戶體驗,這足以吸引一部分蘋果三星用戶的回歸。
4、用戶更注重體驗,願意多花錢用好手機
整體來講,現在的手機市場已經從「需要購買手機」轉變為「需要更好的手機」。
智慧型手機在全球憑藉剛需普及的風口已經基本結束,數量上不會有太大的增長空間,反而現在是對於質量的上需求顯著,消費者對品牌和服務體驗越來越重視。
手機廠商只有通過做好產品創新,推出更能滿足用戶體驗需求的手機才能在下一步的競爭中獲勝,而這就意味這手機產業的必須高端化。
5、受市場環境所迫,必須提高利潤率
競爭激烈,利潤率低是現在手機行業的現狀,消費者越來越重視品牌和服務體驗,創新在這個時候顯得尤為重要。
而極低的利潤又會限制創新,創新不到位產品肯定不夠好,就不能支撐銷量。
只有能賣高價的企業才能獲取高利潤,並在市場競爭中存活下去。
如果長期處於微利狀態,企業是很難提升技術、打磨出好產品的。
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