年終策劃：2015，三星的「喜」與「憂」

市場占有率下滑，「好舊時光」不在

（資料圖）

利潤下滑 >>很早之前，三星電子就已經宣布將「凍結」2015年薪資水平，即不再上調加薪。

這也是自2009年以來，該公司首次未給員工漲薪。

此外，據韓國媒體報導，三星電子社長申宗均2015年上半年的薪酬僅為16億韓元，與上年同期的97億韓元相比，劇減86%。

還有消息稱，三星正在著手將目前擁有的3家公務機和6架直升機出售給大韓航空公司。

在這些削減開支努力的背後，是三星業績的持續下滑。

據三星電子今年二季報顯示，該公司實現營業收入48萬億韓元，同比下降8.31%。

而6.9萬億韓元的營業利潤，雖與一季度相比，實現了環比增長，但同比卻下降4.03%。

而與2013年和2014年每季度營業利潤曾高達約13萬億韓元相比，更是不可同日而語。

在此前發布的第三季度財報中，第三季度三星營收51.7萬億韓元（約合2844億元人民幣），同比增長8%；凈利5.31萬億韓元（約合292.1億元人民幣），兩年來，該公司首都實現盈利增長。

不過三星預測，第四季度公司利潤將環比下降。

占有率下跌 >>與營業利潤的下滑相伴的是三星在全球最大手機市場——中國的市場份額不斷縮減。

曾幾何時，在Galaxy Note與S系列的帶動下，三星一度成為全球手機龍頭企業。

但是，好景不長，在高端市場受蘋果擠壓以及中低端市場受中國國產手機衝擊的雙重壓力下，三星手機增長勢頭明顯放緩。

三星第二季度財報顯示，其營業收入、營業利潤和凈利潤分別下滑了7%、4%和8%。

而今年第三季度凈利潤預計為5.33萬億韓元（約合45億美元），低於第二季度的5.63萬億韓元。

另據市場研究機構IDC的數據，三星電子今年第一季度在中國的市場份額已經下滑至第四，而兩年前是第一名。

且在第二季度全球五大智慧型手機廠商中，只有三星的市場份額出現下滑。

IDC稱，2013年第四季度，三星電子在中國的智慧型手機市場占有率達18.8%，是最高的。

但在2014年第四季度，這一數字滑落至7.9%，短短一年時間，就被蘋果、小米、華為等手機廠商超越。

裁員傳聞&人事變動，「三星帝國」大廈將傾？

大幅裁員 >> 據韓國媒體9月9日消息，三星電子計劃在韓國總部裁員10%，據悉，三星將釜山總部的裁員目標定在人力資源、公共關係以及財務部門。

據報導，三星裁員的原因是由於在與蘋果公司和中國廠商的競爭中不斷失去市場份額。

隨後的11月2日，《韓國時報》報導稱，三星正計劃在年底前進一步裁員，以削減成本，涉及的部門包括財務、人力資源和營銷等。

三星官方未證實這一消息，但是三星中國區方面確認，中國區沒有裁員計劃。

《韓國時報》援引知情人士稱，三星當前最高的優先級是節約成本。

績效普通的一般員工被建議離職，並獲得可觀的補償。

「績效不佳者、年齡超過50歲的經理，以及未能晉升至更高級別的高管是三星這次自願退休計劃的目標。

公司闢謠 >>9月10日消息，據國外媒體報導，三星財務長Lee Sang-hoon否認了有關該公司將在公司總部裁員10%的媒體報導，稱員工只是調換工作崗位而非被裁減。

《韓國經濟日報》周三報導稱，三星考慮在公司總部裁員10%。

Sang-hoon稱這屬於「標準的調換工作崗位」，會計、人力資源和公關部門的員工將調換到營銷或銷售部門。

不具名消息人士向《韓國經濟日報》透露，除在公司總部裁減10%員工外，三星希望明年把經營費用削減50%。

三星發言人向CNET韓國分部表示，過去數年該公司一直在進行削減經營費用的工作，但沒有披露今年或明年的具體目標。

前有強敵，後有追兵，何去何從？

三星蘋果，打不完的官司 >> 三星與蘋果的專利權之爭始於2011年，當時蘋果起訴其競爭對手三星，稱後者幾款智慧型手機複製了iPhone。

蘋果指控稱，除了多項實用專利，三星還侵犯了蘋果三項設計專利。

其中包括iPhone的長方形螢幕和菱形揚聲器，邊框和單個圓形按鈕設計，以及對齊到網格的彩色方形應用圖標。

法庭2012年裁定三星侵犯蘋果專利，要求三星向蘋果賠償10.5億美元。

後來，主審法官高蘭惠(Lucy Koh)又下令重審，稱因陪審團計算錯誤，應從中刨除4.5億美元的賠償。

最終，三星被裁定向蘋果賠償9.3億美元。

隨後，三星提起上訴。

經過多年的審判、再審判、多次上訴，三星近期終於宣布，已同意向蘋果公司(以下簡稱「蘋果」)支付5.48億美元的專利侵權賠償金。

三星在提交給美國加州北區地方法院的文件中，已經與蘋果「做出安排」，計劃向蘋果支付總額為5.48億美元的專利賠償費用。

三星表示，會在蘋果發出原始發票後的第十天支付這筆賠償金。

這意味著如果蘋果在12月4日發出發票，那麼三星的付款日期就是12月14日。

有趣的是，雖然此次同意向蘋果支付這筆賠償金，但三星卻保留了擁有追回這筆賠償金的權利。

如果該案件將來有新的進展，包括美國專利與商標局(PTO)對蘋果專利的處理結果，三星將有權向蘋果索要這筆費用。

而蘋果在這方面與三星自然有分歧。

華為小米表現搶眼 >>有報導稱，過去三年中，三星電子（Samsung Electronics Co.）一直是全球智慧型手機市場的領頭羊，該公司的手機銷量超過其他任何品牌，但該公司在全球智慧型手機市場上的主導地位似乎正日益面臨來自中國競爭對手華為（Huawei Technologies Co.）的挑戰。

長期以來，華為是一家向全球電信運營商提供電信設備的供應商，不過該公司手機在中國市場上的銷量已經超過三星。

中國是全球最大的智慧型手機市場，預計今年中國智慧型手機市場的出貨量將達到4.25億部。

國際數據公司（IDC）的數據顯示，總部位於深圳的華為已經在第二季度成為全球第三大智慧型手機廠商。

這在一定程度上歸功於華為在中東和非洲市場上取得的份額，這兩個地區智慧型手機市場的增速超過其他任何地區。

今年上半年華為手機業務收入增長87%，該公司預計今年智慧型手機業務利潤將增長一倍以上。

如果這一增長步伐得以持續，華為希望該公司能對當前由三星和蘋果（Apple Inc.）主導的智慧型手機市場格局發起挑戰。

此前，市場研究機構IDC於今年年中公布的2015年第一季度《IDC全球手機季度跟蹤報告》也顯示，今年第一季度，中國智慧型手機市場的冠軍再度易主，蘋果憑藉1460萬部的出貨量成為中國市場第一，小米、華為分別排名第二、第三。

三星在中國的市場份額從2014年的19.8%降低到9.2%，成績在小米與華為之下。

此前，矽谷市調機構Strategy Analytics發布的分析報告也顯示，小米、蘋果、華為一季度的出貨量分居一、二、三名，三星位列第四，這是四年來三星在華出貨量首次跌至第四。

此外，市場調研機構IHS Technology的報告也顯示，一季度小米、華為銷量分別為第一、第二名；GfK的報告則顯示，一季度華為才是國內市場的第一，蘋果、三星分別排名第二、第三。

榮耀與希望仍在——那些憂患中的「閃光點」們

然而，2015年之於三星，並非總是充滿了坎坷與憂患。

曾幾何時，憑藉「東方不亮西方亮」的多元化發展策略，三星造就了全球少有的多元化企業帝國成功神話。

在上世紀70年代，在重工業領域的帶動下，三星實現迅速擴張。

在上世紀80年代、90年代和2000年代，電子電器、半導體、顯示器及手機產業分別不斷推動三星走向輝煌。

對於如何尋找新的企業發展引擎這點，善於未雨綢繆的三星也早已有所準備。

2010年5月三星宣布未來10年將積極進軍新事業領域，在太陽能電池、生物製藥和醫療設備等五大領域投資220億美元。

而在2015年，又有哪些「閃光點」在支撐三星的前行呢？

計久遠之一：三星擬斥6.8億美元投建生物製藥廠 為全球最大規模

計久遠之二：三星宣布與銀聯合作 最快明年落地中國

計久遠之三：三星電子部門重組 進軍智能汽車技術領域

計久遠之四：合併後三星物產正式成立 占據集團控股結構頂端

計久遠之五：三星電子居全球物聯網革新企業第2位

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（新華網韓國頻道綜合新華網、人民網、環球網等媒體報導）