手機業務潰敗HTC連虧六季度 堅守VR能否絕處逢生？

近年來，HTC的虧損似乎從未休止。

日前，HTC公布的今年第三季度的財報顯示，公司在第三季度的營收為47.5億元人民幣，但是稅後虧損了約3.9億元人民幣，這也是HTC連續虧損的第六個季度。

手機業務的潰敗，使得HTC將未來翻身的希望傾注在當下最為火熱的虛擬現實（VR）市場上。

除了硬體生產，它正嘗試構建完整的VR產業生態系統，而想要依靠這項新業務幫助HTC力挽狂瀾，恐怕將任重而道遠。

HTC深陷虧損泥潭

自從國產手機的崛起以來，無論是索尼亦或是HTC，幾家國際傳統巨頭均因為各種原因，其智慧型手機的銷量一下子墜入谷底，並且似乎到目前為止依舊沒有看到反彈的跡象。

HTC發布了2016年三季度財報，財報顯示，截至9月30日的三季度，公司營收為222億元新台幣（約合人民幣47.5億元），毛利率為16.1%，稅後凈虧損18億元新台幣（約合人民幣3.9億元）。

據悉，HTC前三季每股凈虧損9.05元新台幣（約合人民幣1.9元），比去年同期的每股凈虧損14.68元新台幣收窄。

值得注意的是，這已經是HTC連續六季度的虧損。

自從2013年首次出現虧損赤字以來，HTC就陷入了「虧損和盈利」的循環魔咒。

事實上，在今年的二季度，HTC曾找到了增加營收的一線希望，HTC將許多的希望放在了HTC 10手機上。

可惜好景不長，HTC 10手機在絕大部分地區的銷售表現不佳，依然沒有幫助公司走出虧損的陰影，自此之後，HTC便再也沒有公布過其銷售數據。

手機業務回天乏術

依靠代加工起家的HTC，在手機行業中也曾傲視群雄，尤其是在2011年，HTC最為輝煌，那一年，HTC的全球智慧型手機市場份額達到了9.1%，排名全球第五，而在北美市場，HTC的市場份額更是一度超過了蘋果。

不過，好景不長，智慧型手機行業很快就成為一片紅海，面對前有蘋果、三星的競爭，後有華為、小米等國產手機品牌追趕的競爭格局，從2012年開始，HTC的全球智慧型手機市場份額逐年下降。

儘管從2013年10月開始，王雪紅越來越多的到前線參與日常運營與管理，然而並未能扭轉HTC業務下滑的局面。

不僅如此，蘋果的控告、三星的打擊與競爭、諾基亞在歐洲對HTC的連續起訴，如同車輪戰一般接踵而至，成了削減HTC手機市場的一把又一把利劍。

此外，大打產品類型數量牌而缺乏核心競爭力的智慧型手機，以及對中國市場的錯失，更使HTC在智慧型手機時代乏力回天。

如今提起HTC，人們就將它與虧損不斷、股價大跌、裁員等字眼聯繫在一起。

在初期，HTC握得一手好牌，憑藉先進的生產能力、敏銳的手機設計審美以及敢於拼搏的領導團體，打下一方霸業。

在迎來巨大輝煌之後，HTC不但沒有勇攀高峰，反而急速隕落，不免讓人唏噓不已。

押寶VR能否扭虧？

在智慧型手機業務的疲軟是HTC業績下滑的主要原因，這也使得HTC被逼到亟待一項新業務來扭轉頹勢，而從目前的情況來看，HTC正大力發展目前火熱的VR行業。

據了解，在今年的3月份，HTC在深圳舉辦虛擬現實開發者峰會性質論壇，HTC虛擬現實部門副總裁鮑永哲透露公司在全力改進Vive的同時，也啟動了移動版本的VR眼鏡研究計劃，未來將形成PC端、移動端HTC虛擬現實產品齊頭並進的局面。

4月份，HTC北京虛擬現實生態大會，HTC聯合Valve、華納兄弟、阿里巴巴等公司合作發起了「亞太虛擬現實產業聯盟」。

會上，王雪紅宣布投資一億美元開啟Vive X計劃，並鼓勵開發者生產更多的優質VR內容。

6月份，htc vive宣布將斥資100億美元，建立虛擬現實風投聯盟。

這一聯盟將和美國孵化器500 starts up、雲鋒基金等28家風投公司合作，投資虛擬現實相關的內容和技術公司。

HTC的一系列大動作說明，它正以破釜沉舟的決心邁入虛擬現實領域，將之作為其主營業務在進行。

不過，從目前的情況來看，市面上的VR產品，從數十元的谷歌紙盒，到幾百元的國產VR眼鏡，再到6000多元的HTCVive，讓人目不暇接。

隨著虛擬現實入局者越來越多，HTC面臨的競爭只會越來越激烈，要想在爭奪VR這塊蛋糕的殘酷戰爭中生存下來，HTC需要持續深耕，硬體的成熟、內容的豐富和市場的認可，或是讓HTC觸底反彈的關鍵。

作者：游寰臻 來源：通信信息報