蘋果新機砍單是真的嗎？蘋果新機為什麼不受歡迎？

2021-01-22

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[海峽網]

根據此前相關調查機構市場調研報告來看，目前市面上iPhone持有率中iPhone 6系列、iPhone 7系列占比超過了60%，而這一部分用戶也被看作是蘋果2018年iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR的潛在用戶，但至於究竟會有多少人更換註定將是個謎，原因很簡單：iPhone XS系列太貴，而蘋果從第三季度以後不再公布硬體銷量。

周末來自經銷商等渠道消息稱：由於定價過高，iPhone XS從上市至今，整個銷量遠遠低於預期銷量，這也導致蘋果不得不對最大手機代工廠富士康進行iPhone XS、iPhone XS超過10%的訂單削減，同時其還對和碩工廠砍單10%，即減少10%的Phone XR訂單。

而這也可能直接導致富士康大規模裁員。

事實上，這已經不是蘋果第一次進行訂單削減了，去年蘋果推出iPhone 8/8Plus/X之後，就有不少消費者抱怨蘋果產品定價過高，而在進入2018年之後銷量同樣沒有起色，最終導致蘋果大規模削減訂單，其造成的直接結果就是iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，部分供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產，最終結果顯示iPhone X的產量從去年11月份的4000多萬部削減一半。

在11月初，蘋果對外公布了2018年第四財季（2018年第三季度）報告，財報顯示蘋果本財季共賣出4690萬台iPhone手機，幾乎與去年同期的4670萬部持平，而來自《證券日報》記者的報導顯示：「蘋果在部分渠道發布的新款手機的銷量增長，存在不實的情況。

實際上，在最近一年裡，其新推出的幾個型號的手機銷量增速全面放緩。

」這就讓人對蘋果新品銷量的真實性進一步產生質疑。

此外，根據第一手機界研究院發布的數據報告顯示，今年9月份，也就是蘋果新品開售第一周時間（9月21日-9月30日）iPhone XS Max的銷量僅為48萬台，iPhone XS的銷量僅為8萬台，遠低於蘋果和業界預期，儘管作為CEO的蒂姆·庫克對外多次表示銷量十分喜人，但媒體普遍認為這樣的表態不過是煮熟的鴨子—嘴硬。

目前看來，雖然iPhone的歐美的銷量相對穩定，但來自中國市場的華為、小米等手機品牌衝擊力極強，加上原有競爭對手三星的持續發力，蘋果的日子並不好過，至於中國、印度等市場，就更為慘澹了，或許蘋果真的應該好好考慮一個問題了：總價=單價x數量，單價固然重要，但如果數量下滑太快，這個總價是不是依舊上不去呢？

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