蘋果新款手機被曝全面砍單 高價策略是一步好棋嗎
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蘋果新款手機被曝全面砍單 高價策略是一步好棋嗎
日前,有消息稱,由於新款手機銷量低迷,蘋果已對富士康砍單10%,或導致富士康裁員。
還有經銷商透露,因價格過高,上市到現在,iPhone XS銷量大大低於預期。
事實上,蘋果新款手機砍單現象早有發生。
而據蘋果近幾次的財報也可看出,手機出貨量低迷,但是利潤卻在不斷沖高。
那麼在利潤與出貨量之間,蘋果選擇的高價策略是一步好棋嗎?
日前,有消息稱,第一手機研究院從可靠渠道了解到,目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單,同時其還對和碩砍單10%,減少10%的Phone XR訂單。
對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響。
這不是業內第一次傳出蘋果砍單的消息。
此前,由於今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%,iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假,一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。
蘋果的內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商,也被提醒要控制庫存,以應對訂單下滑的影響……
蘋果公布的新一季度財報顯示,蘋果第四財季凈營收為629億美元,比去年同期的525.8億美元增長20%;凈利潤為141.2億美元,比去年同期的107.1億美元增長32%。
但蘋果新財季共售出4688.9萬部iPhone,略高於去年同期的4667.7萬部,但低於市場平均預計的4750萬部。
蘋果銷量疲軟已經不是新話題了,上個季度的財報中,iPhone銷量同比增長僅1%,就已引起外界對蘋果硬體銷量的擔憂。
但由於蘋果提高手機價格,使上季度蘋果手機帶來的營收增長了20%。
蘋果財務長盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)稱,銷量數據已經不那麼重要,銷量並不是公司業績最為清晰的指標。
梅斯特里同時宣布,蘋果未來將不再在季度財報中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的銷量數據。
蘋果公司對2019財年第一季度的業績作出預期,預計營收將在890億美元到930億美元之間,這一預測區間的中值為910億美元,不及接受FactSet調查顯示的分析師此前平均預期的929億美元。
業內人士表示,全球手機市場競爭激烈是蘋果iPhone出貨不及預期的主要原因。
蘋果iPhone的出貨量已經在上個季度被華為超越,退居全球第三。
研究機構Counterpoint日前發布了2018年第三季度手機市場出貨情況,在全球手機出貨同比下滑3%的情況下,全球排名前六的手機品牌中,僅小米與華為保持了高速增長,分別同比增長25%和33%。
而三星出貨量達7130萬台,仍是全球第一,但同比下滑達13%;蘋果出貨量4688.9萬,同比增長接近於零。
中國手機品牌中,OPPO、vivo分別同比增長4%和7%。
報告同時指出,儘管蘋果出貨量與往年持平,但收入增長了20%,這是由於蘋果提高了平均售價帶來的收益增加。
業內人士表示,全球手機市場的競爭將越來越激烈。
業內人士認為,蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。
由於較高的價格以及缺乏有趣的創新,蘋果新款手機的市場需求受到極大影響,而如若蘋果不能拿出創新性的產品,這一現象還有可能持續。
蘋果產品創新與價格定位並沒有契合當下消費者的心理需求現狀,口碑受到影響,與國產手機相比性價比不高。
蘋果將在中國市場乃至全球市場經歷一個較長時間的低迷期。
上周五,蘋果股價下跌6.63%,創出4年多以來的單日最大跌幅。
同時,蘋果的周K線五連陰,自2012年以來首次出現這種走勢。
業內表示,蘋果公司整體營收過分依賴iPhone,而最新財季iPhone出貨量低於預期,使得投資者出現擔憂。
蘋果新款手機被曝全面砍單 高價策略是一步好棋嗎?
日前,有消息稱,由於新款手機銷量低迷,蘋果已對富士康砍單10%,或導致富士康裁員。還有經銷商透露,因價格過高,上市到現在,iPhone XS銷量大大低於預期。事實上,蘋果新款手機砍單現象早有發生...
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