蘋果新iPhone定價讓供應鏈擔憂：這麼貴 怎麼賣得動

​來源：騰訊科技訊 綜合/晨曦

上周，蘋果在秋季發布會上推出了三款新手機和一款新智能手錶，輿論普遍質疑蘋果新手機缺乏創新，定價過高。

據台灣媒體消息，蘋果新手機的定價已經讓上游供應商十分擔心：如此高的定價將會影響銷量，同時影響到零部件訂單。

在9月12日的發布會上，蘋果推出了三款新手機，定價分別是750美元、1000美元和1100美元，蘋果再一次創造了旗艦手機最高定價記錄1100美元，更令人意外的是，所謂一款適合大多數消費者的入門級手機，定價高達750美元，比蘋果傳統手機定價高出100美元。

蘋果的亞洲供應商們，對其新手機的定價怎麼看？

據台灣電子時報9月17日引述供應鏈消息人士稱，由於蘋果新手機的定價實在太高，蘋果供應商今年四季度的業績將面臨越來越大的不確定性。

據報導，蘋果手機的定價，讓絕大多數供應商感到擔憂，他們認為三款新機的定價太高了，自然會影響到新機的銷量。

台灣地區科技市場研究公司TrendForce指出，尤其需要指出的是，蘋果兩款使用OLED螢幕的高端旗艦手機iPhone XS和XS Max，定價超過1000美元，高出了市場之前的預期，這將會影響銷售動力。

台灣地區集中了蘋果公司大約四十家供應商，其中包括富士康集團、和碩科技、台積電、大立光電等。

蘋果公司的訂單在這些供應商的營收中占到相當高的比例，如果蘋果新手機銷售達不到預期，台灣供應商的業績自然也會受到衝擊。

由於台灣供應商接單、生產零部件的活動早於蘋果公司對外發售手機，因此台灣科技公司每月、每季度的財務數據，也被視為蘋果公司後續業績的先兆信號。

電子時報網站指出，過去，蘋果供應商更擔心自己的零部件產能是否滿足蘋果的採購訂單，但是今年蘋果零部件的供應可能不會出現不足問題。

供應鏈消息人士指出，去年蘋果手機中使用的許多零部件，仍然可以使用在今年的手機中，因為蘋果新手機的硬體配置並沒有太大變化。

蘋果新發布的三款手機，在外觀上採用了iPhone X的設計，除了處理器升級為新版本、螢幕尺寸變動之外，手機功能並無太大變化。

行業消息人士稱，對於供應鏈而言，蘋果公司接下來針對三款新手機的促銷措施以及具體銷量，將成為供應商的關注焦點。

另外，由於使用液晶螢幕的iPhone XR手機十月份才會發售，因此未來幾個月內iPhone XS和XS Max的銷量，也將直接影響到蘋果供應商後續的經營業績。

消息人士指出，雖然亞太市場的消費者青睞大屏手機，但是他們是否有興趣購買定價1100美元的6.5英寸iPhone XS Max，還有待觀察。

另外作為生產過渡，蘋果將iPhone 7和iPhone 8舊手機進行了降價。

一些市場觀察人士指出，由於兩款舊手機和蘋果新機之間存在巨大價格差異，再加上它們之間的硬體升級十分有限，因此這兩款舊手機的銷量仍然維持較高水平，這反過來又會影響到三款新手機的銷量。

消息人士表示，如果蘋果iPhone XS和XS Max手機的銷量達不到預期，這將會給蘋果手機兩大代工廠富士康集團和和碩科技四季度的業績帶來嚴重負面影響，原因是蘋果訂單在兩大代工廠收入中占有較高比重。

蘋果新手機的銷量達不到預期連累上游供應商，這樣的現象在過去已經多次發生，尤其是去年的iPhone X手機。

iPhone X定價1000美元，導致銷量達不到預期，一些華爾街分析師炮製的「iPhone超級升級周期」成為一個尷尬笑話。

這導致蘋果供應商三星顯示器公司的OLED生產線從供不應求變成開工率只有一半。

台灣媒體不久前也報導，iPhone X銷售不佳導致台灣供應商出現了嚴重零部件庫存，庫存規模是累計供貨量的三倍之多。

鑒於去年iPhone X定價過高導致銷售達不到業界預期，曾有分析師稱，蘋果將會在2018年的新手機中吸取iPhone X教訓，降低整體價格，同時將入門版本的價格降低到650美元的傳統水平。

但是讓所有人意外的是，蘋果不僅沒有降低售價，反而進一步提高了手機整體售價。

外媒稱此舉將進一步削弱蘋果手機針對安卓產品，以及在印度等亞非拉市場的競爭力。