賣商標、屢次裁員，曾經輝煌的諾基亞似乎已無力回天

【鈦媒體綜合】最近圍繞著諾基亞發生了兩大新聞：一是微軟宣布以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業務轉讓給富士康旗下的一家子公司；二是諾基亞宣布把諾基亞品牌和一些專利技術授權給芬蘭手機製造商HMD公司，該公司將重新生產諾基亞品牌的智慧型手機和平板，諾基亞將會按照產品銷售量收取商標授權費和專利授權費。

但遺憾的是，這些業務和諾基亞本身並無太大直接關係，也無法給諾基亞帶來新的工作崗位。

據路透社等多家外媒報導，周五諾基亞對外證實，在芬蘭地區再次裁員了1032人。

據悉，此次裁員主要針對芬蘭地區的業務，覆蓋了諾基亞多個業務部門。

而此次裁員，其實是上個月其對外宣布的全球裁員計劃在芬蘭的組成部分。

作為芬蘭最大的公司，過去10年，由於其手機業務受到其他智慧型手機廠商的衝擊，諾基亞在本土芬蘭裁員了數千人。

諾基亞於去年4月啟動了最新的降成本項目，目標是到2018年與阿爾卡特朗訊實現9億歐元(約合10億美元)的運營成本優化。

目前諾基亞拒絕透露全球裁員的總數，但表示正在與約30個國家的員工代表談判。

據悉，目前諾基亞在全球擁有104000名員工，其中在芬蘭員工人數為6850，德國4800人，而在法國工作的員工有4200人。

在全球大裁員完成之後，諾基亞每年能夠降低十億美元的成本。

據報導，對於遭到裁員的員工，諾基亞多年前推出了幫助計劃，而此次裁員受影響的員工也能夠享受到這些政策，其中如果員工自行創業，諾基亞將會提供一部分資金幫助，另外在員工重新尋找工作方面，諾基亞也會提供相關的諮詢服務。

賣商標能夠「曲線救國」嗎？

在變賣了智慧型手機業務之後，諾基亞再度對外轉讓了數字地圖業務，目前諾基亞只剩下電信設備業務和一個小規模的科技研發部門。

這一部門主要負責對外授權諾基亞的專利和商標，與HMD的手機品牌合作也是科技部門來完成。

據了解，HMD公司主要的高管和員工，都曾經在諾基亞公司效力，並且後來伴隨著收購交易投奔了微軟公司。

這家公司將主要從事智慧型手機和平板電腦的設計，預計生產製造仍然會委託給富士康集團。

而諾基亞似乎是想借與HMD的品牌合作「曲線救國」，重返手機市場。

根據外媒報導顯示，回歸智能機市場這件事上，諾基亞與HMD公司是全球獨家授權合作，期限為十年；在合作期限內，HMD賣出去的每一件諾基亞品牌的商品，都需要向諾基亞支付授權費用。

這就是說，芬蘭HMD公司將成為全球唯一一家能夠生產諾基亞品牌智慧型手機、平板電腦等產品的公司。

不過，諾基亞並未投資入股這家新公司，只讓諾基亞旗下的科技部門在新公司中謀得一個董事席位，這名董事的職責就是確保該公司的產品在質量、外觀設計、創新水平等方面符合全世界消費者對諾基亞品牌的預期值。

在功能機時代，諾基亞可謂是輝煌一時。

巔峰時曾經占據全球手機市場1/3以上的份額，在全球最大的手機市場——中國，也有無數的「諾粉」懷念諾基亞功能機的便宜、耐用，這些都為諾基亞在智能機時代重出江湖奠定了良好的市場基礎，但這並不代表諾基亞回歸手機市場一定是成功之舉。

原因顯而易見，如今的智能機市場早已變得面目全非。

資料顯示，2015年全球智慧型手機市場份額排名前十的廠商中，只有1家美國廠商（蘋果），1家日本公司（索尼），2家韓國廠商（三星和LG），6家中國廠商。

同時，中國手機廠商在早些年形成的「中華酷聯」市場格局，由於中興等廠商的逐漸衰落，市場版圖也已經被華為、小米、OPPO、Vivo等力量重新劃分。

在這樣的背景下，諾基亞回歸已經一片血海的智能機市場勝算幾何？北京一位知名通信行業專家對此表示，諾基亞回歸手機市場面臨如何在同質化競爭的市場中脫穎而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑戰。

「提起諾基亞這個手機品牌，中國用戶的印象一直是耐用不貴，放在過去兩年，諾基亞迅速殺入千元機市場，或許還有機會。

但在目前，千元機市場，特別是在中國，由於眾多廠商的介入，已是一片『紅海』，如果重新回歸智慧型手機市場的諾基亞延續過去的風格、主打『親民牌」，估計機會不大。

」這位通信行業專家表示。

另外，曾經在諾基亞供職的人士也表示，「經過最近幾年的波折，諾基亞的渠道能力、供應鏈掌控能力應該說已經被完全破壞了，重建這些能力費時費力，新成立的HMD也未必有這方面的資源，所以諾基亞作為『王者』回歸市場的機率應該是很低的。

」

在2013年花費約72億美元接手諾基亞手機的微軟，也因市場份額逐年萎縮，最終徹底放棄諾基亞品牌。

在HMD和富士康接手諾基亞手機品牌後，面對的行業環境更加兇險，手機市場飽和，市場逐漸向大品牌集中，沒有綜合平台實力的手機廠商很難在這一輪市場洗牌中倖存。

並且，作為全球最大的手機代工廠，富士康已頂到行業天花板。

如此看來，在智能機時代想要捲土重來的「諾基亞」，似乎已經無力回天了。