全球智慧型手機銷量回暖，國產手機品牌加速出海

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在2017年第四季度首次出現下滑後，全球智慧型手機銷量在2018年第一季度恢復增長。

信息技術研究和顧問公司艾瑞數據日前發布統計數據稱，2018年第一季度全球智慧型手機的銷售量恢復增長，較2017年同期增加1.3%，達3.84億部。

在這份統計數據中，華為得以穩固其全球第三大智慧型手機廠商的地位，而東莞本土品牌OPPO出貨量增速有所放緩，排名滑落到了第五。

面對智慧型手機市場新的洗牌，國產手機品牌正在加速拓展海外市場，希望尋求更大的發展空間。

華為逐漸拉近和蘋果之間的差距

記者查詢艾瑞數據的統計數據發現，今年首季，三星、蘋果、華為、小米和OPPO是全球前五大智慧型手機廠商，銷量分別為7856萬部、5405萬部、4042萬部、2849萬部、2817萬部；全球市場份額分別為20.5%、14.1%、10.5%、7.4%和7.3%。

這五大廠商的智慧型手機銷量占了全球市場六成的份額。

較2017年同期相比，今年首季三星智慧型手機的全球市場份額下降了0.3%。

艾瑞數據稱，三星雖穩坐智慧型手機龍頭寶座，但其中端智慧型手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰，導致該公司單位銷售量較上一年出現萎縮。

由於中國大陸品牌影響力日益提升，並持續拓展歐洲、拉丁美洲市場，因此2018年全年三星智慧型手機增長率將持續面臨壓力。

至於原本有望在上一季度提升銷售量的蘋果，終於在2018年第一季度智慧型手機單位銷售量上恢復增長，與去年同期相比增加4%。

華為今年首季的全球市場份額增長了1.5%，得以穩固其全球第三大智慧型手機廠商的地位。

記者了解到，在2018年第一季度，華為拿下了18.3%的增長率，逐漸拉近和蘋果之間的差距。

最亮眼的成績來自於小米，與去年同期相比，小米不僅超過了OPPO和vivo一躍成為第四，而且季度增速高達124%。

以目前的趨勢看，小米極有可能在2018年全年都延續「增長黑馬」的狀態。

在全球智慧型手機市場增速放緩的情況下，東莞本土品牌OPPO、vivo面臨的形勢似乎更為嚴峻。

vivo已跌出全球前五， IDC的數據顯示，2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，是前五大手機品牌當中下滑幅度最大的。

日益重視海外市場

一季度華為手機的出貨量取得較快增速，與它在海外市場取得較快的增長有關，華為已日益認識到新興市場的重要性，特別是在進入美國市場一再受挫以及主要競爭對手小米在新興市場崛起，它正將更多資源偏向新興市場，今年一季度華為首次躋身印度智慧型手機市場份額前五名。

市調機構TrendForce預估，今年二季度華為出貨量有望超越蘋果。

蘋果的iPhone出貨量往往會受到季節性因素的影響，每年的四季度由於推出新款iPhone出貨量處於高位，而二季度由於用戶持幣等待購買新款iPhone導致出貨量處於低位。

不過，蘋果的iPhone雖然在出貨量方面低於第一大手機企業三星，但是在營收方面遠超出三星，國產手機的營收與蘋果的差距就更大了；在利潤方面，2017年四季度蘋果占全球智慧型手機市場的利潤份額在86%左右，國產手機的利潤份額與蘋果還有非常大的差距。

在國產四大品牌當中，華為和小米的海外出貨量占比近五成，而OPPO和vivo的海外出貨量占比在三成以內，這意味著OPPO和vivo對國內市場的依賴程度更高，而在中國市場增速下滑幅度較全球更大的影響下，OPPO和vivo面臨的環境就更為嚴酷。

反觀國內市場，一季度手機總銷量有所下滑，已經跌破億部，售出不到9000萬部智慧型手機。

其中華為和小米延續去年增長勢頭，OPPO和vivo有所回落。

從國內市場看，小米市場占有率暫不及OPPO和vivo，但增速為國內最快，實際差距已經非常小。

小米能在一季度實現高速增長，也得益於近期在國際市場，尤其是亞洲、歐洲市場的強勁表現。

今年一季度，小米在歐洲市場增長頗為驚人，一躍成為僅次於華為的國產手機品牌，市占率5.3%，排名第四。

在這樣的背景下，作為本土品牌，OPPO和vivo也正在發力海外市場，例如，vivo就贊助了今年的俄羅斯世界盃，希望藉助世界頂級賽事提升國際影響力；而OPPO在深耕印度市場的同時，也已經登陸歐洲市場。

據新浪財經等