曾經日本夏普手機突然變成國貨後，老百姓會買「新夏普」的帳嗎？

很多中國老百姓聽到「夏普」，可能有兩個印象——做電視的，日本牌子。

但你可能不知道，夏普已經成了

中國人的產業。

2016年，夏普就被台灣鴻海集團收購，其產品成了名副其實的中國貨。

當初，包括夏普、索尼、LG在內的一眾日系品牌手機被基礎中國，而現在，據說夏普在成為國產品牌後，會回歸中國市場發布新手機。

這次，中國的消費者會買帳嗎？

百年「日企」在中國的兩進兩出

作為世界液晶技術商業化的奠基人，夏普1912年起家以來，已經度過了105個春秋。

在成為中國品牌之前，夏普手機作為「日貨」曾經兩度殺入中國市場，但最終鎩羽而歸。

第一次折戟是2003年，在那個時代，諾基亞、波導、摩托羅拉、阿爾卡特等等品牌如日中天，夏普難以抗衡本土品牌的成本優勢，以及N記和MOTO的巨大口碑優勢，於2005年與京瓷、松下等日系手機廠商一起退出了中國市場。

2008年，夏普回歸中國大陸市場，但同時，蘋果、三星開始發力，國產品牌也開始從功能機向智能機轉型。

而此時，作為「液晶之父」的夏普手握LCD液晶面板技術，集中大量優勢資源發展高品質LCD面板。

但是，夏普卻打錯了一張牌。

隨著iPhone的誕生，LCD面板市場得到了空前的發展，競爭也日益激烈。

為了爭奪下游市場，LGD和JDI掀起了瘋狂的價格戰，而此時夏普卻選擇「高冷」應對，堅信「好的產品才能賣掉」，拒絕參加價格戰。

在組織架構上，夏普雖然在LCD部門享有優勢，但日本企業部門間相互獨立，沒有讓夏普終端產業享受到充足的紅利。

讓夏普開始淪為中上游供應商，相比蘋果、三星等終端廠商，利潤率十分有限。

在市場方針上，夏普死板遵循日系企業的「家長制」作風，並不信任別國的市場工作者。

據夏普前員工透露，夏普對於別國市場的調研，通常是由當地市場部門，經過層層傳遞到日本本部進行決策，消息傳遞的滯後性和並不了解別國市場的本部人員「坐井觀天」的調研，也讓夏普對於市場頻繁出現錯誤的預估。

在夏普一系列「日系」作風的保守決斷下，2011年，夏普集團財報出現了大額赤字，轉型緩慢，並讓夏普手機在市場上失去了競爭力，在2013年再次離開中國。

2015財年，夏普虧損已高達2000億日元。

圖：鴻海科技集團總裁郭台銘(中)、副總裁戴正吳(左)以及日本夏普公司社長高橋興三(右)出席簽字儀式

2016年，鴻海集團正式宣布收購夏普集團，日本的百年品牌，最終成了中國人的。

郭台銘的富士康助力，重返中國的「新夏普」

鴻海接手後，夏普迎來中國高管團隊。

鴻海沒有繼續讓日本人擔任夏普社長，而是委派鴻海副總裁戴正吳，同年12月，又將酷派老將羅忠生招至麾下，擔任富士康科技集團副總裁，負責夏普手機業務的重組。

中國高管的加入，讓原先偏「保守」的日系企業風格，在策略上開始發生轉變：

對於夏普來說，「好的產品才能賣掉」；但在富士康接手的「新夏普」眼中，產品好壞應該讓市場自己判斷，「能賣掉的就是好產品」。

夏普被收購後，開始在中國建廠投資，利用富士康多年從事製造業所積累的成本控制能力，大幅降低運營成本。

策略上也由守轉攻，以「高貴不貴」的營銷策略，主動降價，主攻年輕時尚人群偏愛的大屏市場。

在大刀闊斧的改革下，去年第四季度，夏普實現三年來首次單季度盈利，財務狀況發生了明顯好轉。

回國建廠取得初步成效後，下一步便是重返中國市場。

圖註：富士康科技集團資深副總裁、SHARP手機全球CEO 羅忠生

「在夏普的全球化戰略中，中國市場仍然是夏普最重要的正面戰場，由於夏普離開中國已有一段時間，恰好失去了當下30歲這部分主力消費群體對其品牌的關注。

」羅忠生在接受媒體採訪的言語間，透露出他對於夏普重返中國過程中兩個關鍵點的判斷，即：不能僅僅像Nokia、Moto回歸時一樣，向老用戶兜售情懷，還要用產品特色打開新的主流消費人群市場。

「全面屏」風口，夏普需要一個爆款

想重新入局中國市場，除了宣傳之外，夏普仍需要一款讓人記得住的爆款，而夏普的選擇依然是——全面屏。

今年是全面屏手機全面爆發的一年，市場上已經有小米MIX、三星S8等全面屏產品，而今秋即將發布的iPhone8即將採用全面屏設計。

而夏普本就是手機面板的重要供應商，另一方面，夏普也是最早一批開始推行全面屏的手機廠商。

在今年5月份夏普品牌回歸中國儀式上，羅忠生將夏普自詡為「全面屏始祖」，高調錶示夏普手機將全面轉向全面屏，並預測道：「12個月之後，在座的各位手機都會換掉。

因為全面屏時代的到來，我們懷揣的手機都將成為傳統手機。

」

2013年，夏普設計並開發了全球第一款全面屏手機；2014年，主打「全面屏」概念的CRYSTAL系列誕生並不斷發展，迄今為止，夏普已經發布了28款全面屏手機，但是，在中國大陸市場，沒有爆款。

在羅忠生看來，夏普此次回歸中國發布AQUOS S2，正是順應了全面屏手機大潮的「天時」，富士康打通供應鏈夥伴的「地利」，和能喚起粉絲情懷的「人和」，而也許更重要的是人和吧。