史上最貴iPhone讓人腎虧，有多少人會買呢？

蘋果不僅是一家科技公司，更是一家奢侈品公司，沒有最貴，只有更貴。

剛成為全球第一家萬億市值公司的蘋果召開了新品發布會，功能一如既往的強大，所採用的製造材料也十分高端精密。

當然，價格也十分的讓人腎虧。

新推出的三款手機——iPhone XS/Max/XR中，iPhone XS Max售價最高達12799元。

這是蘋果公司史上最貴、儲存量最大的手機。

在全球手機市場低迷的今天，你也許會好奇，為什麼蘋果手機會賣的越來越貴？

根據IDC的數據顯示，2017年全球智慧型手機的出貨量達14.62億元，首次出現下滑。

而在過去的幾年時間裡，iPhone銷量也已經開始下降或緩慢增長，但價格卻在不斷上漲。

首先，我們來看一下蘋果去年的銷售情況，根據調研公司Canalys在今年1月發布的公告，2017年第四季度iPhone X的全球出貨量達到了2900萬台，是該季度出貨最高的智慧型手機，其中中國市場的占比達到了24.1%，可以看出中國市場對蘋果的重要性。

這個成績雖然非常亮眼，但其實是低於蘋果自己和業內預期的。

Counterpoint研究副總監Tarun Pathak指出："中國市場在去年12月份對iPhone X表現出強烈的需求，但是仍然低於我們的預期"。

此外，中國手機品牌對蘋果在中國市場的衝擊也不小。

根據Counterpoint發布最新數據，2017年，中國手機市場上本土手機品牌開始占據絕對主導地位。

以華為為代表的中國四大手機製造商占據了中國智慧型手機市場超過67%的份額，創下歷史新高。

而在全球市場，從2017年第一季度開始，國產手機的表現就非常亮眼，前五名中有三家中國手機品牌入圍，分別是華為（同比增長）、OPPO（同比增長93%）以及vivo（82%），而蘋果則出現了負增長（-1%）。

到了第三季度，除蘋果之外，排在全球銷量前五的智慧型手機製造商都實現了兩位數的增長，且第三名的華為已經開始步步逼近蘋果。

圖：全球智慧型手機2017年第三季度銷量情況，來源：Gartner

於是，面對國產手機廠商的窮追猛打，主打高端產品的蘋果，只能通過抬高定價來拉開距離，彌補整體的市場衰退對利潤的影響。

去年發布的iPhone X是蘋果公司推出的第一款售價1000美元的手機，在其上市前，許多人因其昂貴的售價而對它持保留態度。

但iPhone X的推出，將iPhone平均售價拉升了15%，這讓蘋果在上一季度收穫了最好的財報表現。

目前iPhone的營收占據公司總營收的56%。

蘋果每財年手機業務營收數據對比

川普可以不在乎中國的臉色，但庫克不行。

中國如今已成為全球第二大經濟體，並且有望在明年超越美國成為全球最大消費市場。

中國消費者自然是庫克最"放不下"的。

以往大中華區都是最讓蘋果頭疼的，在去年推出iPhone X後，其經營業績獲得了較大改善。

在今年第二財季，其大中華區的營收為130億美元，同比增長21%，第三財營收95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%。

這樣的業績表現是相當亮眼的，因為2017年以來中國的智慧型手機整體銷量便出現了下滑。

圖：中國智慧型手機市場2017年銷量情況，來源：canalys

但在2018財年第三季度，蘋果大中華區收入占比僅為17.9%，環比下降3.4個百分點。

蘋果顯然不太滿意在全球最大的智慧型手機市場中的表現。

這也是為什麼此次推出的新款iPhone中，蘋果公司特地為中國市場推出了雙卡雙待特供版iPhone。

這是蘋果首次為一個國家改變硬體標準，他們希望通過"雙卡雙待"等功能上的改變，更貼合大眾化市場的用戶需求，實現收入的增長。

雙卡雙待功能一直在中國消費者中需求強烈，不少人在使用兩部手機來滿足工作與生活的需要。

毋庸置疑，iPhone的這個改進將直接促進銷量的增加。

在此之前，不少中國用戶要麼礙於運營商資費問題，要麼想將工作生活區分開，不得不轉而購買安卓手機，滿足雙卡雙待的需要。

如今，蘋果股價今年以來已經上漲超過30%，在8月4日，蘋果亮眼的財報數據，也順利助推其市值率先突破萬億美元大關，成為美股首隻市值萬億美元的美國公司。

看得出來，iPhone X推出，是成功的，而蘋果也似乎對自己這種高價策略屢試不爽。

於是我們在今天看到了一款更貴的iPhone。

但是，在全球智慧型手機市場增長停滯之際，如果沒有更大的亮點來刺激消費者購機或者換機，越來越高的價格，在增加蘋果自身的利潤的同時，也會使其面臨很大的風險。

而此次蘋果在中國地區推出"雙卡雙待"能否有助於蘋果手機縮小與中國手機品牌的差距，再現往年的成績尚不得而知，中國消費者能否接受比iPhoneX更加高昂的價格也尚需觀察。