是你的愛國主義使蘋果陷入了瓶頸嗎？

7月25日報導，蘋果第二財季iPhone銷量遭遇史首次下滑，隨著中國國產國產手機物美價廉，自然贏得了上班族的喜愛。

如今，坐落在美國加州庫比蒂諾市的蘋果公司已經生產出第六代手機產品。

然而與此同時，華為、小米等國產手機品牌也在悄然崛起，這些國產機的性能和蘋果手機差不多，價格卻更加便宜。

蘋果公司的市場被國產手機搶占，iPhone昔日的光環已不在。

在華收入首次下滑

2013財年第三財季，蘋果公司的營業收入為353.23億美元，與去年同期的350.23億美元相比，略增1%。

不過，在最新的財報中，大中華地區（包括內地、香港、澳門、台灣）業績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉，甚至出現了下滑。

第三財季，大中華區營收為46.41億美元，較去年同期下滑14%。

事實上，自2013年第一財季首次將大中華區單獨列出計算後，其第一財季至第三財季營收的同比增長率分別為67%、8%和-14%。

相應地，大中華區第三財季46.41億美元的營收額，占營收總額的比例約為13%，比上一財季下降了近6個百分點。

在財報公布後的電話會議中，蘋果的執行長庫克表示，季節性因素是導致大中華區銷售收入同比下降的一個非常重要的原因，因為今年iPhone5在中國推出的時間比去年iPhone4S的推出時間更早，這就意味著今年iPhone5的銷售收入，大部分發生在截至3月30日的第二財季，此外，經濟增速放緩以及其他因素也會影響該地區的銷售收入。

庫克同時稱，大中華區在第三財季銷售數字上表現出的疲軟並非完整的故事。

「實際上，iPhone在大中華區的銷量同比僅下降4%。

而內地iPhone銷量同比增長5%，增長速度低於我們的預期。

很顯然，我們和其他一些手機廠商都沒有從宏觀經濟中受益。

至於香港，我們的銷量下滑更為明顯，我尚不清楚確切原因。

」

遭遇創新之困

從分類產品的銷售情況來看，這一財季，iPhone的表現較為亮眼，共售出3120萬部，高於去年同期的2600萬部，其銷售收入同比增長15%，至181.54億美元。

然而，第三財季3120萬部iPhone的銷量，仍低於上一財季的3740萬部。

伴隨銷量的環比下降，iPhone的平均售價也較上一財季下降了27美元，降幅為4%。

主要原因是iPhone4和iPhone4S兩款智慧型手機在整個iPhone產品組合中的份額進一步提高。

蘋果CFO奧本海默對此表示，iPhone4銷量增長速度很快，緣於蘋果在新興市場提供了更多低廉的選擇。

其中，在印度增長了400%，在土耳其和波蘭分別增長了60%，在部分發達地區市場同樣表現強勁。

「但這種趨勢並不意味著蘋果公司要推出廉價iPhone手機。

」孫永傑進一步指出，在iPhone沒有推出新品之前，消費者購買的低價位iPhone是當季的經典機型，這與廉價iPhone在品質上是有差別的。

對於想繼續保持高利潤的蘋果而言，創新和增長仍是困擾蘋果公司的難題。

市場調研公司坎塔集團在本月發布的報告中指出，截至5月份的3個月內，華為的市場份額突飛猛進，在城市的手機用戶中，每四部手機里，就有一部是華為手機。

華為正在大踏步地趕超iPhone，成為行業的佼佼者。

與此同時，OPPO廣東歐珀移動通信有限公司的市場份額增長到8%，翻了四倍。

國產機華為和OPPO的崛起，蘋果手機在中國的市場表現堪憂。

蘋果手機曾經在高端機市場中做得風生水起，但是高端市場增長空間不大，使得iPhone的發展陷入了瓶頸。

今年3月，蘋果公司推出了針對中國用戶的價格相對低廉的iPhone SE手機，希望藉此吸引一批新的用戶。

然而事與願違，據蘭巴介紹，iPhone SE在已開發國家的銷售要好於預期，但是依舊難以打開中國市場。

首先，國產手機性價比高，擠壓了的iPhone的市場份額並使其難以翻身。

如今消費者更願意每兩年對手機升級一次。

有人預計明年蘋果公司推出新產品時，它在中國的銷售境況有可能得到改善。

然而，華為和OPPO早已嗅到了商機，他們搶先一步，在今年就推出了旗艦手機，一個16G的iPhone 6S的售價是5288元，而華為高端機P9的費用是3688元，並且配有64G的存儲量，顯然要比買iPhone 6S划算。

其次，蘋果公司的iOS系統具有封閉性，兼容性低，操作起來較為複雜，也沒有為用戶提供多少個性化空間。

國產機使用的是簡單實用的Android系統，這也成為中國用戶難以接受蘋果手機的主要原因之一。

未來，蘋果將要如何走下去？