超越蘋果 國產手機還要走多遠｜娜姐筆記

在27日的華為終端半年報發布會上，華為消費者業務CEO余承東透露，預計在今年秋季推出人工智慧晶片。

這意味著，華為將在競爭更為激烈的晶片層面展開「進攻」，面對的是更為「難纏」的競爭對手。

對於五年前的華為來說，這幾乎是一個不可想像的事情，當時的華為還在糾結於B2B到B2C思維的轉變，並且手機部門的掌舵人還面臨著「隨時下課」的危機。

而更多的手機廠商面臨的是山寨機的衝擊以及品牌如何存活的問題。

但幾年過去了，從手機行業的「門外漢」到「小學生」再到現在的「挑戰者」以及供應鏈的「資深玩家」，不得不說，隨著手機逐漸受到市場認可，幾年間華為已經逐漸完成了自我的蛻變。

雖然在高端市場份額上與蘋果以及三星有一定差距，但在中國市場上，華為正在「帶領」國產手機廠商走出一條「逆襲」外資品牌之路。

在二季度的調研數據中，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據了中國市場約69%的市場份額，而蘋果則以8.2%的份額排在第五名。

根據華為提供的數據，在未來，華為在中國市場的份額目標將超過40%。

要知道，在品牌競爭如此激烈的市場中，實現並不容易。

從供應鏈來看，AI晶片也許只是華為對未來終端發展路徑的其中一個布局，而布局背後其實體現的是中國廠商在供應鏈問題上的「集體覺醒」。

在早前手機行業流傳著這樣的一個段子，說的是蘋果一「饑渴」，其他手機品牌就會挨「餓」，原因是任何一個與蘋果相關的供應鏈環節都有可能引發行業地震，比如與晶片緊缺，這一畸形的商業生態狀況曾經一度是中國手機廠商的心病。

但隨著國產手機不斷向高端邁進，與之配套的中國供應鏈能力也在集體提升。

比如vivo能與高通共同研發超聲波指紋技術，OPPO能夠在拍照技術上與索尼互相切磋，魅族能夠在新機上使用最新的10納米工藝，要知道，這將是未上市iPhone8所會採用的製程工藝。

敢於進行研發投入，敢於在市場上與蘋果叫板，敢於在定價上向5000元以上的高端市場發起挑戰，敢於使用蘋果未使用的新技術，這都是國產手機這幾年來所發生的變化。

但真正超越蘋果三星也許還需要更多的時間。

Counterpoint Research認為，雖然蘋果持續面臨來自中國本土手機廠商的競爭，但它在中國高端智慧型手機市場的份額仍超過80%。

今年第一季度，中國智慧型手機市場同比增長了4%，主要是受價格100美元至400美元(人民幣670元至2700元)的機型推動。

也就是說，在真正的「戰場」，國產手機無論是品牌力還是利潤情況，都與蘋果有著較大差距。

據Strategy Analytics提供的數據顯示，今年第一季度，蘋果賺走了手機市場83.4%的錢，比去年賺的還提高了3.6個百分點。

三星雖然低於上年同期的21.9%，但也達到了12.9%。

同時，蘋果的生態體系依然是其最強有力的盾牌。

相比之下，在生態的延伸上，國產手機可以講的故事有些單薄。

不過，國產手機用五年時間完成了白牌到品牌機的轉變，也許外界應該對未來的五年更有信心。

余承東曾說：「華為的目標是一定要從中國的廉價電子產品進入到高端品這個領域」，「這也是我們公司內部，我這三年負責華為消費者業務以來，我每年的報告都會重複這一頁PPT。

我們要統一對行業的認識，我們不是做廉價的、低端的、同質化的產品。

」

至少人工智慧晶片是一個信號。