國產手機份額碾壓蘋果三星，可賺的還是沒他們多

安豐網訊

全球科技市場分析公司canalys7月25日發布的報告顯示，上個季度，蘋果手機在中國的市場份額持續下滑，跌至第五，而國產手機份額達到驚人的87%。

華為、oppo、vivo和小米四大國產品牌牢牢占據前四席，蘋果和三星不復風光，被國內手機品牌越甩越遠。

資料圖

然而國內廠商在市場份額上的勝利還比較浮於表面，利潤還遠遠比不上蘋果和三星這兩個國際大佬。

國產手機強勢稱霸市場

通過分銷網絡布局和產品快速升級，國產手機品牌這幾年從蘋果和三星的包圍中成功殺出，後來者居上；僅僅五年前，市場出貨量的榜首和第三還分別被三星和蘋果占據。

三星受累於去年的note 7爆炸事件，品牌形象一落千丈，怕是要花不少心力重塑消費者信任；蘋果則是因為產品創新力不足、性價比不高，加之前陣子鬧得沸沸揚揚的打賞分成，在中國市場的口碑和影響力下跌趨勢顯現，這次的市場份額直接跌到了第五，當然也跟消費者持幣觀望iphone 8有關，可以預料的是在新機發布之前，蘋果在中國市場的頹勢還將繼續。

稱霸國內市場之外，國際市場上國產品牌的表現也挺亮眼。

2017年第一季度全球智慧型手機銷量榜單中，華為、oppo和vivo緊隨三星和蘋果，躋身前五強。

同期全球智慧型手機市場份額前十大企業中，國產品牌更是有6家入圍。

而在5年前，五強榜單中沒有一家中國品牌。

在印度，截至2016年11月，中國品牌智慧型手機的出貨量，總計占據了51%的份額，撐起印度市場半壁江山。

在俄羅斯，2016年10月份，中興在手機市場的份額首次超過蘋果位居第二，僅次於三星。

在歐洲，華為已經成為市場份額提升最快的品牌，2016年上半年出貨規模實現翻番。

在非洲，在國內市場名不見經傳的手機廠商傳音，旗下三個手機品牌tecno、itel和infinix在非洲市場家喻戶曉，在非洲重點國家市場份額超40%。

中國手機品牌橫掃全球，讓「中國製造」逐漸邁向「中國智造」，這無疑是一件大大顯示中國科技水平、激發民族自豪感的好事。

提升利潤尚需時日

不過另一方面，國內手機廠商走「量」的同時，所獲利潤卻不能和蘋果、三星同日而語。

今年第一季度，蘋果賺走了手機市場83.4%的錢，比去年賺的還提高了3.6個百分點。

三星雖然低於上年同期的21.9%，但也達到了12.9%。

在智慧型手機這個行業里，蘋果拿走了超過80%的利潤，剩下的一大半又被三星拿走，國內手機廠商們要在僅剩的蛋糕里拿下足夠生存的份額，同時又不能放棄已靠鋪貨打下規模的市場，面臨的挑戰不是一般的大。

蘋果和三星在利潤上的絕對優勢，歸功於這兩個品牌精準且堅定的高端市場定位。

雖然蘋果持續面臨來自中國本土手機廠商的競爭，但它在中國高端智慧型手機市場的份額仍超過80%。

三星每年主推的旗艦也都是專注於高端市場。

另一面，今年第一季度，中國智慧型手機市場同比增長了4%，主要是受價格100美元至400美元的機型推動。

也就是說，在真正決定利潤多少的「戰場」——高端智慧型手機市場，國產手機無論是品牌力還是利潤情況，與蘋果、三星都還有較大差距。

當然國內的手機廠商們也都意識到了這一點，以華為、小米為代表，在過去的一兩年里，國內手機品牌紛紛衝擊高端，拉升利潤。

華為帶著p10殺入歐洲市場，目前已卓有成效，截至今年5月，華為在500美元以上全球高端手機市場份額同比增長8.2%，達到了14%。

至於小米，憑藉mix的絕佳驚艷設計，狠狠地在手機行業刷了一把存在感，拿下國內驍龍835的首發權也讓人看到了這個企業現在的實力。

華為P10

小米MIX

不管怎麼說，國內的手機廠商們已經開始關注到了利潤問題，畢竟這是關係企業生存的不二命門。

未來可期，假以時日，國內手機品牌們一定會走得更好。

(文/安豐網林潞)

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