四大國產手機拿下69%份額 蘋果跌至第五

■製圖/廖木興

二季度中國手機市場「琅琊榜」國貨持續逆襲

在國內智慧型手機市場,國產手機的份額在二季度進一步提升。

國外市場調查機構Counterpoint最新的報告顯示,今年二季度,華為、OPPO、vivo、小米、金立、魅族、中興、努比亞等國產手機品牌在國內智慧型手機市場的比重達到了驚人的87%。

其中,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,分別達到了20.2%、18.8%、17%、13%。

這四家公司在中國市場占比的總和已經達到69%,創下了歷史新高,去年這一份額為57.3%。

據Canalys最新報告羅列的各品牌銷量:2017年第二季度中,華為智慧型手機出貨量2300萬部,連續兩個季度保持首位;OPPO出貨量2100萬部、同比增長37%;位列第二;vivo出貨量1600萬部,排在第三位;小米出貨量達到1500萬部,同比增長60%以上,同樣一舉超越蘋果成為銷量第四的品牌。

■新快報記者 陳學東

A 國產軍團

華為: 高端機占比提高 收入增長遠超銷量增長

從Counterpoint提供的具體數據看,二季度,華為仍以20.2%的市場份額穩居第一,相比去年同期市場份額增長3.3%。

華為消費者業務CEO余承東則表示,對於目前華為在中國市場的表現仍不夠滿意。

他認為按照華為的產品和服務體驗,未來2-3年,國內市場份額還有望超過30%,甚至達到40%。

余承東預測,今年年底,華為消費者業務銷售收入將突破3000億元。

在華為7月27日亮出的2017年上半年成績單中,華為智慧型手機今年上半年全球發貨量為7301萬台,同比增長20.6%,銷售收入為1054億元,同比增長36.2%。

余承東稱,華為上半年收入的增長遠遠超過銷量的增長,因為高端機占比在提高。

小米:「新零售」戰略實現逆襲

一度「掉隊」的小米則重新回歸,在此前的小米手機業務誓師大會上,小米董事長雷軍宣布小米手機業務二季度出貨量2316萬部,環比增長70%,創造了小米公司有史以來的最高季度手機出貨紀錄。

Counterpoint認為,小米在同榮耀幾個季度的比拼銷量下滑後,本季度驚喜回歸,這主要得益於小米6以及紅米熱門機型的暢銷,此外小米開始注重分銷渠道的多樣化。

「世界上沒有任何一家手機公司在銷量下滑後能夠成功逆轉的,除了小米。

」對於實現成功逆襲,雷軍表示,主要得益於小米線上線下互動融合的「新零售」戰略初見成效。

從去年開始,小米積極建設小米之家為主體的線下店,並和運營商合作,拓展多元化渠道,同時藉助明星營銷等手段加快向線下市場滲透。

雷軍直言,小米的「鐵人三項」理論已經從「軟體+硬體+網際網路」升級為「硬體+新零售+網際網路」,未來還將把更多的電商經驗和優勢發揮到實體零售領域,並提出了明年出貨量一億部的目標。

市場觀察

二三線品牌手機 生存壓力更大

值得一提的是,除去排名前六的品牌,剩餘的「其他」這部分的份額從去年同期的27.2%下跌到了19.8%。

由此也可以看出市場上排在前列的品牌優勢還在繼續擴大,中小廠家的生存空間正越發縮小。

與此同時,國內手機市場二季度的增長僅3%。

在極其有限的增量里,華為、OPPO、vivo、小米所獲取的存量,亦來自於魅族、金立、三星、中興、TCL等品牌。

尤其是樂視、酷派正陷入資金危機,樂視半年內銷量縮水近十倍,目前幾乎處於休克狀態。

中興、TCL等品牌則重點發力海外。

手機中國聯盟秘書長老杳就表示,市場份額的愈趨集中體現了手機市場的成熟。

短期內,市場大格局不會發生太大變化,隨著華為、OPPO、vivo的擴張,二三線品牌的盈利及生存壓力越來越大。

中國手機市場銷量第二季度(Q2)份額一覽

排名 品牌 2016Q2份額 2017Q2份額

1 華為 16.9% 20.2%

2 OPPO 16.0% 18.8%

3 vivo 13.2% 17.0%

4 小米 11.2% 13.0%

5 蘋果 8.5% 8.2%

6 三星 7.0% 3.0%

其他 27.2% 19.8%

合計 100% 100%

(數據來源:國際調研公司Counterpoint )

B 國際巨頭

蘋果:消費者持幣觀望 期待iPhone 8提振市場

在國產手機市場份額普遍提升的情況下,蘋果iPhone在國內智慧型手機市場的份額卻出現了下滑,其二季度在國內智慧型手機市場的份額為8.2%,較去年同期下滑了0.3個百分點。

Counterpoint的分析師指出,這或許和新版iPhone即將發布有關。

按照慣例,蘋果會在每年9月發布新款iPhone,因此此前的二季度會有不少消費者持幣觀望。

不過,蘋果依然在高端市場上獨占鰲頭。

Counterpoint Research認為,雖然蘋果持續面臨來自中國本土手機廠商的競爭,但它在中國高端智慧型手機市場的份額仍超過80%。

今年第一季度,中國智慧型手機市場同比增長了4%,主要是受價格100美元至400美元的機型推動。

蘋果下半年就將發布iPhone 8旗艦機型,一些分析師認為這將扭轉蘋果在中國市場的銷售態勢,分析師普遍預計,iPhone8的售價將在1000美元以上。

Canalys亞太區研究總監彭路平認為:「iPhone 8在中國的銷量應該會很樂觀,原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數非常大,換機的用戶就已經足夠多。

」

三星:S8表現未及預期

和蘋果相比,三星的情況就有些不容樂觀了,數據顯示,三星手機今年二季度在中國的市場份額僅有3%,和去年的7%相比可謂暴跌。

「很大程度上還是因為Galaxy Note 7事件帶來的持續負面效應沒有完全消除。

另外,相對於國產廠商而言,同樣主打安卓系統的三星手機的性價比著實不太突出。

」戰國策分析師楊群表示。

和蘋果相比,三星目前在國內同樣是主打中高端價位市場,今年新推出的Galaxy S8系列手機雖然獲得了不少用戶好評,但其向iPhone看齊的5000元起步的售價和國產廠商同樣配置的手機相比就顯得太過於昂貴了,因此表現不及預期。

有消息稱三星Galaxy Note 8將在8月底發布,並提供一年的免費換屏服務,能夠帶動三星下半年銷量提升值得期待。

市場觀察

蘋果三星銷量下滑

但仍拿走幾乎所有行業利潤

隨著國產手機品牌的強勢崛起,蘋果和三星只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。

國際巨頭的市場份額在進一步下降。

不過,在手機行業的利潤上,蘋果長期領跑,三星幾乎拿走剩下的。

余承東就坦承:「行業里80%的利潤都被蘋果拿走了,三星拿走了剩下的,我們肯定是在正向發展的,走在正確的道路上。

」三星在目前公布了二季度業績,當季8萬億韓元(71.9億美元)利潤創造了歷史紀錄,不過主要貢獻來自於半導體部門。