京東方面表示，1月11日0點開始，iPhone8和iPhone8Plus將價格下調。

調整後利益點如下：iPhone8低至3999元、iPhone8Plus低至4799元。

而蘋果官網顯示，目前iPhone8報價5099元、iPhone8Plus報價5999元，分別與京東售價相差1100元、1200元。

此前，每日經濟新聞報導稱，稱為中國電子行業的「晴雨表」和「風向標」的深圳華強北渠道商收到了美國方面的調價信息，iPhoneXR、iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX以及iPhoneXS和iPhoneXSMax等產品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。

據澎湃社報導，此後包括天貓、蘇寧、京東、國美、拼多多等電商平台，都對部分iPhone系列產品降價，部分平台甚至涉及iPhoneXS、iPhoneXSMax等最新款機型，最高降幅達到1500元。

眾所周知，蘋果一直信奉高定價策略，突顯蘋果公司的產品獨特性和品牌價值，此次價格下調背後，蘋果公司遭遇了巨大困境。

蘋果公司股價自2018年10月以來一路下降，1月10日，股價收盤價為158.83美元/股，3個月時間股價下降34%。

蘋果手機使出降價這一「核武器」，有觀點認為，是中國國產手機已有明確超越蘋果的現象，蘋果或進行絕地反擊。

預期營收下調惹官司？

2019年美股的首個交易日之後，蘋果公司CEO庫克發布了一封《致投資者信》，表示下調2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期。

預計營收為840億美元，低於60天前預計的890-930億美元；預計毛利率為38%左右，此前的官方指引為38%-38.5%區間。

一石激起千層浪。

消息宣布後，蘋果公司股價深跌逼近146美元/股，跌幅達到7.48%。

連帶蘋果的供應商SK海力士、三星SDI、三星電子、信維通信、立訊精密、超聲電子、歐菲科技、台積電、鴻海精密等紛紛股價下挫。

各大研究機構紛紛下調目標價格。

加拿大皇家銀行RBC分析師AmitDaryanani順勢將蘋果股票的目標價從220美元下調至185美元；滙豐將蘋果的目標股價從200美元下調至160美元。

還將蘋果2019年至2021年的收入預期下調了5-7%，凈利潤預期下調了8-9%。

在致投資者的公開信中，庫克總結了下調業績預期的諸多因素，包括國際貿易局勢不斷動盪、金融市場不穩定、整個智慧型手機行業下滑等，但他認為，最根本的原因還是中國市場的疲軟表現。

此前接受媒體採訪時，庫克更是明言，「雖然我們預測到新興市場面臨一些挑戰，但我們沒想到經濟增速放緩的力度。

實際上，蘋果的大部分收入缺口，超過100%的同比收入下滑都發生在大中華區。

低於預期的iPhone收入，特別是大中華區，導致了我們全球營收下降。

」

可是僅僅兩個月前，庫克還大談第四季度（自然年的第三季度）中國市場如何「給力」。

面對分析師質疑其新興市場的銷售情況，庫克表示，他確實對印度、巴西、土耳其、俄羅斯等新興市場國家表示擔憂，但「中國不一樣，我不會將中國放入這一類別」。

還詳述道，「在上個季度我們在中國的業績表現十分積極，有了16%的增長。

尤其是iPhone的銷售額增長率達到兩位數，其他品類的也都表現優異，並且在一定程度上帶動了公司的整體表現。

」

如此一百八十度的大轉彎引起紐約一家專門保護投資者權利的律師事務所BernsteinLiebhardLLP的質疑，懷疑其向投資者發布「重大誤導性商業信息」，並表示正在代表蘋果公司的投資者，發起對蘋果公司涉嫌證券欺詐的調查。

被中國品牌強壓一頭？

蘋果手機的市場被誰占走了？據美國《華爾街日報(博客,微博)》網站12月5日報導，據市場調研公司Gartner的數據，今年第三季度，全球智慧型手機銷量為3.89億部，同比增長1.4%，其中華為和小米這兩家中國手機供應商對整體市場的銷量增長貢獻最大。

報導稱，華為銷量增速最快。

第三季度，華為智慧型手機銷量達5220萬部，增長43%；小米銷量達3321萬台，同比增長20%。

除華為和小米之外，其餘品牌的數據基本持平。

由此可見，華為和小米成為2018年第三季度全球智慧型手機銷量增長的主要驅動力。

Gartner研究總監安舒爾·古普塔（AnshulGupta）表示，如果沒有華為和小米，那麼總體智慧型手機銷量將下降5.2%。

中國市場上，國產手機步步為營的趨勢更為明顯。

IDC此前發布的2018年第三季度中國智慧型手機報告顯示，華為、榮耀、vivo、OPPO和小米幾乎瓜分了中國80%的智慧型手機市場的80%，而蘋果在中國僅擁有7.4%的市場份額，同比下滑17%，排名也跌落至並列第五，遠低於排名第一的華為。

2018年，華為智慧型手機出貨量突破2億台，並在當年8月超越蘋果，成為全球第二大智慧型手機製造商。

調研機構Counterpoint還給出了一份值得研究的數據：中國智慧型手機用戶目前平均換機周期為22個月，比兩年前長了4個月。

要知道蘋果手機一直以其性能穩定著稱，而國產智慧型手機初期以高性價比贏得用戶的同時，其淘汰率高也備受詬病。

可隨著國產手機的性能和穩定性不斷提升，產品的使用體驗和壽命都邊長了，而且在關鍵的拍照功能上，還有過之而無不及。

蘋果危機可見一斑。

當然，就產品本身而言，蘋果手機仍具有一定優勢，但是其定價策略卻過於激進。

滙豐報告指出，到目前為止，蘋果已經通過提高iPhone的平均售價來彌補銷售停滯，但這種狀態不見得可以持續下去。

「儘管我們曾預計蘋果在中國和其他經濟體會面臨挑戰，但這種挑戰的強度讓我們感到意外，他們正在走下坡路，」滙豐銀行分析師埃爾萬·蘭伯格(ErwanRambourg)一份報告中對客戶說。

埃爾萬·蘭伯格認為蘋果在未來幾年將很難「大幅」提高iPhone的平均售價。

他並不是唯一一個表達這種擔憂的分析師。

去年11月，古根海姆分析師羅伯特·西赫拉(RobertCihra)表示，蘋果目前在定價方面已經做了最大的努力。

過去10年，iPhone的平均售價增長了220美元，增幅達到40%，其中近一半的增長都是在2018財年實現的，因此現在可能需要一段消化期。

"

由此分析，蘋果降價或不失為一個好的策略。

第一手機界研究院院長孫燕飈公開表示，蘋果以前沒有對iPhone實施過降價，最多也是前兩天的促銷政策，現在貿然降價，先拿舊品試水，或許蘋果要打價格戰了。