蘋果「慌了」？在中國降價大甩賣，最高「降」1200！

蘋果iPhone手機在中國的銷售神話正在破滅。

剛剛，京東、蘇寧易購相繼宣布大幅下降部分iPhone產品售價，而此前市場還傳來華強北下調iPhone價格的消息，蘋果站上了輿論關注的風口浪尖。

iPhone最高「降」1200！

電商：一起來降價啊

據媒體報導，1月11日零點開始，京東平台的iPhone8的價格將下調至3999元，與蘋果官網報價5099元相差1100元。

京東平台的iPhone8plus的價格下調至4799元，與蘋果官網報價5999元相差1200元。

不過，最貴的那一款iPhone XS Max就沒有降價。

據澎湃新聞報導，京東方面表示，這一次的降價行為是蘋果公司降價，目前來看應該不是限時促銷。

這也意味著，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑後，蘋果公司採用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。

而就在發稿前，蘇寧易購也大幅下調iPhone產品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較於蘋果官網6999元的價格便宜了1200元。

同時，蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。

蘇寧稱：「友商小夥伴們，一起來降價啊！」

連續的促銷措施

京東和蘇寧的降價並不是蘋果的首次促銷，據每日經濟新聞報導，1月8日，華強北渠道商收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。

其中，華強北的遠望數碼城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。

深圳華強北被稱為中國電子行業的「晴雨表」和「風向標」，同時也被譽為「中國電子第一街」。

一份華強北電子市場方面的報價顯示：

iPhone XR 64GB批發價下跌450元，目前價格5250元；

iPhone X 64GB批發價下跌100元，目前價格5630元；

iPhone 8 64GB批發價下跌420元，其中3款目前價格3880元；

iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。

值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。

同時，另外兩款蘋果去年發布的新機也出現了不同程度的價格下跌：

蘋果官網售價8699元的iPhone XS 64GB(金色版)，渠道價已經跌破8000元，報7610元；

雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力，64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

部分iPhone新機型渠道價(來源：每日經濟新聞)

在華強北從業多年的劉宇（化名）告訴記者：「降價後的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。

但是我們這些從業者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。

」

不過，也有媒體採訪華強北的某店鋪時得到回應稱，「這是造謠，蘋果官網沒這說法」。

對此，每日經濟新聞再次核實，對方回應稱：「很多上游代理商的拿貨價確實是更優惠了，不過很多下游商家並不知情，降價是肯定降了。

」

除此之外，此前蘋果官方還有過一次變相降價。

（圖片說明：2019年1月3日蘋果中國官網首頁截圖，內容為iPhone折抵換購信息，圖片來源：蘋果中國官網）

這是進入中國市場以來，蘋果官方推出的最大優惠活動。

舊機折抵後，iPhone XR最低僅需4399元，而iPhone XS最低需人民幣6599元——我們理解，這就是變相在降價。

iPhone賣不動了

蘋果CEO：都怪中國

一度是集中國消費者萬千寵愛於一身的iPhone，為什麼此時頻頻出現降價的信息？原因很簡單，賣不動了唄。

幾年前，賈伯斯在全球掀起了一股「蘋果熱」。

凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買，甚至不惜高價從黃牛手中搶購。

而如今銷售遇冷，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種「促銷手段」。

上海國金中心蘋果旗艦店，以前蘋果新機發售後的人山人海，與iPhone 8開售後的門可羅雀，形成鮮明對比。

2018年10月26日，蘋果新機iPhone XR開賣首日，銷售遇冷

蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預期，而第三方平台的首發跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。

兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快記錄。

iPhone XR上市首周銷量較預期低10%，同時業界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應商表示已接到蘋果調整生產計劃的通知。

實際上，蘋果手機銷量上的危機早已顯現，其推出的iPhone X減產，去年全年出貨量下滑了0.2%，並早早下架處理。

Counterpoint報告截圖

一周前，蘋果CEO庫克發布了致股東公開信，自2002年以來首次在財報即將公布前，下調了季度營收預期，將營收從此前預測的890億美元-930億美元區間下修至840億美元，毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。

路透社稱，這是自蘋果2007年推出iPhone以來，首次在即將公布季報之前，發布營收預警。

《華爾街日報》稱，蘋果將下調預期歸咎於多種因素，包括運營商補貼減少、美元走強導致價格上漲、部分新興市場經濟疲軟、在部分發達市場的表現不如預期強勁等。

其中，中國智慧型手機市場萎縮被認為是主要原因。

路透社援引庫克的話稱，實際上，該公司營收不及預期的主要原因、以及全球營收同比下滑，就是由於大中華區的銷售欠佳。

蘋果「甩鍋」中國市場，在國內手機行業人士看來，其實質是面臨國產品牌的強力競爭。

IDC數據顯示，2018年12月29日，華為宣布總出貨量突破2億台，全年華為消費者業務收入（手機為主）規模同比增長50%，此項營收超過500億美元。

而另一家國產手機品牌小米，第三季度手機出貨量達到 3330 萬部，同比增長20.4%；拉動小米集團收入升至508億元，同比增長49.1%。

iPhone創新不足卻定高價

被市場詬病

在iPhone本就被質疑創新不足，iPhone XR的用料又被指較為「廉價」的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業界和市場詬病。

IHS手機市場高級分析師李懷斌表示：

「蘋果今年推出的新款手機僅是在去年的基礎上進行延續，沒有太大變化，創新性較弱，但卻維持了高定價，這並沒有受到市場認可。

」

「國產手機成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價卻低很多，對蘋果構成嚴重威脅。

可以看到，蘋果持續採取的高價策略有判斷失策的一面。

」

另外，iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信號讓用戶們頭疼不已，有不少網友吐槽了。

2019年銷量或難好轉

業內人士認為，iPhone 明年的情況可能也不會有太大好轉。

日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認為，她並不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發表的研究報告指出，新款iPhone的外觀將沒有什麼變化。

野村表示，蘋果2019財年將銷售2.04億部iPhone，而2020財年將進一步下滑至2億部。

業內人士認為，蘋果前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。

此外，野村還表示，5G將為移動設備行業帶來一臂之力，高速傳輸將開啟各種新的機遇。

而在此之前，市場可能會有些波瀾不驚。

銷量下降絕非蘋果唯一的問題

據外媒報導，知名科技投資者、對沖基金經理丹·奈爾斯(Dan Niles)認為，蘋果公司面臨的麻煩遠非只是在中國銷量下降，華爾街在很大程度上忽視了其他問題。

對沖基金經理丹·奈爾斯(Dan Niles)

在科技領域聲名鵲起的奈爾斯警告稱，iPhone價格標籤衝擊是今年蘋果股價進一步下跌的催化劑。

這位AlphaOne Capital管理合伙人表示：「iPhone的銷售目前正在崩潰。

在人均GDP為1萬美元的中國或人均GDP僅為2000美元的印度，價值1000美元的智慧型手機很難賣出去。

」

奈爾斯正在做空蘋果股票，他稱蘋果面臨的問題正在「滾雪球」般壯大。

奈爾斯認為，銷售放緩對蘋果服務部門的打擊將比華爾街（甚至蘋果）承認的更嚴重。

奈爾斯解釋稱：「iPhone是導致蘋果服務業務滯後的重要因素。

如果你賣出去的手機不是那麼多，那你打算如何銷售AppleCare呢？你打算怎麼推銷Apple Music？這就是蘋果的問題所在。

這將導致蘋果繼續失去市場份額，並最終重創他們的服務業務。

」

上周，蘋果發布了前所未有的盈利預警，稱全球貿易爭端正在侵蝕其利潤。

消息傳出後，蘋果股價暴跌10%。

過去一周，該公司股價上漲了8%，但在過去三個月里仍下跌了29%。

蘋果的聲明並沒有讓奈爾斯大吃一驚。

去年8月，奈爾斯就曾預測，蘋果將受到全球貿易爭端的負面影響。

他質疑為什麼蘋果執行長蒂姆·庫克(TimCook)等了這麼久才想著解決這些問題。

奈爾斯說：「人們已經忘記，蘋果最近一個季度在中國的收入占到總營收的18%，中國實際上在推動他們的業務發展。

因此，我認為現在的貿易爭端確實令人擔心。

」

不管你怎麼看，奈爾斯都認為，除非蘋果降低手機價格，否則未來會有大麻煩。

蘋果市值蒸發了近4千億美元

與賈伯斯時代蘋果產品的快速創新相比，近年來依靠「快速漲價」所支撐起來的業績，還能維持多久呢？資本市場已經給出了答案。

去年10月，蘋果以233.47美元每股的成績，創下市值達到1.12萬億美元的奇蹟，蘋果也成為全球首家市值破萬億的科技公司，這一刻應該算是蘋果歷史上的高光時刻。

但隨後幾個月到現在，蘋果的市值就一路下跌，截至北京時間1月10日，苹果股價僅為153美元，跌幅超過34%，市值蒸發了近4000億美元

滙豐銀行在兩個月內第二次下調蘋果股票的目標價。

目前，它將蘋果股票的目標價從200美元下調到了160美元，並將其評級從「買入」降級為「持有」。

騰訊財訊(qqstock)綜合自中國基金報(chinafundnews)、上觀新聞(shobserver)、每日經濟新聞(nbdnews)、騰訊科技等