全球手機發貨報告：華為不敵蘋果居第三，第一名在中國份額不到1%

隨著手機存量市場的日益飽和，手機廠商的競爭日益加劇，火熱了多年的全球智慧型手機市場終於迎來了降溫，頭部玩家的市場份額占比不斷提升，兩極分化更為明顯，馬太效應之趨勢呈現愈發突出，金立倒閉、錘子衰落、魅族求生，而傳統的手機巨頭蘋果和三星依然強勢，崛起的華為、小米、OPPO、vivo成為國產手機廠商的佼佼者，打破了原來的全球手機市場格局。

美國市場研究公司IDC公布的數據，2018年全球智慧型手機發貨量為14億部，同下滑了4.1%。

三星再奪全球手機出貨量第一名，發貨量為2.923億部，占據了22%的全球市場份額，但在中國的市場份額不斷萎縮，目前已不到1%。

蘋果位居第二占據15%市場份額，發貨量為2.088億部；華為不敵蘋果屈居第三，發貨量為2.06億部，市場份額比蘋果少1%，差距不斷縮小，僅為280萬部。

三星、蘋果和華為三大手機廠商巨頭占據了全球41%的市場份額，雖然出貨量都超越了2億部，但是前兩名的銷量都呈現了下滑跡象，其中三星和蘋果分別下滑了8%和3.2%。

而第三名的華為卻在寒冬中逆襲增長，發貨量迅猛增長了33.6%。

華為消費者業務CEO余承東曾自信滿滿地表示，華為將在2019年發貨量超越三星，成為世界第一手機廠商。

按照華為強勢的表現來看，只要2019年繼續維持這趨勢，余承東說過的話將很可能實現。

再看看榜單上的四五名，在這位置上依然是我們熟悉的國產手機廠商名字。

第四名是小米，發貨量為1.226億部，增速高達32.2%，幾乎可以追上華為了。

而第五名是OPPO，發貨量為1.131億部，增長就比較緩慢了，只有1.3%。

從增長率這一數據來看，國產廠商保持著正增長的趨勢，而三星和蘋果兩大巨頭遭遇了困境。

三星依然為世界第一，但是在中國市場被國產手機圍困之中，市場份額僅為0.8%，這比腰部和底部的國產手機市場份額還要低。

簡單探究其原因，三星Note 7爆炸門事件對國內消費者的處理方式不妥當有一定關係，從而導致消費者對於三星的信譽度降到了歷史最低點。

另一原因就是三星的「不作為」，旗艦機系列只是小幅度的硬體更新，完全看不到以往令人震驚的「黑科技」，在手機同質化嚴重的今天，三星在技術創新上也幾乎停滯了腳步。

而作為「商人」的庫克，為了提高單部手機的利潤額，在去年發布的三款蘋果手機都採取高定價策略，但消費者並沒有買單，從而導致蘋果手機在全球市場的銷量下滑。

另外，從蘋果公布的另一數據，我們可以初見倪端，蘋果手機用戶更換電池的數量達到了1100萬塊。

這說明了蘋果老用戶選擇更換電池，也不選擇購買新款蘋果手機，這也造成了蘋果的銷量不佳。

再看看國產手機廠商，小米成為了緊隨華為之後的手機巨頭，在今年紅米發布會上，雷軍甚至放出狠話「生死看淡，不服就干」，直接對標華為的子品牌榮耀。

此外，小米全面進駐印度市場大獲成功後，還宣布了進軍非洲市場，另外在歐洲小米也開設了線下門店。

由此看來，小米手機發貨量的高速增長和其迅速擴張存在一定關係。

排在第五的OPPO宣布在2019年至少投入40億元的科研費用，而且不設上限。

OPPO的成功不僅在於科技創新，而且在線下門店在全國範圍內也是「遍地開花」。

據OPPO官方消息，目前其手機業務已經覆蓋了東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲，在海外市場取得了耀眼的成績。

2019年手機市場競爭將會更加激烈，華為將有望超越三星，而緊隨其後的小米、OPPO以及vivo也不容小覷。

三星和蘋果將怎麼應對呢？三星寄予厚望的摺疊屏手機將有助於翻身嗎？新款蘋果還會堅持採取高價策略嗎？