Gartner:三星蘋果被國產手機圍剿,遭遇史上最大跌幅,OPPO連續三季度保持兩倍增長
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全球手機出貨量增速放緩,但國產手機表現卻越來越強勁。
據研究機構Gartner最新數據,第三季度全球智慧型手機出貨量為3.73億部,相比去年同期的3.54億部增長5.7%。
三星和蘋果的銷量和市場份額出現嚴重下滑,前者更是遭遇有史以來最大跌幅。
值得關注的是,華為、OPPO和步步高三大國產手機,成為前五名中唯一三家銷量和市場份額保持增長的廠商。
Gartner研究總監Anshul Gupta表示,第三季度中國市場的智慧型手機銷量增長強勁,增幅達到12.4%,其中OPPO和步步高的貢獻最大。
拿OPPO來說,該公司81%的智慧型手機銷量來自中國市場,而步步高則有89%的銷量來自中國。
另外,他還表示,這兩大廠商在印度、印度尼西亞、馬來西亞、泰國和俄羅斯的表現也很強勁。
雖然本季度全球智慧型手機出貨量相比去年有所增長,但移動手機的總銷量還是跌了1.3%,主要因為功能手機的流行度下降。
全球智慧型手機增速放緩,但印度市場還有機會
據Gartner數據,全球智慧型手機銷量增速將持續放緩,並且不再保持兩位數的增長。
預計2016年全球智慧型手機增長5%,銷量將達到15億部。
這比2015年14.4%的增速下降不少,預計到2020年銷量將達到19億部。
Gartner研究總監Roberta Cozza表示,過去七年智慧型手機市場保持了高速的增長,2010年73%的增速創造了最高紀錄,但之後不會有這麼大的增長。
這是因為很多市場的智慧型手機滲透率已高達90%以上,之後也不會頻繁更換手機。
但印度市場會迎來高速的增長。
三星遭遇史上最大銷量跌幅,蘋果遭遇史上最低市場份額
在全球手機出貨量前五的手機廠商中,三星和蘋果的銷量和市場份額嚴重下滑,前者由去年同期的8359萬部將至今年的7173萬部,市場份額由23.6%將至19.2%;後者則由去年同期的4606萬部將至4300萬部,市場份額由13%將至11.5%。
今年第一季度三星以8119萬部銷量占據全球23.2%的市場份額,而去年同期這一份額更是高達24.1%。
但第二季度三星的銷量將至7674萬部,市場份額也跌至22.3%。
從數據來看,三星的銷量和市場份額出現連續三個季度的下滑。
本季度銷量較上一季度下降14.2%,這也被認為是三星有史以來最嚴重的跌幅。
此前,三星最嚴重的跌幅為12.3%,出現在2014年第四季度。
這次三星銷量和市場份額雙雙下滑,主要受旗艦手機Galaxy Note 7自燃事件的影響。
Source:Gartner(August 2016)
Gupta認為,選擇召回Note 7的決定是正確的,但對三星品牌帶來的巨大影響,使得公司很難在短時間內增加智慧型手機的銷量。
對於三星來說,關鍵在於成功發布Galaxy S8,以重新贏得合作夥伴和消費者的信任。
對於蘋果來說,其銷量和市場份額也出現連續三個季度的下滑。
第一季度以5163萬部的銷量占據14.8%的市場份額,相比去年同期的17.9%下滑3.1%。
第二季度銷量為4440萬部,市場份額為12.9%,相比去年同期的14.6%有所下滑。
Source:Gartner(May 2016)
到該季度,銷量較上一季度下降6.6%,其市場份額已經降至11.5%,是自2009年第一季度以來最低的市場份額。
對於其最大的市場美國和中國來說,銷量分別下降8.8%和31%。
下一季度的銷量,或許可以寄希望於iphone7和iphone7plus。
華為、OPPO、步步高表現強勁,OPPO連續三季度市場份額增長近兩倍
在全球手機銷量前五名中,除了三星和蘋果,來自中國的華為、OPPO和步步高三家國產手機的銷量和市場份額都出現增長。
三家的市場份額占到20.7%,超過三星的19.2%及蘋果的11.5%。
該季度,華為以3249萬部的銷量占據8.7%的市場份額,比去年同期的7.7%有所上升。
憑藉榮耀等產品,華為在不斷向歐洲和美國等全球化市場擴張。
這也進一步幫助提振銷量,同時進一步縮小了與蘋果的市場差距。
第二季度里,華為以3067萬部的銷量占據8.9%的市場份額,相比去年同期的8%增長0.9%。
第一季度,華為以2886萬部的銷量占據8.3%的市場份額,比去年同期的5.4%增長2.9%。
三個季度以來,華為的市場份額雖然有小幅度的波動,但銷量一直保持穩步的增長。
該季度,OPPO以2494萬部的銷量占據6.7%的市場份額,去年同期的市場份額為3.4%,增長近兩倍。
第二季度,OPPO以1849萬部的銷量占據5.4%的市場份額,比去年同期的2.4%增長3.%。
第一季度,OPPO以1611萬部的銷量占據4.6%的市場份額,去年同期為2%,增長超過兩倍。
據IDC10月28日發布的2016年第三季度全球智慧型手機行業跟蹤報告,中國智慧型手機市場同比增長5.8%。
其中,中國市場排名前五名的智慧型手機公司分別是OPPO、vivo、華為、小米和蘋果。
而去年同期前五名是小米、華為、蘋果、OPPO、vivo。
此外,Counterpoint Research等調研機構的報告,也得出了OPPO成為中國智慧型手機市場第一名的結論。
OPPO公司公關總監劉磊曾表示,OPPO目前5%的銷量來自線上渠道,包括自己的官網,以及在京東、天貓和蘇寧等電商平台上的官方旗艦店。
95%的銷量來自線下渠道。
其中,主要銷量又來自三四線城市的線下渠道。
除了華為和OPPO,步步高也是大贏家。
該季度,步步高以2494萬部的銷量占據5.3%的銷量,去年同期為3.4%。
第二季度和第一季度里,步步高均未出現在全球前五里。
前兩季度排在第五的是小米,也是從該季度開始,小米跌出全球前五。
谷歌旗下的Android系統占據88%的市場份額
從作業系統來看,Android、iOS、Windows和BlackBerry仍然是最受歡迎的四大系統。
該季度,谷歌的Android系統以3.28億台的裝機量占據87.8%的市場份額,去年同期為84.7%。
第二季度,Android系統以2.97億台的裝機量占據86.2%的市場份額,去年同期為82.2%。
第一季度,Android以2.94億台的裝機量占據84.1%的市場份額,去年同期為78.8%。
從三季度的數據來看,Android的裝機量和市場份額都保持持續的增長。
Gartner研究總監Roberta Cozza認為,Note 7的召回對iphone7plus的銷量產生了一定的有益影響。
但Note 7的用戶可能還會繼續使用三星或者其他Android系統的手機,這在短時間內利於華為及其他手機廠商。
同時,召回時,谷歌的Pixel 和Pixel XL 也開始銷售了。
Android系統的裝機量和市場份額的持續增長,由於其蠶食了iOS和Windows系統的市場。
該季度,iOS系統以4300萬台的裝機量占據11.5%的市場份額,比去年同期的13%有所下降。
在第二季度和第一季度里,裝機量分別為4440萬台和5163萬台,市場份額分別為12.9%和14.8%。
而這與蘋果手機銷量和市場份額下降息息相關。
此外,該季度Windows以148萬台的裝機量占據0.4的市場份額,去年同期為1.7%。
第二季度和第一季度,市場份額分別為0.6%和0.7%。
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