蘋果業績持續下滑，三星華為呢？

智慧型手機的競爭一直沒有停下來，曾經的王者蘋果銷量連續下滑。

近日據Pacific Crest調研機構最新的報告顯示：今年 iPhone 7的生產訂單規模只有7200-7600 萬部，比2015 年同期的 iPhoen6s/6s Plus 下滑了 20%。

蘋果對今年 iPhone 7 的市場表現並沒有信心，受手機銷量低迷影響，隨著產量減少iPhone 7也許並不能給蘋果的下跌畫上休止符。

蘋果是不是不行了？

蘋果已成頹勢，13年連續快速增長的神話已經被終結。

蘋果在2016年第一季度依然處於下跌狀態，跌幅甚至超過三星。

早在2015年蘋果就已經被三星趕超，失去了第一的寶座。

根據美國市場調研機構SA公布的數據顯示，在2015年第四季度全球智慧型手機市場的銷量中，蘋果只有7480萬部，被三星以8130萬部趕超。

2015年全年蘋果的銷量為2.31億部，也遠遠低於三星的3.19億部。

雪上加霜的是最新數據顯示，四月蘋果在華銷售量同比降26%，華為以17.3%的優勢居首。

蘋果五月中國市場份額為10.8%，同比降1.2%，排名降至第五。

作為蘋果主戰場的中國似乎對蘋果越來越不感冒，中國消費者對購買iPhone 6s的意願在持續下滑，加上華為等本土品牌的強勢發展，蘋果在華發展之路將會困難重重。

鮮少創新，發布的新品一味的以最小的改動來糊弄消費者明顯已經不能再支撐蘋果走下去，靠創新將iPhone帶入消費者視野的蘋果只能再依靠創新重新奪回消費者。

三星又能在手機王座上坐多久？

拿到第一寶座的三星就高枕無憂了麼？總觀三星2015 年在高端突破並沒有什麼大的戰績，Galaxy S6 與 Note5 皆未達成出貨目標，高階市場三星一直被蘋果的 iPhone 壓制，中低端市場也被中國大陸手機品牌圍攻，全球市占率繼續從 2014年28%下滑至2015年25%。

在2015 年三星智慧型手機首度呈現負成長，達到負 1.8%。

2016年第一季度三星所占市場份額繼續下跌，跌幅1%，S7的火爆也沒能阻止其下跌趨勢。

不僅如此，根據三星公布的年度可持續性發展報告，三星在中國的銷售額已經連續三年下滑，下滑幅度分別為18%，16%以及15%。

三星2013年在中國市場的營收為40.1萬億韓元（349億美元），2014 年降為33萬億韓元，2015年則降至31萬億韓元。

隨著智慧型手機功能越來越齊全，消費者已經越來越難被打動，再加上手機市場發展已接近天花板，各大新品層出不窮，三星想要穩占第一也並非那麼容易。

小米之殤和聯想之痛

2014年後小米增速明顯放緩，作為一家估值曾高達450億美元的創業公司，小米在另一家數據公司IDC發布的2016年一季度全球手機市場數據報告上被曝排名跌出前五，小米在中國市場份額也由去年的13%滑落到12%，排名跌至第三。

2016年第一季度小米在中國的出貨量1280萬部，同比下跌9%。

小米已經由原來的飛速發展來到一個瓶頸期，從去年最終只完成7000萬台的銷售業績雷軍就已經開始憂慮。

知情人士表示，2016年富士康集團給小米代工的智慧型手機，發貨量將會比去年減少10%。

另外一位消息人士稱，小米公司同樣減少了另一家代工廠英業達下半年的代工訂單。

小米迎來了有史以來的最大危機。

雷布斯曾說過，只要站在風口，連豬都會飛起來。

可是現在風停了，豬還要怎麼飛？

最慘的莫過於聯想，在2014年憑藉收購摩托羅拉，合併出貨量達近9 200萬台的佳績，聯想藉此成為全球第三大智慧型手機廠商。

豈料後來相繼推出Moto X系列新機和聯想VIBE手機發展皆不如人意，再加上三星、蘋果等強敵的圍剿，2015年聯想出貨量不升反降至7 000萬台，衰退近24%，排名降至第四。

據聯想2015年財報顯示，2015年聯想手機在國內僅售出1000多萬台，對比國內4.5億台的手機出貨量中顯得如此微不足道。

2016年對聯想來說更是雪上加霜，國際排名直接降至第九，跌幅達26%，至此聯想在手機業務方面已經失去了與三星、蘋果等巨頭一爭長短的資格，甚至比不上華為、小米等國產品牌，聯想手機已經被邊緣化。

進擊的巨人，國產手機迎來春天

華為可謂是逆流而上的翹楚，在第一季度全球手機市場需求疲軟的不利條件下，華為智慧型手機2016年第一季度銷量為2839.2萬台，其中中國市場銷量1657.7萬部。

較之2015年同期的1120萬部，增長了48%。

華為手機全球市場份額的占有量由去年的 5% 上升到了今年的 8.5%，成為世界三大手機生產商中唯一銷量上漲的公司。

不僅僅站穩國內銷量第一的交椅，在國外華為也展現了它的強勢增長：中歐和北歐地區，華為手機的銷量增長了 293%，市場占有率為 11.6%。

在芬蘭，華為手機銷量增長了 512%，市場占有率已達 21.5%。

在瑞典華為手機的增幅是 435%，在丹麥是 118%，在挪威是 82%。

在俄境內華為2016年第一季度的銷量超過12.4萬台，是去年同期的8倍。

銷售收入達到15億盧布(約合2339萬美元)，是去年同期的近10倍。

華為今年的手機銷售目標將為1.4億，增幅為30%。

未來面對三星和蘋果，華為不是沒有一戰之力。

OPPO、vivo的崛起也不容小覷，據 IDC數據顯示，OPPO今年Q1銷量達約15.8百萬台，占市場份額約15.4%，同比增長172.41%；vivo今年Q1銷量達約13.6百萬台，占市場份額約13.3%，同比增長122.95%。

綜合兩者產品銷量近30百萬台，市場份額占約29%。

OPPO、vivo分別占據全球智慧型手機出貨量排名的第四和第五，將原來的小米甩在了身後。

定位於精準的年輕娛樂群體通過請明星代言和冠名綜藝節目（快樂大本營等）來覆蓋用戶群，專注線下深耕，OPPO、vivo成功由二三線品牌躋身知名品牌，打了一個漂亮的翻身仗。

總觀智慧型手機經過此輪大洗牌，更多的國產手機出現在大眾視野，無論是技術研發還是供應鏈實力，國產手機都已不是當初弱不禁風的少年，具備了與國際品牌一爭長短的實力。

未來智慧型手機競爭的核心將在產品差異化上，誰擁有更多的產品創新，誰將更容易被大眾接受。