想和小米掰手腕？失意的國際巨頭戰略調整：布局中端市場開始發力

根據國際知名市場調研機構Gartner所公布的全球第二季度智慧型手機銷量報告來看，三星電子的手機業務依舊位居全球智慧型手機榜首，出貨量高達7233萬部，高出第二名華為大約2200萬部；市場份額占比為19.3%，高出第二名華為6個百分點，但是這一切對於三星而言並不值得慶祝，且不說在全球最大的智慧型手機中國與第二大的印度節節敗退，即便是和自己相比，三星市場份額同比2017年下滑了3.3個百分點，銷量同比下滑12.6%，銷量暴跌1000多萬部，這對於三星而言可謂是個不小的打擊。

在我們作出下列分析之下，我們必須說明這裡只是針對三星手機業務做出陳列分析，與三星電子其他業務，比如半導體、螢幕無關，所以某些自以為很了解的網友不必再多次強調三星在整個手機產業中的主導地位與行業地位了，因為這本身存在太多的維度差異。

在過去幾年，三星手機業務每況愈下，我們認為主要包括以下幾點原因：

高端領域競爭激烈

在很長一段時間，高端領域只存在於蘋果與三星之間，三星憑藉Galaxy Note系列與Galaxy S系列與蘋果的iPhone系列互相廝殺，相對於蘋果iPhone系列的產品單一性，三星雙系列戰略更能滿足人們的需求，而最近兩年時間，華為、小米在高端領域頻頻發力，尤其是華為憑藉Mate系列與P系列開始逐步在高端領域顯現出競爭力，小米MIX系列也獲得了部分高端人士的喜愛，相反三星則在設計、升級方面顯得過於保守，空前的競爭讓三星市場份額被蠶食。

中低端領域缺乏競爭力

相比於高端領域，目前全球智慧型手機市場的核心銷售區域仍是中低端市場，而這一市場很顯然是中國智慧型手機品牌的天下。

以中國智慧型手機市場為例，華為（含榮耀）、小米、OPPO、vivo憑藉出色的產品性價比牢牢占據著中低端市場，強如華為也是靠子品牌榮耀的強勢崛起立足於中國智慧型手機市場頂端的位置；而在印度智慧型手機市場，小米依靠紅米手機的出色性價比與性能，僅僅兩年時間就幹掉了稱霸印度多年的三星手機，而在三星之後，vivo、OPPO、聯想也呈現出急速增長的勢頭，瘋狂爭奪著市場份額。

三星自身的不作為與大環境影響

三星Galaxy Note7系列爆炸之後，三星對中國市場極不作為，既沒有像其他智慧型手機市場一樣進行產品召回，相反卻對中國消費者提出質疑，認為是中國消費者刻意毀壞手機，刻意毀壞三星手機品牌形象，直到後來在相關部門的干涉下才無奈召回中國相關手機；另一方面，中韓關係的大環境並不友好，中國消費者對三星手機無感。

高、中、低端領域的同時乏力直接造成了三星手機業務的節節敗退，不過三星對此似乎並沒有太多感受，在面對三星電子股東的質疑，三星手機業務CEO高東真（DJ Koh）明確表示過去幾年中國市場太過複雜，因此在2018年三星加速中國本土化落地，聘請井柏然、華晨宇等大量本土明星進行產品代言，不過看起來結果似乎並沒有改變。

日前，三星手機業務CEO高東真在接受外媒CNBC採訪表示：三星在2018年年初調整了產品規劃和研發組織，以推進新戰略，計劃在年底推出新款Galaxy A系中端手機，通過尖端技術的引入和靈活的定價，挽回銷量頹勢。

而隨後有韓媒爆料三星新一代Galaxy A中端機將配備屏下指紋和三攝像頭，看上去很符合高東真所謂「Note9/S9都未嘗試過的領先技術」的話術，這樣看來，面向手頭不寬裕的千禧一代（1982到2000年出生）用戶，三星Galaxy A系列這些功能會是很有價值和意義的創新；此外，為了促進銷量，三星的中端機今後也不局限於一年更新一次這樣的低頻了，產品陣容會更加豐富和齊整，很顯然三星正在布局中端市場，從而與以小米為代表的中端智慧型手機品牌相抗衡。

近兩年，以諾基亞、摩托羅拉為代表的老手機品牌逐步回歸，而魅族、錘子、一加等國產手機也開始發力，這個時候三星攪局中端市場真的有希望嗎？

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