「蘋果稅」來了 蘋果正式規定打賞一律抽成30%

【環球網科技綜合報導】「蘋果稅」來了。

近日，蘋果公司終於將中國本土化創新「打賞」寫進條款，並作出規定：App內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——APP內購，並向蘋果支付分成;而且相關應用不得採用其他按鈕、外部連結或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

這也就意味著，蘋果將從讚賞功能中抽取30%的提成，也就是「蘋果稅」，如果拒絕執行則有可能導致應用下架。

2017年4月，蘋果曾對騰訊「開戰」，要求其執行蘋果新規。

而微信方面最終選擇關閉了公眾號讚賞及二維碼轉帳功能。

隨後，輿論沸沸揚揚，蘋果的行為媒體比喻為「哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口」。

不少網友表示，打賞原創、好文章、主播本就是鼓勵更多優質內容，是對內容提供者的一種讚賞行為，也是一種消費者自願行為，而蘋果不但沒有在打賞過程中提供任何特殊服務，現在卻來變相收取「保護費」？

但也有網友表示，相較於開放的安卓生態系統，iOS系統是一個封閉的體系，提供了一個更加安全、管理高效、高流量的平台，向蘋果支付一定的費用也是在情理之中，畢竟商場管理者也會向各個櫃檯、店鋪收取一定的提成；另一方面，蘋果在中國市場的營收、利潤持續下滑，消費者對iPhone的需求降低，而App Store是蘋果當前最重要的服務產品，每年給蘋果以及全球開發者貢獻了數千萬的收入，從用戶打賞中收取分成可增加蘋果的收入。

此前，《華爾街日報》報導認為，蘋果此次規範中國市場的應用與蘋果在中國市場的發展正處於關鍵時刻有關。

據蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的區域。

截至蘋果公司第二財季財報發布期，蘋果中國區營收已經連續5個季度下滑。

另據IDC的數據顯示，2017年第一季度，蘋果在中國市場份額從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

雖然蘋果在中國的市場占有率下滑，但據App Annie報告顯示，2016年第四季度，中國占據iOS收入排行榜第一名，超過20億美元，其中絕大部分收入來自遊戲，其次是社交類應用。

顯然，中國市場已然成為了App Store營收的重要力量。

此外，在抽成打賞的同時，蘋果公司還推出iOS個人轉帳業務。

外媒報導稱，這項業務將在今年秋季推出，不過用戶如果在轉帳過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續費，該標準和競爭對手Venmo、SqaureCash一樣。

如果不想支付這部分手續費，用戶可選擇借記卡進行轉帳。

值得注意的是，在中國，使用支付寶或者微信支付轉帳(借記卡)是需要手續費的，因此此舉大有進攻移動支付市場的意味。

其實，一年前，蘋果就推出Apple Pay服務進軍中國移動支付市場，但發展卻不及預期。

Apple Pay進入中國市場初期，銀行和銀聯最初對其抱有很大期望。

一度認為這種新型的NFC(近距離無線通訊技術)支付可以幫助銀行和銀聯對抗二維碼支付。

其實我們要知道，各種手機Pay，比如三星Pay，iPhone Pay，華為Pay，是手機廠商與銀行和銀聯的合作，只是一種電子支付手段，但最後結算的通道還是銀聯。

由於NFC對硬體要求高，所以一般手機Pay並沒有自己專屬的POS機，他所使用的是商戶在傳統銀行和服務商提供的POS機，這些POS機如果有基於NFC的閃付技術的新POS機可以刷各種手機Pay，但如果不支持閃付技術的老的POS機，就不發正常使用手機Pay功能，這導致手機Pay用戶的使用體驗大大降低。

另外，我們可以看到用戶使用移動支付的重要原因在於便捷性。

所以對於並不依託於POS機的微信和支付寶，「便捷」成為了其最顯著的優勢。

微信、支付寶大多數交易都是基於二維碼，掃碼付款即可，不用升級或添加額外設備。

據易觀的數據顯示，2016年第三季度，支付寶在中國第三方移動支付市場的規模占比達50.42%，騰訊旗下財付通(微信支付)的38.12%名列第二，兩者輕輕鬆鬆占據了將近90%的市場份額。

而Apple Pay，或許1%都不到。

因此，無論是轉帳業務，還是打賞抽成30%，看起來並不是為單純為了增收。

蘋果在今年的WWDC上，宣布將iMessage與Apple Pay相結合推出的轉帳功能，並採用相機作為承載二維碼掃描的工具，欲以此搶奪二維碼支付市場。

並且在6月6日，摩拜單車也對外宣布接入蘋果支付服務，用iPhone相機直接掃描二維碼就能解鎖單車，並且可以使用Apple Pay充值車費和支付押金。

所以從這一點可以看出，蘋果似乎也在借鑑微信和支付寶的打法，將不局限於POS機，而是開拓更多的線下使用應用場景。