高通裁員的背後：內憂大於外患

文/老喵（ID：zhiguancha）

全球手機市場增速變緩，競爭日益激烈，多家手機品牌是拼的你死我活，稍微不留神，就會跟不上市場的步伐。

其實，不僅僅是手機品牌之間的競爭白熱化，手機上游的處理器晶片競爭也是愈演愈烈。

作為昔日手機晶片界絕對的王者，高通日前不斷遭受著凈利潤下降和裁員的麻煩。

根據美國當地媒體報導確認，高通已證實，美國聖迭戈總部將裁員1314人，被裁減的員工預計將會在11月20日離開公司。

公開資料顯示，高通公司在全球僱傭了3萬多人，在加州聖迭戈市總部，員工人數為1.2萬人。

此前，高通在二季度財報中就曾披露將會在全球裁員15%，一年共節省14億美元的開支。

頻頻裁員 股價已跌到近三年最低

根據高通最新公布的2015年第三財季財報顯示， 高通第三季度營收為58億美元，去年同期為68億美元，同比下降14%；基於美國通用會計準則，凈利潤為12億美元，去年同期為22億美元，同比下降47%。

財報公布後，高通股價在納斯達克盤後交易中下跌0.5%，至63.92美元。

同時， 過去一年時間裡，高通股價已經下跌了21%。

作為全球移動晶片界的霸主，為了止住下滑的趨勢，裁員是最無奈也是最簡單快捷的削減成本的方法。

由於反壟斷調查帶來的凈利潤下滑， 早在去年底，高通就曾進行過一輪小型裁員，全球裁員約600人， 官方聲稱此舉是為了進一步調整公司的整個人員規劃。

不過，實際反應並未達到預期，高通業績仍就不斷下滑。

2013年，伴隨著智慧型手機的快速發展，高通得到了快速的發展，市值超過了傳統PC晶片廠商英特爾， 成為全球第一大手機晶片廠商。

不過，由於接二連三的反壟斷調查以及自身發展的受限，高通股價一路走低，截止美股收盤，報收於54.39美元，已跌到近三年最低，今年市值累計蒸發達311億美元。

美國投行FBR & Co在一份報告中下調了高通的股票評級， 並將高通從FBR優選股名單中移除。

分析人士認為，高通自身的壁壘，訂單量的減少，加上三星和聯發科等晶片廠商的發展，會讓其在以後的競爭中不占優勢，帶來業績下滑。

市場份額逐漸被蠶食

根據市場調查機構Strategy Analytics顯示，2014年Q2全球智慧型手機應用處理器市場取得22%的複合增長率，市場規模達52億元。

一年之後，全球手機處理器市場同比增長20%，達53億銷售規模。

第一大供應商依舊是高通，只不過市場份額跌到47%。

第二和第三位的蘋果和聯發科均有所增長，分別占比為16%和15%。

有市場人士分析，由於千元機的快速增長和發展，聯發科將在第三季度4G出貨量正式趕超高通。

數據下滑的背後：內憂外患

放眼望去整個手機晶片領域，高通的榜首地位目前還沒有人能夠撼動。

不過，從這兩年的數據可以看來，高通的發展受到了一定的限制，與全球手機晶片的發展相悖，正在慢慢走下坡路。

不到一年的時間，市值縮水311億美元，在這背後，高通到底發生了什麼？

內憂：

三星和蘋果手機占據著全球80%以上的市場份額，一旦能夠抓住這兩個主要的訂單，高通的日子會過的很輕鬆。

不過，由於高通的過於「自信」，驍龍810晶片在使用過程中會導致手機過度發熱，使得多個廠商放棄選擇高通的這款晶片，就連三星也做出了同樣的選擇，採用自家的晶片，導致高通損失掉了大量的訂單，對整體的業績產生了較大的不利影響。

同時，自從2013年開始，中國就對高通展開了反壟斷調查，對占其利潤三分之二的專利授權業務進行了打壓，並開出60億元的罰單。

隨後，高通還遭到美國聯邦貿易委員會(FTC)和歐盟的初步調查，這些都對高通的營收造成了巨大的打擊。

過度依賴CDMA專利授權作為主要營收點，高通在研發能力上已經被聯發科和三星等品牌甩在身後。

目前，包括海思和三星都在研發自己的基帶等關鍵部件，並取得了不錯的成果，故步自封的高通卻還沒有擺正自己的心態，未來的盈利點模糊，現在的利潤下滑正是給其敲響的警鐘。

外患：

近兩年是智慧型手機的快速增長期，除了高通，包括聯發科、三星等公司都在盯著這塊肥肉。

作為高通來說，其主要的競爭對手是性價比較高的聯發科晶片。

尤其是在中國市場，中端以下手機占據著80%的市場份額，為了拼性價比，在處理器的選擇上大部分廠商都偏向於選擇較為廉價的聯發科。

同時，由於中端機型的增長，聯發科目前的市場份額已經達到31.67%，加上高端市場三星獵戶座處理器的狙擊，高通未來的發展將越來越充滿坎坷。

寫在最後：

萎縮的市場，需要高通進一步加強研發，開拓新的盈利點。

現在的高通更像是一個迷失了方向的孩子，短暫的榮譽讓自己找不到前進的方向，像極了當初的英特爾，一度的盲目自信，不求改變，最終錯失了發展移動晶片的最好時機。

不過，高通畢竟還是有一些沉澱，就要看未來如何布局，改變現在的尷尬局面。