2018年上半年全球智慧型手機品牌銷量大比拼，小米脫穎而出

2018年第一季度，小米（01810）的智慧型手機硬體以87.8%的銷量增長刷亮了投資者的朋友圈，成為智慧型手機品牌的耀眼明星，而近日IDC發布了全球智慧型手機2018年第二季度銷量及市場份額的報告，小米又再次刷亮了朋友圈。

根據IDC的數據報告，2018年第二季度全球智慧型手機銷量3.42億部，同比僅增長1.8%，而小米的銷量3190萬部，同比增長達48.8%，市場份額9.3%，位居銷量排行榜第四名。

在智慧型手機品牌中，三星以20.9%的市場份額位居第一，華為市場份額15.8%，超越蘋果（12.1%），OPPO市場份額為8.6%。

2018年第二季度，智慧型手機品牌銷量排行榜前五，中國品牌就占了三席，其中華為和小米表現亮眼，銷量同比增長均超過了40%。

三星手機雖然銷量仍排第一，但銷量同比下滑了10.4%，環比下滑了8.6%，而蘋果手機同比增長僅0.7%，環比下滑21%。

全球智慧型手機品牌銷量分析

下面我們具體分析全球智慧型手機品牌在2018年季度銷量及上半年的銷量情況。

從數據上看，2018年兩個季度銷量增長最好的是小米，第一季度銷量增長87.8%，第二季度銷量增長48.8%，其次是華為，數據為11.8%和40.9%。

OPPO第二季度銷量有增長，但第一季度銷量下滑了7.5%，三星兩個季度銷量均下滑，蘋果則以低單位數增長。

實際上，蘋果和三星又有覺悟的打算，華為和小米的市場份額不斷刷新，以高速增長的銷量在追趕，和三星和蘋果的差距也越來越小，假以時日，徹底超越三星和蘋果並不是不可能的事。

而目前三星的手機銷量一年不如一年，而蘋果則以低速增長，回顧蘋果以往的銷量歷史，2017年第三季度銷量增長僅2%，2017年第四季度增長僅3%。

而接下來的2018年下半年，如果仍是低速增長的狀態，面對華為及小米這兩大競爭者，危機有如兵臨城下。

2018年上半年，全球智慧型手機銷量同比下滑0.6%。

以品牌份額看，華為的市場份額已經趕上蘋果了，兩者的市場份額均為13.8%，與第一名三星差了8.3%，小米和OPPO的市場份額分別為8.9%和7.88%，市場份額穩步提升。

以增速來看，國產品牌小米和華為拔得頭籌，上半年銷量增長分別為64.8%和28.1%，不過OPPO上半年銷量下滑1%。

華為和小米為何能領跑同行？

在全球智慧型手機銷量不振下，小米和華為的智慧型手機卻能夠逆勢而行，實現高增長，成為銷量排行榜前五最顯眼的智慧型手機品牌，特別是小米的智慧型手機，為何會有這麼大的差距呢？

智通財經APP了解到，華為和小米的產品定位策略是不一樣的。

華為更傾向於打造爆款品牌，銷售戰略採取常規的總經銷加總代理的模式，華為打造旗下的榮耀品牌，該品牌銷量占華為2018年第二季度出貨量的55%，國內市場銷量增長達150%，海外市場表現也非常不錯，銷售占比由15%提升至20%。

而小米常年堅持高性價比的產品策略，銷售戰略採取飢餓營銷及線上線下模式，注重海外市場。

小米以智能硬體的凈利潤率不超過5%為宗旨，超過的部分將返還給客戶，該公司的手機不一定在市場上是最好的，但性價比肯定是最高的，這也是客戶需求最看中的一點，在同樣配置的情況下，小米手機要比其他品牌要優惠。

小米的智慧型手機利潤率在所有手機品牌裡面，可以說是最低的，蘋果的最高。

根據市場調研機構Counterpoint曾發布的數據，iPhone每台手機的利潤高達151美元，華為每台手機只利潤15美元，vivo和OPPO的每台利潤均在10美元以上，而小米每台利潤僅2美元。

這差距就證明了小米手機的銷量增長為何能夠氣勢如虹的原因。

小米的市場戰略也做得很好，海外市場是該公司非常看重的地方，2017年海外市場收入達321億元，同比增長達252.7%，收入占比28%，2018年第一季度，海外市場收入125億元，收入占比36.2%。

智通財經APP了解到，2018年一季度，小米智慧型手機在西班牙的市場份額為14.1%，位居第三，在歐洲的市場份額為5.3%，位居第四，在印尼的市場份額為18.3%，位居第二，在印度的市場份額為31.1%，位居第一，份額同比增長了18%，且連續三個季度第一名，狂甩三星（三星2018年一季度份額26.2%）。

當然，華為的海外市場也做得很好，主要集中在歐洲市場，比如2018年一季度，在印度的市場份額僅為3.4%，但在歐洲的市場份額為16.1%，市場份額僅次於蘋果和三星。

綜上看來，小米和華為的手機品牌能夠在智慧型手機行業銷量不振的情況下，逆勢實現高增長，且能夠狂甩同行，很大程度上取決於這兩家公司的產品定位和市場戰略。

就持續性而言，小米的產品定位更具前景，以超低利潤率方式，打造高性價比的品牌優勢，這對於消費者來說永遠是受歡迎的。

2018年下半年，由於產品定位和市場戰略，預計小米的智慧型手機銷量依然能夠維持高增長態勢，領跑同行品牌，華為次之。

若三星在市場戰略上沒有更為有效的作為，預計增長情況不容樂觀，而蘋果下半年銷量預期較為明朗，但增長速度和華為及小米相比仍可能存在較大差距。