過氣手機品牌欲重振:HTC諾基亞恐難翻身,摩托羅拉最有戲
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[釘科技述評] 與三星、蘋果的堅挺,華為、OPPO、vivo的崛起相比,一些曾經輝煌過的手機品牌卻失去了往日的風采,比如HTC、諾基亞和摩托羅拉。
經歷很長時間的迷失後,三家公司通過重組業務,希望再次走上了正軌。
HTC U11推出後有著不錯的市場反饋;諾基亞把手機業務交給HMD後也頻頻發布新機;摩托羅拉則成為聯想的高端主力機型。
釘科技分析認為,就這三家「過氣」的品牌來說,摩托羅拉最有可能實現再次復興。
HTC代工起家,自有品牌一直都並不強,無論是專利、技術、品牌積澱都與諾基亞、摩托羅拉相去甚遠。
在高端市場被三星、蘋果占據,中端及以下被華為、Ov、小米們分食,HTC很難走強。
從財報看,HTC沒有任何好轉的跡象。
其2017年Q1財報顯示,公司虧損約4.57億元,連續八個月虧損,一季度HTC營業收入為145億新台幣(約合人民幣33.12億元),營業虧損為24億新台幣(約合人民幣5.48億元),營業利潤率為-16.2%;稅後凈虧損為20億新台幣(約合人民幣4.57億元)。
諾基亞品牌授權創業公司HMD後,HMD又與富士康進行了深度綁定,實際上現在的諾基亞基本由富士康來操盤,包括研發、設計、營銷等。
從目前已經推出的幾款機型看,市場反響很差,完全失去了昔日諾基亞的創新引領者的風範。
其目前的技術創新能力與富士康的夏普、富可視基本相當,復興無望。
摩托羅拉相對情況更好一些。
在歸於聯想後,聯想已經將ZUK等品牌全部砍掉,摩托是聯想唯一要傾力打造扶持的品牌,就聯想的手機行業底蘊,以及摩托的研發、技術、專利、品牌能力來說,摩托羅拉手機相對而言是最有可能復興的手機品牌。
特別是在國際市場,摩托羅拉仍有著不錯的品牌影響力,海外市場有可能是聯想、摩托羅拉最先實現復興的地方。
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