連續虧損8季度的HTC還能翻身嗎？

近日，HTC公布了2017年的一季度財報，財報顯示2017年一季度HTC營業收入為145億新台幣（約合人民幣33.12億元），營業虧損為24億新台幣（約合人民幣5.48億元），營業利潤率為-16.2%；稅後凈虧損為20億新台幣（約合人民幣4.57億元），這已經是HTC連續8個季度虧損。

HTC的崛起與衰落

HTC全程是宏達國際電子股份有限公司，成立於1997年，由王雪紅、卓火土與周永明所創立。

HTC以OEM代工起步，並在推出iPAQ產品後開始聲名鵲起，並逐步成為世界最大的PDA代工廠商（最大客戶是HP、Dell）。

後跟微軟合作推出的搭載 Windows mobile 的 Pocket PC，這些產品獲得了運營商的親睞，比如英國電信運營商 O2 （喜歡足球的朋友估計也比較熟悉這個）。

即便如此，HTC依然是一個OEM廠商，為了發展自有品牌又推出了多普達。

HTC在長期的OEM代工過程中積累了很多技術，並不滿足於此，準備推出自有品牌，國內最早被人所熟知的就是多普達。

不過真正讓HTC崛起的是推出了世界上第一款Android手機 G1。

當前世界上有將近80%的智能機都是搭載的Android系統，而HTC作為最早推出Android手機的廠家自然在智慧型手機發展初期大紅特紅。

HTC手機

HTC的輝煌之路就此開啟，在2012年達到頂峰。

2007 年至 2012 年，蘋果只發布了 5 部 iPhone，而HTC發布的智能機超過50部，機海戰略被很多人所詬病。

2011年2012年是HTC最輝煌的時刻，然而危機也是從這時候開始的，2010年下半年iPhone最成功的機型之一iPhone4發布，2011年三星發布了大屏的Galaxy Note，同樣是2011年還有一個不被人注意的小公司小米發布了第一款手機米1，在度過2012年最後的輝煌後HTC從高端到中端開始全面的持續的衰退。

HTC的手機出貨量不斷的衰退，股市更是慘不忍睹，短短兩三年就已經跌掉了90%的股價。

HTC股價

在智慧型手機初期光芒耀眼的HTC現在已經在各大市調機構的手機出貨量統計排行榜中看到蹤影了，即便在HTC的taiwan大本營也是不斷下滑,在2016年的台灣市場出貨量排行榜中被華碩超過，來自大陸的OPPO和小米在台灣還呈現出良好的上升勢頭。

2016年台灣手機市占

業內一般認為，HTC衰落的主要原因是定位錯誤，一位定位高端市場、高價格和高利潤，但是在市場營銷、產品研發設計方面又不具備三星電子和蘋果的實力。

在品牌吸引力上不如三星蘋果，在性價比上遠差於大陸品牌，就這樣，消費者逐步拋棄了HTC。

VR能救HTC嗎？

HTC以代工起家，手機業務一直是主業，HTC連續8個季度虧損的主因也主要是因為手機業務的表現太差。

雖然HTC還在推出新的手機，比如最新的U系列手機，但是對HTC手機的重振並不抱以信心。

現在HTC已經將經營的重心放到了VR上，並推出了VR產品HTC Vive，相對於手機的龐大市場來說VR的市場規模明顯要小的多的多，而且技術產品和使用場景，內容生態等都並不太成熟。

近日，市場研究公司SuperData Research估計，三星Gear VR今年第一季度全球銷量達到78.2萬台，PlayStation VR為37.5萬台，谷歌Daydream為17萬台，HTC Vive為9.5萬台，Oculus Rift為6.4萬台。

三星Gear VR是移動VR，價格也低這裡不多說，與HTC Vive定位相差不大的PlayStation VR憑藉PlayStation 的龐大用戶基礎與遊戲遙遙領先，在VR領域內容上的匱乏，依舊是HTC需要直面的痛點。

對於VR產業的發展，德銀曾今發布一份報告稱，當前的VR生態系統相當於2007年的智慧型手機發展現狀，但VR的普及曲線會相對於手機而言會比較慢。

因此看來，對於HTC，即使是先入局者，未來需要走的路以及面對的挑戰還會更多。

總結

HTC在智慧型手機領域是先行者，然而各種不當的策略使得HTC不斷的失去市場和用戶，現在HTC押寶VR，但是短期看VR是不可能彌補手機的虧損的，長期來看HTC能否把VR經營好也是一個很大的問題。