2016年手機市場競爭激烈程度難以想像，國產品牌全面崛起。

根據IDC(國際數據公司)發布的最新2016年全球手機銷量排行榜顯示，2016年全球智慧型手機出貨14.706億部，同比2015年增長2.3%，國產手機在與三星、蘋果等巨頭的競爭中表現強勁，增速明顯，摒棄了過去的「千元機」價格戰時代，全面進入了「量價齊飛」的新階段。

聯想集團副總裁常程認為，由於材料上漲，以及營銷、渠道等方面的費用增加，成本都要進行相應的提升。

因此，很多手機廠商都表示在2017年產品將要漲價。

銷量迎來高增長

三星在2016年中可謂是困難重重，報告顯示，受到到三星Note7「炸機門」的衝擊，2016年手機市場占有率為21.20%，較2015年下降了1.1%，儘管如此，三星依舊以3.114億的銷量高居榜首。

而蘋果公司的iPhone手機優勢在一點點的消失，2016手機市場占有率為14.6%，較2015年下降1.5%，較2014年下降7%，總銷量為2.154億排名第二。

面對三星、蘋果銷量的下滑，國內手機廠商形勢一片大好，迎來高速增長，華為以1.393億出貨量排名第三，同比增長30.2%。

緊接著排名四、五位的是OPPO和VIVO，增幅都超過100%，分別為132.9%、103.2%。

OPPO手機出貨量為9940萬部，市場占有率6.8%;VIVO手機出貨量為7730萬部，市場占有率5.3%。

小米科技董事長雷軍曾公開表示，雖然2016年國產手機廠商表現搶眼，但蘋果公司的iPhone相對國產手機來說仍處於領先地位，應當承認差距，並且思考如何去超越，這不僅是小米，也是所有國產手機共同的目標。

品牌進入升級道路

記者了解到，除了手機銷量排名第三名及之後由多個中國廠家占據之外，如今國產手機廠商們都走上了品牌升級的道路。

其中，最為直觀的表現在於價格越來越貴了。

在智研諮詢公布的2016年Q2數據就顯示，中國智慧型手機的平均售價已經從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。

另據市場調研機構GFK的監測數據顯示：2016上半年，國產智慧型手機品牌在3000元—4000元價位段銷量同比上漲高達70%。

業內人士認為，如今消費者已經從對性價比的追求轉向對品牌、產品、服務、工藝等各方面的綜合考量，願意購買更為高端的產品，智慧型手機行業已經開始從增量時代轉向存量時代。

根據IDC報告顯示， 2016年全球智慧型手機總銷量為14億7060萬部，僅增加2%。

數據表明，智慧型手機目前已經在成熟市場中全面普及，徹底進入存量市場。

有業內人士表示，2017年華為、小米、魅族、OPPO、VIVO、金立等將會更加注重渠道品牌建設，競爭也會更為激烈。

而二線品牌手機廠商將會更加重視定製機型銷售渠道，比如國美宣布將發布自有品牌手機，中興、聯想可能會接收這種訂單，因此明年大型渠道對手機市場的干預可能會增強。

中國鄉鎮成為熱銷市場

值得注意的是，2016年，當一、二線城市手機市場被搶灘完畢之後，三、四線城市以及農村市場成為國內手機廠商的決勝高地。

GFK中國手機零售監測數據顯示，2016年中國四至六線城市手機銷量增速達到鼎盛時期，月同比一、二線城市增長率最高相差30%，即便年尾有所回落，增長率也比一線城市的銷量高出9%，遠超上年同期水平。

與小米注重網際網路線上模式渠道相反， OPPO和VIVO利用他們龐大的代理商模式，滲透到了三四五線城市。

線下渠道也成為OPPO和VIVO在2016年成功重要原因。

VIVO副總裁馮磊此前在接受媒體採訪時表示，VIVO線下零售店數量已經達到25萬家。

OPPO的線下零售店的數量，也在20萬家以上。

金立已經在國內開拓了10萬多個合作網點、8萬多個專區、超過30萬節專櫃，同時配備了7萬多名導購人員。

此外，華為預計在2017年覆蓋到中國將近2000個縣。

「隨著鄉鎮市場紅利的集中爆發，2016年國產手機線下銷量增長達17.9%，是線上增速的3倍。

」據GFK通訊事業部研究副總監金瑞透露。

印度市場拓展獲新突破

除了渠道下沉，由於印度是僅次於中國的人口大國，一直以來，多個手機企業都把印度當作第二個重要市場。

根據美國康特波因特研究公司的最新報告，2016年第四季度，小米、聯想、華為、VIVO和OPPO等中國主要智慧型手機品牌已經占據了印度46%的市場份額，在銷量前五名中，中國品牌占據四席，印度本土品牌已經被擠出前五。

不過，目前印度高端市場依然被蘋果占據。

這份報告指出，單價450美元以上的手機市場中，蘋果依然占據了62%的份額。

魅族科技副總裁李楠表示，印度的市場規模和增長速度，和以前的中國手機市場很像。

但最大的不同之處在於，印度基本上跳過了PC網際網路時代而直接進入了移動網際網路時代。

從地理位置來看，把印度作為生產中心，也將有利於未來手機廠商們在南亞、東南亞市場的擴張。

(來源：北京參考記者哈昊天)

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