蘋果在華連設研發中心：內憂外患下的反應

蘋果官方宣布，將在上海、蘇州新設兩大研發中心。

加上去年宣布的北京、深圳兩個，4個了。

蘋果官方說，四個研發中心今年晚些時候正式啟用，並強調總投資將超過35億元人民幣。

從投資看，5個多億美金，對手持2300多億美元現金的蘋果來說，簡直毛毛雨。

不過，你要體會這其中隱含的更多信息。

最近語言粗燥，文本不堪入目，而且剛才吃山東餃子，大蒜吃太多，怕氣息不好，就先總結幾句做個提醒吧。

1、整合本地人才、市場要素，貼合本地應用進行研發，面向未來；

2、強化區域供應鏈布局；

3、競爭危機下的緊急應對。

蘋果急需強化渠道布局，為迎接iPhone誕生10周年壯行，在全球最大市場創造先機，並通過本地研發與供應鏈協同，為開發者提供更多支持等；

4、藉助投資，平衡中美之間大國博弈，緩和川普貿易保護主義尤其製造業回歸美國話題引發的緊張氣氛。

其中1、2是蘋果官方口徑。

說是希望通過中國研發中心培養供應鏈技術專家，並吸納、利用中國高校頂尖人才進行創新。

作爲持續發展和投資的一部分，蘋果已跟一些學校開展系列合作項目，包括實習計劃，以幫助發展下一代創業者。

它還特意說，目前 Apple 已經在中國創造和支持了 480 萬個工作崗位。

確實也比較合理。

你能看到4大研發中心，基本覆蓋了蘋果產品關鍵的供應鏈基地。

記住，不止是手機，還有ipad、mac、桌面機、iworchi、touch、電視盒子之類。

深圳、上海（松江、南匯）、蘇州（含崑山）都有蘋果代工廠。

比如深圳那邊的富士康，就是蘋果手機的代工中心；上海這邊的和碩（南匯），代工部分手機與部分iPad。

松江那邊的廣達，主要代工部分iPad、iPod、Mac 和 iWatch ;蘇州崑山那邊的緯創，代工部分iPhone。

當然，鄭州、煙臺都有蘋果代工廠。

我們老家菏澤，富士康的工廠也差不多了。

2006年，我在崑山跟郭台銘有過幾分鐘交流，他說很早就想在菏澤設廠，但那邊用水不行。

體會一下，後來為什麼跑菏澤去了。

這是政經世界的事啦。

菏澤現在又建高鐵又建機場。

北京那邊看去沒有工廠，但北京高校眾多，人才豐富，創業氛圍濃，全球科技巨頭蜂擁，消費力較強，蘋果有充足的理由設立研發中心。

呵呵，還有一層，這是中國首都，不在這裡設立個研發中心，對當局來說，也說不過去。

其實北京也有可能成為蘋果未來代工的基地。

不要小看這兩年的京東方。

最近傳出，iPhone 9的OLED面板，它可能會吃一部分訂單。

現在當然沒法證實，也可能是京東方借力營銷拉抬股價。

但它這幾年確實進步很大。

體會一下蘋果大陸供應鏈與過去的差異。

其實就是從過度集中在華南，轉而向中國其他地域分散。

這裡面有很強的成本考量，涉及人力成本、物流成本。

當然也有渠道的布局。

蘋果是全球最精明的巨頭之一，你看它2300多億美元現金，除了盈利，有相當都是通過海外區域布局避稅獲得。

中國大陸市場龐大，供應鏈分布里，隱含很多成本差異。

話題回來。

你會問，研發中心怎麼成了供應鏈話題了。

這是因為，每個供應鏈聚集地，所代工的蘋果產品都有參差，如此分散，就加重了供應鏈人才的訴求。

是啊，現在的競爭，高度同質化，產品層面想做出一點差異，都很難。

除了材料、元器件，你跟工廠之間的磨合、匹配都要十分緊密。

富士康里不但常駐著蘋果的人馬，蘋果更是買了幾十億美金的設備租賃給富士康呢。

當然，若不能體現更多研發力，那就是幌子啦。

其實我是不相信蘋果會將核心研發放在中國的。

這4大中心不可能取代蘋果美國的研發地位。

不過，有一點，蘋果肯定不會局限於目前的產品線，一定會有更多的創新，比如更多智能硬體、可穿戴的部分、智慧家庭、人工智慧產品等等。

做這塊，就全球來說，沒有哪個國家比中國更有未來。

因為，這個跟過去個人消費電子不一樣，許多方面需要環境、市場要素做支撐。

中國線下的生態足夠豐富，這裡也會成為蘋果未來新產品、新應用的中心。

因此，這個時候不提前布局研發中心，蘋果就算在美國等地推進，在綜合成本、效率上也會吃虧，滲透市場速度、生態支撐更不用說了。

再補一層。

說到蘋果研發，我覺得它以後倚賴中國的原因，應該有更多人才考慮。

你能看到，幾年來，英特爾、ARM、三星、IBM、西門子等行業巨頭都在充分利用中國本地教育機構。

其中ARM雖小，它的生態構建很深，跟當年首任中國總裁譚軍的長遠考量與創新觀念深有關聯。

他離開ARM時，ARM全球高管尤其強調了這一點。

現在看，都是前瞻性的布局。

這樣，上面提到的1、2兩個話題，也就是蘋果官方的說法，基本就了結了哈。

接著說3。

就是「競爭危機下的緊急應對」、「渠道布局」等。

最直接的危機面，就是蘋果手機在大陸的出貨被動。

華為、OPPO，也包括近來衝刺的金立，在高端機上開始不斷蠶食它的份額。

截至2016年年末，蘋果中國同比下滑12%。

巨頭危機很重了。

這時，不強化採購、供應鏈開發，不穩固開發者信心，不建立新型渠道，不對中國消費者展示品牌親和力，蘋果接下來會更難堪。

我相信，所謂研發中心，許多工作是要側重新的渠道體系，強化品牌影響，並穩固開發者方面。

蘋果過去太牛逼，高高在上，大陸都沒有投放多少人，還很傲慢。

兩個細節，足以證明它多麼輕視中國。

A、賈伯斯從沒來過中國，有限的語言對中國充滿歧視；

B、中國科技口的媒體記者，別看牛逼哄哄，文山會海，他們90%以上都說不出蘋果中國負責人的名字；70%以上說不出蘋果中國發言人的名字。

當然過去幾年變化很多。

庫克頻繁來中國訪問。

這絕不是因為他的男友是亞洲人。

這次宣布上海、蘇州兩大研發中心，其實也是他在北京參與會議之後的結果。

他跟殼牌全球高管、沙特國王在北京現身。

這種場合，我估計蘋果少不了對中國做一些新承諾。

但最實際的問題，還是要賣貨！渠道體系一定是火燒眉毛的問題。

所以，你能看到，之前，深圳研發中心的功能里，有所謂「線上線下渠道」的任務。

我相信，北京、上海、蘇州三個研發中心也不會忽視這一面。

之前蘋果賣東西控制特別嚴，iPhone 誕生時，中移動與聯通死磕，爭奪它的授權合作。

兩個在中國牛逼的運營商，在蘋果面前也是這藥，當年真他媽掉價。

後來蘋果零售店進入蘇寧等大連鎖，然後更加獨立的蘋果零售店持續落地。

蘋果建個旗艦店，都搞成全球盛典一樣。

上海陸家嘴店、北京三里屯店敲定前，媒體還當成獨家新聞去挖掘，搞成神秘主義事件了。

iPhone新品發布更不得了。

門戶網科技頻道黃金頁面一度被蘋果刷屏。

在CBN工作時，一位副總編曾惱火地說，憑什麼要這麼報導蘋果。

現在想來，不無道理。

我們不由自主地被蘋果洗腦了。

但這幾年不一樣。

隨著手機產業鏈日益成熟，尤其上游硬體工業創新遭遇困境，蘋果品牌想做出差異化也很難。

加上雙A聯盟（Android+ARM)持續瘋狂，刺激出中國大陸手機工業發達，本地品牌在各個價位衝刺甚猛，蘋果出貨呈現放緩，直到大幅下滑。

最不好賣了，除了這些競爭面之外，最撓頭的還有新的渠道體系挑戰。

蘋果過去幾年渠道也有變化，最初倚賴運營商渠道，但補貼取消後，它少了很多油水，隨後強化自身中國官網、中國電商天貓平檯布局。

當然線下的零售體驗中心也越來越多。

我沒仔細查詢，目前至少有40多家了吧。

讀者諸君莫怪我懶，自己查查。

另外，我也看到過許多亂七八糟的終端網店。

但這種渠道體系已很難適應挑戰。

中國手機品牌，一段時間以來，也在不斷調整自身，尤其強化線下通路。

OPPO、金立、小米、華為都是如此。

不過，許多都不是純粹的線下，而是線上線下的融合。

其中小米的開拓最具看點，它開出的50多家米家店，運營效率非常高。

雷軍說，是對手的20-30倍。

蘋果不太可能執著於單一渠道，它的產品定位決定了不可能像OPPO那樣刷牆。

它比更多品牌更傾向線上線下結合。

所以，所謂4大研發中心，即便功能各有側重，短期必定也是渠道生態優先的。

別忘了，2017年是iPhone誕生10周年。

蘋果應該不會放棄這個標誌性的紀念年份。

它一定會在iPhone8上市前，在供應鏈、品牌營銷、快速、高效的渠道體系方面做足文章。

4大研發中心，都放在2017年晚些時候開出，你體會一下為什麼。

我本人相信，這裡面有蘋果比較深的策略用意。

那就是，為蘋果中國新一輪發展壯行。

當然，也有比較隱蔽的用心，甚至稱得上委婉的馬屁。

這就是我要寫的上面的第4個話題了。

就是平衡中美之間大國博弈，緩和川普貿易保護主義尤其製造業回歸美國話題引發的緊張氣氛。

川普上台前後，曾密集鼓譟製造業回歸美國，還要那些海外浮財過多的巨頭回去納稅。

其中，蘋果遭受輿論壓力最大。

剛才說了，它的現金儲備，相當部分就是海外浮財。

不敢回去，過去又沒有很好的落地投資。

而且，一個蘋果產業鏈，足以匹敵全球多個國家的GDP，並且能影響至少上千萬的就業。

這種影響力，導致蘋果這類企業不由自主地陷入全球大國政經博弈中。

所以，我個人的判斷是，蘋果在中國連設研發中心，除了自身商業邏輯外，也有它比較深的化解大國政經博弈的用心。

最大的可能是，蘋果部分產品的產能會從中國遷回到美國。

它要給川普當局一個面子。

但蘋果可能又擔心中國大陸當局產生疑慮，所以，此刻在中國連設研發中心，就會有一種中和的效應，能夠消除本地的焦慮。

不要覺得這部分純屬猜測，它不是小事情。

前段，川普會見科技界大佬時，庫克表態敏感，他的表情包都被掛出來了，足見謹慎又謹慎。

而且，還有一個細節。

當川普這個話題發酵時，有關蘋果代工方富士康在美設立新廠的傳聞不斷。

郭台銘為此連續多次委婉發聲，試圖既想表達重視美國又不能得罪大陸的企圖。

之所以委婉，因為在那個敏感時間點，某家本地媒體發出了這樣的文章：《不要讓富士康跑了》。

你體會一下其中大國之間政經博弈的微妙。

總結下來，蘋果4個研發中心落地中國，是在一個內部創新壓力、微觀與宏觀危機都很沉重的時刻做出的反應。