高端市場銷量下滑,中端市場被蠶食,高通的2018急需突破
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在剛剛過去的2017年里,手機晶片行業市場格局迎來了一場變革。
此前的很多年,手機晶片領域是寡頭時代,是高通與聯發科兩大巨頭角逐的寡頭時代。
在2017年,這一寡頭格局被打破了。
市場研究公司Counterpoint Research發布的統計報告顯示,2017年第三季度,高通在全球智能機晶片市場上占有42%的份額,位居榜首。
市場份額第二位的是蘋果,占據了20%的市場份額,與去年的21%相比有所下降。
聯發科以14%的份額位居第三,低於上年同期的18%。
三星電子占據11%的份額,高於上年同期的8%。
華為海思晶片所占份額為8%,高於上年同期的6%。
不難看出,蘋果已經是全球手機晶片行業中一個不可忽視的角色。
由於蘋果的A系列處理器僅供自己使用,不對外銷售,那麼華為和三星已經成為全球手機晶片領域不可小視的新銳人物。
更重要的是,三星和華為海思手機晶片的市場份額保持著良性增長的態勢,這勢必對聯發科和高通構成威脅。
在很多人看來,三星和華為海思兩家難以對高通構成威脅,因為三星和海思與高通的市場份額相差很大。
僅就市場份額來看,聯發科與三星和華為海思同處同一陣營,難以對高通形成壓力。
殊不知,高通一味豪賭高端產品線,這是留給對手超越的一個最佳機會。
眾所周知,高通2018年的旗艦產品就是驍龍845手機晶片,而8系列也一直是高通的明星產品。
在消費者的認知中,驍龍845手機晶片不僅性能強悍,而且是全球手機晶片業的風向標。
不爭的事實就是,最近幾年高通的8系列高端處理器銷量不容樂觀。
市場研究公司Counterpoint
Research的研究報告也顯示,高通的高端手機晶片銷量有所萎縮。
儘管沒有翔實的數據,但結合智慧型手機的銷量也能印證高通8系列高端手機晶片銷量不斷下滑的事實。
在全球市場,使用高通8系列旗艦晶片的手機品牌,只有一加、LG、三星、小米和ZUK等銷量並不大的手機品牌。
加之三星有自己的手機處理器貓鼬,在國內銷量的三星Note系列手機和S系列手機才會搭載高通的8系列處理器。
受電池爆炸門影響,三星手機在國內的銷量不佳,只有百萬台的量級。
而一加、ZUK和小米等手機品牌,高端機型銷量甚至不及三星。
顯然,高通高端晶片並沒有大客戶。
不可否認,OPPO和vivo兩大手機品牌也是高通的大客戶,但兩家採購的是高通6系列處理器,而不是高端手機晶片。
前段時間,高通發布了旗艦晶片驍龍845處理器,只有小米為高通站台。
看來,高通的8系列旗艦晶片銷量不會太大,中端產品才是高通的經濟支柱。
來自台灣供應鏈的消息稱,高通的大客戶OPPO和vivo將在2018年重新回歸到聯發科的懷抱。
多家調查機構的數據稱,2017年OPPO手機銷量大約在1.2億部左右,vivo手機的銷量大約在9800萬台左右。
不難想像,一旦高通同時失去OPPO和vivo兩個大客戶,市場份額必定會大幅下滑。
這樣一來,聯發科與高通的市場份額差距會縮小。
未來,哪些廠商還會從高通陣營中逃離還是一個未知數。
隨著華為海思麒麟處理器的成熟,三星手機也開始大量使用自己的手機處理器,高通在2018年的生存形勢非常困難,一邊是老對手聯發科的擠壓,一邊是高端旗艦晶片缺乏創新的壓力。
如果高通再把戰略重心放在高端手機處理器市場,那麼高通的處境將是四面楚歌。
從全球手機銷售的數據來看,除蘋果手機外,全球高端手機的銷量都不大,中、低端手機才是銷售主力。
以華為來說,2017年手機銷量1.53億台,其中高端旗艦Mate系列和P系列的銷量,大約在2000萬台左右。
同樣,三星和小米的高端手機銷量也不高。
未來,華為海思的麒麟處理器仍不對外銷售,蘋果也不會成為高通的競爭對手。
2018年里,OPPO和vivo兩個大客戶逃離高通,這會危及高通中端產品的銷量。
如果再有其他廠商投入聯發科的懷抱,失去中端手機晶片市場的高通一定會付出慘痛的代價。
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