蘋果定價權放鬆 供應商難言風光

「現在的狀況表明，蘋果受制於iPhone的高售價。

當定價權喪失後，對於蘋果而言，則表現為銷售量的增長疲軟。

」

冬寒之際，萬億美元市值跌落到8500億美元，蘋果僅用時一個多月。

11月20日，高盛對蘋果公司股票給出了「中性」的評級，並且將目標股價從209美元/股下調至182美元/股，此舉再次引發市場對蘋果股價的憂慮。

11月20日，蘋果股價下跌4.78%至176.98美元/股。

10月初以來已從高點下跌24%，市值蒸發超2600億美元。

單從數字上來說，相當於跌去了一個零售巨頭沃爾瑪。

此外，蘋果剛剛發布的史上最貴iPhone也傳出銷量不佳的消息，並因為訂單減少，波及到產業鏈相關公司。

11月15日以來，多家蘋果公司供應商相繼調低業績預期。

iPhone光傳感器供應商AMS將第四季度營收預期從5.70億美元-6.10億美元，下調至4.80億美元-5.20億美元。

蘋果手機螢幕供應商日本顯示器公司，人臉識別晶片供應商Lumentum以及紅外晶片公司Qorvo均下調業績展望。

11月20日，富士康母公司鴻海集團股價跌破1萬億台幣市值，這是自2013年來的最低值。

媒體報導稱，鴻海集團旗下的富士康計劃大幅削減29億美元成本。

對於上述消息，富士康科技集團中國總部相關負責人在接受採訪時表示，不評論市場及媒體流言，也不會針對單一產品發表評論。

而蘋果公司也未給予回應。

對於多家媒體報導的蘋果新機iPhoneXR、XS訂單被砍，富士康和蘋果都未給予肯定的答覆。

但是，昂貴的定價使得銷售不及預期，可以從側面印證。

據了解，今年國慶節期間，距離新款iPhone發布還不到十天，在上海市、武漢市的多個經銷商處，iPhone Xs Max 256GB機型便降價近千元，跌破萬元。

而iPhoneXR的降價幅度更大，目前的售價已經跳水超過1500元。

這是以往蘋果在市場上絕不可能出現的現象，更不用說在最為風光時，蘋果新款手機往往要加價數千元才能購得。

一名不願具名的經銷商表示，按照以往蘋果的強勢，賣出一台iPhone手機能賺到的收益還不如華為、OPPO等國產手機。

「今年必須要給點利潤空間了，這麼高的定價下，從用戶數量上來說，蘋果肯定比不過國產手機。

」

國際數據公司IDC數據顯示，全球智慧型手機出貨量在第三季度（蘋果第四財季）仍在持續下滑。

2018年第三季度，智慧型手機廠商總共出貨 3.552億部，同比下降6.0%。

這已經是全球智慧型手機市場，連續第四個季度銷量下滑。

「在第四財季，蘋果在印度的業績幾乎保持不變，這與我們對這個市場的預期大相逕庭，我們原本預計印度在這個季度可以迎來一個迅猛增長。

巴西業務與之前相比也有所下滑。

」蘋果公司CEO蒂姆·庫克在財報會議上表示，從2019第一財季開始，蘋果將不會再在財報中公布 iPhone、iPad 和 Mac的銷量數據。

高盛集團分析師洛德·哈爾在報告中指出，中國市場需求在今年夏末的嚴重疲軟和美元走強，使蘋果遇到意外阻力。

「現在的狀況表明，蘋果受制於iPhone的高售價。

當定價權喪失後，對於蘋果而言，則表現為銷售量的增長疲軟。

」

中國手機聯盟秘書長王艷輝在接受採訪時表示，相比較iPhone X，iPhone Xs Max的特點僅僅是螢幕變大，這對於普通用戶換機動力不足。

另一方面，蘋果相比較其它手機具有更長的換機周期，在iPhone X的增長紅利過去後，新機型的全面發力要等到下一個季度。

售價過高與缺乏創新，是蘋果手機遭遇「降溫」的兩大原因。

11月20日，鴻海市值下降至9870億台幣，自2013年11月以來首次失守萬億大關。

分析認為，蘋果公司持續削減三款新機型訂單，導致作為重要合作商的鴻海股價受挫。

據統計，今年以來，鴻海市值累計縮水達40%。

無獨有偶，蘋果供應商AMS公司將第四季度營收預期從5.70億美元-6.10億美元，下調至4.80億美元-5.20億美元。

「對於合作夥伴的相關情況，我們不能透露更多信息。

」AMS公司中國區相關負責人在表示，他們確實與蘋果公司存在相關合作與供應鏈關係，不過調低業績預期，與蘋果公司出貨量降低之間並不存在直接聯繫。

國內供應商也是雪上加霜。

Wind數據顯示，年初至今，A股「蘋果概念」指數整體下跌了37.9%，其中有多隻股票慘遭腰斬。

截至11月21日，36隻蘋果概念股中，共有10隻個股跌幅超過50%。

「供應商紛紛在調低預期，這明顯不是個案，而是蘋果出貨量下滑所帶來的必然影響。

」一位不願具名的行業人士表示，蘋果公司在亞洲市場呈現疲軟態勢。

面對華為、小米等手機品牌的競爭，以及全球整個手機市場的增量不足，蘋果新品的出貨量明顯不及預期，也為供應鏈企業帶來不小的挑戰。

而在王艷輝看來，蘋果手機的增量不足，影響最大的群體可能是中國國內供應商。

面對銷量下滑，蘋果為了保證其利潤率，還會砍低供應商的價格。

相比國外的晶片廠商，中國的供應商技術含量普遍不足，非常容易尋找到替代的企業。

這就導致其議價能力不足，受到出貨量下降的強烈波及。