西媒：中國智慧型手機全球市場份額猛增 圍剿三星蘋果

參考消息網2月19日報導西媒稱，中國智慧型手機廠商正在大踏步地蠶食蘋果和三星的領地。

2016年，華為、OPPO、vivo等企業的智慧型手機產品銷量迅速增長，而蘋果和三星這兩大行業巨頭的市場份額正在減少。

美國高德納諮詢公司發布的最新報告顯示，憑藉低廉的價格和可與iPhone和蓋樂世系列手機等高端對手媲美的配置，中國智慧型手機的市場份額不斷增加，已占有全球市場的近四分之一。

據西班牙《國家報》網站2月15日報導，高德納諮詢公司的數據顯示，2016年全年，全球消費者購買的智慧型手機總量約為15億部，比上一年增長5%。

三星以3.06億部位居銷售量排行榜首位，市場份額為20.5%，比上一年下降兩個百分點。

三星蓋樂世Note 7手機出現的電池爆炸事故迫使該公司不得不從市場上撤回這一產品。

這給三星公司造成了嚴重損失，從而導致2016年第四季度，三星公司在銷售量上被蘋果公司反超。

2016年第四季度，在拳頭產品iPhone 7的推動下，蘋果終於憑藉7700萬部的銷量和17.9％的市場份額重回全球第一的位置，結束了被三星連續壓制的局面。

但在整個2016年，蘋果的智慧型手機銷量也出現同比下滑，市場份額從2015年的15.9%降至14.4%。

2016年第四季度，中國的華為、OPPO、vivo三家企業的智慧型手機合計占據了21.3%的市場份額，同比上升了7.3個百分點。

憑藉P9、Mate 9等明星產品的優異表現，華為顯著縮小了與蘋果和三星的差距。

2016年全年，華為共售出智慧型手機1.33億部，比上一年增加近3000萬部，全球市場份額升至8.9%。

高德納諮詢公司的分析師安舒爾·古普塔說：「在三星撤下Note 7手機不久後，華為在去年第四季度推出了Mate 9，抓住了縮小差距的良機。

」去年第四季度，華為與三星的銷量差距縮小至3600萬部，而2015年第四季度兩者差距為5100萬部。

古普塔表示，華為正在努力縮小與全球第二智慧型手機廠商的差距。

高德納諮詢公司指出，憑藉高配置、高性能的前置攝像頭和快速充電系統，2016年第四季度，OPPO在中國智慧型手機市場繼續保持第一的位置。

在國內市場的強勢表現加上海外市場銷量不斷增長，讓OPPO去年在全球智慧型手機廠商中位居第四。

2016年全年，OPPO的銷量約為8500萬部，同比增長一倍多，市場份額從2015年的2.8%升至5.7%。

報導稱，專注於產品的質量、設計和市場推廣，讓vivo成為中國和印度市場的主要智慧型手機品牌。

去年第四季度，vivo在中國市場的銷量略微領先於華為，排名第二。

在印度市場，vivo第四季度銷量同比增長278%，2016年全年同比增長超過363%。

這些優異成績幫助vivo在去年第四季度成為全球第五大智慧型手機廠商。

2016年第四季度，全球智慧型手機的總銷量為4.32億部，同比增長7%。

古普塔說：「蘋果上一次位居全球第一還是在2014年第四季度，當時是受益於首次推出大屏手機iPhone 6和iPhone 6 Plus。

而這次重回榜首主要得益於iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求旺盛。

在北美和西歐等成熟市場，對三星智慧型手機的需求出現下滑，也對蘋果公司有利。

」（編譯/田策）

2016年11月30日，華為新品發布會在香港舉行。

當日，華為在香港推出全新旗艦智慧型手機Mate 9和Mate 9 Pro，以及新款智慧型手機Nova和Nova plus。

國產智慧型手機稱霸中國市場

根據中國信息通信研究院發布的有關國內手機市場運行情況的報告，2016年1月至12月國內手機市場出貨量為5.6億部，同比增長8.0%。

其中，國產手機出貨量為4.98億部，同比增長16.1%，占到了同期國內手機出貨量的88.9%；上市新機型為1381款，同比下降了2.5%，占同期國內手機上市新機型的95.5%。

值得注意的是，國產智慧型手機的市場份額繼續增長，稱霸中國智慧型手機市場。

國產智慧型手機在2016年的出貨量為5.22億部，同比增長了14.0%，占同期國內智慧型手機出貨量的93.2%。

蘋果在中國手機市場只位列第五

據外媒（PCWorld）報導，或許iPhone 8是蘋果在中國再創偉績的下一個大招。

根據Canalys的分析，當前的iPhone沒能幫助蘋果在中國獲得市場份額。

像中國和印度這樣的市場是蘋果公司發展iPhone業務的首要關注對象。

中國占全球智慧型手機出貨量的1/3。

根據Canalys，中國買家更傾向於華為、Oppo、Vivo和小米這樣的本土品牌，這四家品牌也在去年霸據了中國手機市場的前四名。

蘋果位列第五。

而三星並未能進入前五名。

2016年，蘋果手機在中國出貨總計4380萬部，比2015年下降18.2%。

2017年迄今數據也未有好轉跡象。

「今年蘋果的前景仍然暗淡，在中國的表現難再難回到2015年時的全盛期。

」Canalys分析師Jessie Ding表示。

中國市場的下滑對蘋果全球出貨量影響嚴重，綜合起來讓iPhone全球出貨量下降了約7%。

不過中國買家正「對十周年版iPhone翹首以盼」，Ding說。

iPhone 8可能會成功，但一款手機可能無力改變中國買家選購本土品牌的長期趨勢。

在許多中國小城市，華為、Vivo和Oppo賣的很好。

同時這些品牌也在為反攻大城市市場進行大量投資，對蘋果構成進一步的威脅。

蘋果在印度也面臨著類似的困境。

iPhone的品牌知名度僅限於城市地區，其售價對於大部分人來說都過於高昂。

蘋果最近開始在印度組裝生產iPhone。

許多中國品牌今年推出了主打相機和螢幕的新手機，在今年CES上有兩項的華為Mate 9 Pro便是其中代表。

華為是全球知名的網絡設備製造商，同時它也像三星和蘋果一樣生產自己的晶片。

如樂視等其他中國本土品牌也開始謀求國際化發展。

樂視甚至搶在蘋果前頭率先發布了取消耳機孔的超薄手機。

中國三大智慧型手機廠商彼此之間也在進行緊張競爭。

華為在2016年出貨量為7620萬部，Oppo出貨7320萬部，而Vivo也有6320萬部。

小米的市場份額下降了約21%，達到5140萬部。

本周IDC發布的一項調查還顯示，iPhone在中國市場份額下滑。

IDC將蘋果排在第四的位置，在小米之前。

IDC稱中國智慧型手機2016年總出貨量為4.67億部，增長了8.7%。

但與此同時蘋果的出貨量下降了23.2%，總計只有4490萬台。

根據IDC的統計，Oppo、華為和Vivo占據了中國智慧型手機廠商前三強的席位。

48元手機引發市場混戰

印度一家初創企業17日推出「全球最便宜的智慧型手機」，售價低於500盧比（約合人民幣48元），受到廣泛關注。

業界人士分析，印度智慧型手機市場早已被各類低端機搶占，其中不乏中國製造，而印度政府正大力扶持本土企業進軍該市場，預計將引發新一輪「混戰」。

「自由251」：

48元人民幣

2015年9月，印度本土手機廠商「鈴響公司」（Ringing Bells）成立。

四個多月後，這家公司發布一個驚人的消息：將銷售一款「全球最便宜的智慧型手機」。

公司發言人介紹，這款手機型號為「自由251」，售價低於500盧比（48元），「這是我們的旗艦產品，我們相信它將給智慧型手機產業帶來一場革命」。

「數字雜誌」網站評論，從價格看，「自由251」勢必是一款低端機，而業內人士對「500盧比究竟能買到什麼配置的智慧型手機」相當感興趣。

作為一家初創企業，鈴響公司從幾周前剛剛開始通過網店銷售自己生產的手機。

公司發言人說，該公司目前仍靠從海外進口零部件，然後進行本土組裝，但決心在今後一年內實現本土製造。

據了解，鈴響公司先前已經推出幾款廉價手機，包括一款售價2999盧比（286元）的4G手機。

參數比較：

屏不大像素還行

印度媒體對本土廠商推出超級廉價手機頗感興奮，紛紛把「自由251」與聯想、小米、印度本土品牌Karbonn進行參數比較。

例如，《印度斯坦時報》把「自由251」與聯想A2010、Karbonn Mach One Titanium在顯示屏、處理器、作業系統、存儲容量、攝像頭等方面進行了詳細的參數比較。

以顯示屏為例，「自由251」為4英寸屏，像素密度275；聯想A2010為4.5英寸屏，像素密度218；Karbonn Mach One Titanium為4.7英寸屏，像素密度312。

這家印度報紙指出，儘管「自由251」在三者中螢幕最小，但像素密度勝過聯想A2010。

考慮到聯想A2010和Karbonn Mach One Titanium的售價均超過4500盧比（429元），這家報紙認為「自由251」的表現「不賴」。

政府扶持：

國防部長露面發布會

分析人士注意到，印度政府近年來大力扶持本土數碼企業，希望提升本土廠商對外國生產商的競爭力；同時推動外國手機實現在印度本土生產。

過去數月內，摩托羅拉、小米、金立等手機已經開始在印度工廠進行組裝。

鈴響公司透露，該公司此次研發超級廉價手機，也得到了印度政府的「巨大支持」。

此外，印度國防部長馬諾哈爾·帕里卡爾、議員穆利·馬諾哈爾·喬希等多名政要決定出席17日舉行的「自由251」新品發布會，也突顯了印度領導層的高度重視。

2011年，印度政府曾大力扶持號稱「全球最便宜的平板電腦」Aakash平板電腦，當時定價為3000盧比（286元）。

該生產商2015年宣稱將研發售價為999盧比（95元）的「全球最便宜的智慧型手機」，不料產品尚未問世，便被「自由251」搶走風頭。

深圳小牌手機解決黑人自拍難題 占領非洲40%市場

參考消息網12月30日報導台媒稱，廣東深圳有一家名不見經傳的手機品牌傳音，默默地吃下非洲40%的手機市場。

據台灣中時電子報12月29日報導，傳音成為「非洲之王」的秘訣，在於改良黑人臉部辨識困難問題，且能一機4卡，做到貼近消費者需求。

現代人喜歡用手機自拍，由於手機拍攝時，會先進行臉部識別，但膚色較深的人種，很難做到準確識別。

從事攝影工作多年，現職於手機研發部門的陳先生表示，試想像自己是一台相機，看出去的東西都是黑白的。

想要拍攝某樣物體時，打在物體上的光線會反射到相機，顏色越淺的拍攝物，反射光率會越高；反之顏色越黑的東西，反射光率越低，在相機的世界稱為灰階，當反射光率越高，灰階呈現白色；越低灰階則呈現黑色。

18%灰階是相機的測光標準，陳先生補充道，在18%灰階的情況下，黃皮膚的人拍照，照片中臉部輪廓及五官會很清楚，但是黑人的灰階約介於5%至10%，用18%灰階標準拍攝，黑人的五官及臉部細節可能會看不清。

美圖公司也表示，原因在於膚色，電腦會抓取膚色及輪廓範圍進行判斷，所以黑人在判定上會比較困難。

美圖公司提到，為了增強人臉辨識精準度，通常必須建立數據資料庫，因此傳音大量搜集當地人照片，改透過眼睛和牙齒來定位，進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析，相信就能改善問題。

陳先生也推測，傳音可能將手機內建的相機，增加灰階10至20%左右，也就是說將灰階黑色區塊，分得更細加強測光辨識度，或者是將標準灰階直接提高2階，增加曝光度，藉此能拍攝出黑人更多臉部細節，幫助非洲消費者拍出更滿意的照片。

此外，非洲因為電信業者多，跨公司打電話非常貴，用戶大多有2張以上的SIM卡，卻受消費能力所限，只有一台手機。

看準此項需求，2007年傳音率先在非洲推出雙卡手機，2008年再推出4卡手機，廣受好評。

目前傳音旗下以TECNO、itel、Infinix等品牌，占據非洲手機市場約40%的市場，擁有數以億計的品牌愛用者。

台媒：大陸手機廠商10月斬獲印度市場40%份額

參考消息網12月26日報導台媒稱，利用線上線下銷售同時出擊，並配合印度傳統慶典節日排燈節，10月中國手機廠商在印度前30大城市斬獲40%的市占率，成為排燈節慶典的另一個主角。

據台灣中時電子報網站12月26日報導，雖然印度三四線城市較無法接受線上購物，但中國手機廠商在線下市場投入資源、擴大行銷通路，成為印度線下零售市場增長的主要貢獻者。

且在線上銷售結合排燈節宣傳、折扣，鞏固印度大城市也增大品牌影響。

據外媒報導，在印度，先前僅選擇線上或線下單一銷售模式的廠商已開始並行雙渠道，且從中獲得更大利益。

今年Q3印度前30大手機銷售較上期增長20.4%，手機廠商致力CP高的手機、擴大行銷投入和提供創新支付選擇是增長原因。

10月印度手機市場仍舊火熱，而中國正在其中獲得最大舞台。

報導稱，三星仍是印度智慧型手機市場的老大，但聯想、小米、OPPO、VIVO來勢洶洶，前兩者是印度市場的二、三名。

聯想10月市占較上期大增50%，達13.4%；小米10月市占較上增長41.7%，達10.7%。

中國手機廠商主要占據中價位的市場。

市場研究公司IDC印度公司市場高級分析師Upasana Joshi表示，中國廠商壟斷著線上銷售管道，並透過大投資成為線下銷售增長的主要貢獻者。

IDC印度公司市場高級經理Navkendar Singh則分析，受到廢大額舊鈔的影響，預計10～12月手機市場會大幅萎縮，庫存也逐漸堆積，需要一段時間才能化解。