詳解全球智慧型手機市場！中國品牌威震四海八荒！

Counterpoint分析師JeffFieldhack指出，今年第二季度全球智慧型手機市場繼續維持個位數的增長速度，在新款iPhone和其他OEM廠商的多款新機帶領下，今年下半年這一市場有望迎來新一輪的增長。

智慧型手機廠商正努力在硬體差異化的方向上尋找創新，像無邊框、提高屏占比和雙屏等設計。

目前，這種硬體的調整仍停留在旗艦機型，未來我們相信一旦成本降低，預計2018年後期會把這一設計推廣至中端智慧型手機上。

據Counterpoint研究部副總監Tarun Pathak分析，中國品牌不僅鞏固了在本土市場的地位，同時還在積極推展海外市場。

在新興市場中，多數手機廠商都是以線下市場為主要的銷售渠道。

此外，他們還通過在線廣告和線上宣傳配合，這也幫助他們獲得了更多運營商合作夥伴。

今年下半年，中國品牌將繼續擴大海外市場的宣傳，印度、南亞和非洲將成為關鍵的競爭市場，這些地域多元化特點將幫助緩解中國本土市場飽和的壓力。

另一分析師ShobhitSrivastava評論道，競爭格局正在不同地區發生急劇的變化。

在發達市場中，三大品牌的持有比例正不斷加強，新興市場的排名仍處於波動階段，新玩家也可以黑馬的身份躋身市場前十。

這使得OEMs公司不斷調整策略以應對挑戰。

表1:2017年第二季度中國主要品牌在國內和全球市場的出貨增長比對

市場分析：

•2017年第二季度，全球智慧型手機出貨量同比增長3%，達到3.65億部，創歷史新高。

•智慧型手機占比達到本季度全部手機出貨量的80%以上。

•2017年第二季度，前10大品牌占智慧型手機銷量的近76%。

•小米、Vivo、Oppo和華為是在海外市場增長最快的中國手機品牌，其海外智慧型手機出貨量同比增大。

•中國、印度和東南亞仍是中國品牌的主要增長市場，中國供應商繼續名列三甲。

•第二季度中國品牌手機的總出貨量中，海外市場出貨占比近三成。

表2:2017年第二季度全球智慧型手機出貨量份額

OEM表現分析：

•在2017年第二季度，三星在智慧型手機市場占有率為22%，其智慧型手機出貨量在本季度的年增長率為4%。

•三星在本季度的出貨量幾乎保持平穩。

由於S8和S8+的強勁出貨量，三星智慧型手機的平均售價有所上漲。

然而，中型系列和低端J系列的出貨量有所下滑。

•由於季節性因素，蘋果在全球智慧型手機市場的份額有所下降，iPhone的銷量僅增長1%。

•對老款iPhone需求快速增長的區域有，俄羅斯、印度、越南、印尼等。

•許多用戶推遲購買時間，對iPhone10周年紀念版充滿期待，儘管最初的供應量有限。

•Oppo、Vivo和華為手機出貨量在2017年第二季度創新高，這使得蘋果手機在中國的銷量持續下滑。

•華為在第二季度出貨3840萬部，同比增長20%，在新興市場表現強勁。

•在中國，華為占據了2017出貨量的榜首位，華為Nova、暢享系列以及旗艦P10在本季度的強勁需求，使其銷售量快速增長。

而華為在高端市場份額的加大，主要歸功於其Mate和P系列。

•Oppo和Vivo在本季度成為全球第四和第五大品牌，分別占據了8.4%和6.6%的市場份額。

這兩家品牌都在印度市場這一除中國以外的第二大市場實現了創紀錄的季度業績。

•小米成為同比增長最快的品牌(+60%)，超過了Vivo(+45%)和OPPO(+33%)，這是上一季度一匹黑馬。

•小米第二季度出貨量為2320萬部，占全球智慧型手機市場6.6%的份額。

•小米回歸由於對其最新旗艦款Mi6以及紅米Note4等低端系列的強勁需求。

•LG在2017年第二季度的智慧型手機出貨量達到1330萬部，在亞洲和歐洲市場表現強勁。

該公司在2017年第二季度的出貨量下降了4%。

由於旗艦機型LGG6的銷量低於預期，其北美的出貨量也有所下降。

•中興作為第8大品牌，在本季度占據了3.3%的市場份額。

•聯想(Lenovo)和阿爾卡特(Alcatel)繼續在印度等高增長市場中面臨嚴峻的競爭，導致本季度市場份額的下滑。