當vivo遇上TECNO:中國手機海外捉對廝殺
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近日,知名研究機構CounterPoint發布了一份報告,回顧了2016年的全球智慧型手機市場:2016年,全球智慧型手機的出貨量為15.12億部。
在所有的智能設備品類中,手機仍然是獨占鰲頭的品類。
2016年,中國手機廠商中,華為、OPPO、vivo表現非常搶眼,分別列全球出貨量的3-5名,而且增長率也遠遠高於排在前兩名的三星和蘋果。
其中,中國智慧型手機市場2016年的出貨量達到了4.65億台,占到了全球智慧型手機出貨量的1/3。
在這個本土市場,OPPO、華為、vivo分列前三位,蘋果僅排在第4位,三星估計只能排在第7位,國產品牌已經形成了對海外品牌的壓倒性優勢。
鑒於中國本土市場的智慧型手機滲透率已經非常之高,增長空間有限,2016年中國各大手機廠商均花了大力氣拓展海外市場,並且已經取得了一定的成就。
Counterpoint研究副總監Tarun Pathak表示:「中國品牌2016年都開始拓展海外市場,出貨量從而獲得了較大的成長。
」
老冀還注意到,Counterpoint的報告中除了表揚OPPO、華為、vivo三大中國手機廠商之外,還提到了其他為全球手機市場增長做出貢獻的關鍵品牌,他們分別是:
1. 非洲的TECNO&ITEL
2. 巴基斯坦的QMobile
3. 孟加拉的Symphoy
4. 歐洲的WIKO
5. 中東的Innjoo
這些品牌在當地均有很強的市場影響力,也占據了非常高的市場份額。
有意思的是,雖然這些品牌看起來好像是高大上的洋品牌,其實大部分都是來自於中國的深圳:TECNO&ITEL是深圳傳音創辦的品牌,WIKO和QMobile背後則有深圳天瓏的支持。
深圳以及深圳所在的珠三角地區,一直都是中國手機研發和零部件的重要基地,這裡除了崛起華為、OPPO、vivo國產手機三強之外,還培養了一大批有一定研發、製造、供應鏈管理能力的本土企業。
這些本土企業過去一直都在品牌手機廠商的背後,默默地為他們提供支持。
在過去這些年裡,這些本土企業逐漸成長起來,其中有一些更有雄心的企業選擇了避開競爭慘烈的國內手機市場,在海外自創品牌或者與海外渠道商共創品牌。
因此,中國手機產業的海外實力其實是由兩部分構成的:一部分是以華為、OPPO、vivo國產手機三強為首的手機品牌廠商,他們在國內有強大的品牌作為基地,老冀在這裡暫且稱他們為「中國本土手機品牌」,另一部分則是專注於發展海外市場,可以稱他們為「中國海外手機品牌」。
2017年,他們將在海外市場展開激烈的戰鬥,為什麼這麼說呢?
首先我們看一下歐美已開發國家市場,這裡的手機渠道被運營商壟斷,即使是華為和中興這種與運營商有著多年交情的中國本土手機品牌,要占據一席之地都要耗盡洪荒之力。
經過了這麼多年,華為在歐洲、中興在美國也不過擠進了前四名,而且市場份額均沒有超過兩位數。
況且,歐美已開發國家的手機滲透率也是非常之高,下一步的增長空間有限。
因此,老冀認為,中國本土手機品牌走出國門,重點要搶的還是亞非拉國家,我們先看一下全球人口的排行:
1. 中國 13.7億
2. 印度 11.7億
3. 美國 3.07億
4. 印尼 2.4億
5. 巴西 1.99億
6. 巴基斯坦 1.76億
7. 孟加拉國1.56億
8. 奈及利亞1.49億
9. 俄羅斯 1.4億
10.日本 1.27億
11.墨西哥 1.11億
12.菲律賓 0.98億
在這些人口超過1億的國家裡,除了中國、美國、日本的手機市場趨向飽和之外,其他國家大部分還處在從功能機到智慧型手機的轉換階段。
在這些國家裡,在全球都堅持高端策略的蘋果iPhone還少人問津,三星的滲透力度也還差強人意。
因此,中國本土手機品牌大有可為。
不過,當華為、OPPO、vivo等「中國本土手機品牌」大踏步走進這些國家的時候,卻發現這裡已經盤踞了傳音、天瓏等「中國海外手機品牌」,他們已經在這些國家植根多年,更加了解當地的市場狀況,同樣也非常擅長開發中低端產品。
因此,這兩類手機品牌少不得要一戰。
實際上,這場戰爭已經在印度打響,只不過從表面上看起來,是中國本土手機品牌與印度本土手機品牌對市場的爭奪。
我們看一下過去一年裡印度手機市場的排名變化:
印度手機市場銷量排名變動情況
銷量排名 | 2016Q2 | 市場份額 | 2016Q4 | 市場份額 |
1 | 三星 | 23% | 三星 | 24% |
2 | Micromax | 15% | vivo | 10% |
3 | Intex | 9% | 小米 | 9% |
4 | 聯想 | 8% | 聯想 | 9% |
5 | Lyf | 5% | OPPO | 8% |
從上表可以看出,去年第二季度印度手機市場的前5名當中還有三家印度本土手機品牌,而到了去年第四季度,第2-5名竟然全部被中國本土手機品牌占據。
不過,大家有所不知的是,無論是Micromax、Intex還是Lyf,表面上看起來是印度本土手機品牌,其實無論是研發、製造還是供應鏈,均有「中國海外手機品牌」的全力支持。
要不然以印度孱弱的製造業,根本就做不出一部像樣的手機。
在印度這個全球第二大手機市場,「中國本土手機品牌」已經拔得了頭籌,不過,這並不意味著他們就能夠在其他海外市場高歌猛進。
當他們與TECNO這種已經深深紮根在海外市場、卻又有著與中國本土同樣成本結構品牌競爭的時候,他們並沒有多少優勢。
未來,在廣大的亞非拉市場,到底是「vivo們」幹掉「傳音們」,還是「傳音們」守住自己的一畝三分地?估計還要幾年才能見分曉。
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