谷歌想要成為下一個蘋果 外媒：要先學會營銷

美國科技媒體CNET近日發表文章稱，為了在移動硬體方面取得成功，收購HTC後，谷歌需要去嘗試掌握一些自己不擅長的專業知識，比如產品營銷。

從技術角度來看，不合適的產品可能會對科技發展帶來一些扭曲，畢竟，如今各種科技產品已經「接管」了我們的生活。

不妨去做個試驗。

你可以找一個不在科技圈內工作的人（我敢肯定，你至少會認識這麼一個人），然後問問他/她對於Pixel手機的看法。

我猜想，他們可能會盯著你笑而不語，心裡在想你是不是腦子出問題了，或者覺得你在給他們下套。

多年以來，谷歌一直希望能夠擁有自己的手機，他們的基本策略似乎也很清晰，那就是：蘋果之所以能夠獲得成功，就是他們不僅能夠控制硬體，也能夠控制軟體。

所以谷歌覺得，如果收購摩托羅拉，他們就能變得和蘋果一樣，通過同時控制軟硬體來獲得成功，但「悲催」的是，谷歌后來還是無奈地把摩托羅拉賣給了聯想集團。

現在，谷歌似乎又回到了過去的老路，他們剛剛收購了HTC移動手機業務，當然也增加了不少員工和人力資源成本（還有些智慧財產權）。

這一系列舉措看上去挺明智的，但問題是，谷歌現在才這麼做，似乎有些為時已晚。

不要忘了，三星也在製造高端安卓手機，因此他們也能讓谷歌的軟體覆蓋到全球每一個角落。

但是現在，谷歌不得不要自己去構建一個品牌，一個不能被稱作為「谷歌」的品牌。

目前，市場上所有谷歌手機上都有這麼一行字：「Pixel手機，谷歌製造」。

谷歌手機的質量應該不會有問題。

實際上，任何看到過、觸摸過、以及體驗過 Pixel 手機的人都對這款手機給予了好評，我的同事Lynn La甚至形容該手機是一款「絕對優質的純粹安卓手機」。

不過，難道是因為安卓太過於純粹，而讓谷歌手機難以被大眾所採納嗎？而讓大眾接納 Pixel 手機，難道真的會是谷歌難以突破的困境嗎？

所以，當我們看到谷歌和HTC「抱團」，就會發現有一定的諷刺意味了。

不可否認，這家台灣公司過去的確推出過不少極具市場吸引力的手機。

但是在市場營銷方面，HTC的表現似乎真的難以令人們滿意，雖然他們真的是做了不少努力，但最終的效果不僅是痛苦，甚至還有些怪誕。

舉個例子，或許你沒有忘記HTC曾在廣告中嘲笑《單身女郎》（The Bachelorette），而且他們還曾經真的嘗試過諷刺蘋果最著名的「1984」廣告，並在廣告中打出了一行字「Be Brilliant」；更不用說HTC的其他廣告還暗示說iOS其實是一個應激性的作業系統，是一種「病」——好吧，這肯定跟蘋果結下樑子了。

HTC還大打明星牌，請來了好萊塢明星加里·奧德曼（Gary Olaman，出演過《這個殺手不太冷》、《哈利·波特》、《黑暗騎士》等）拍攝廣告。

但結果如何呢？事實上，加里·奧德曼在廣告里說了什麼都不重要了，因為消費者已經對這款手機形成了固定印象，所以不管他反反覆復說了什麼，對消費者來說似乎都成了耳旁風。

另外，HTC和小羅伯特·唐尼（《鋼鐵俠》扮演者）合作拍攝的廣告，我只能用「瘋了」來評價，因為效果的確如此。

事實上，智慧型手機市場已經相對成熟了，如果你是一個剛剛踏入該領域的企業，就必須要在市場上推出與「現任產品」完全不同的產品，或者給市場上注入一針「強心劑」，比如發布一些振奮人心的創新信息。

谷歌進入手機硬體行業，並沒有產生預期的影響力。

的確，谷歌曾推出過Chromebook筆記本電腦，也取得過一定程度的成功，而且他們還收購了智能恆溫器製造商Nest。

但是，在高端手機市場裡，蘋果是占有絕對統治力的，谷歌僅僅希望通過收購幾家公司就能夠挑戰蘋果，似乎還不夠。

有趣的是，三星此前也曾在發布Galaxy SII的時候嘲笑過蘋果，認為果粉們就像是一群狂熱的邪教徒。

但三星和HTC的不同之處在於，其廣告中表達了真理，三星營造了一種出色的「反蘋果」體驗，而且他們的產品的確配得上廣告。

在過去的幾年裡，谷歌也和外部廣告代理商合作，推出過一些不錯的廣告，但是其最大的問題就在於產品營銷不給力。

給優秀的工程師提供吸引力的薪酬只是第一步，但更重要的是，要有足夠的理由，讓消費者相信全新的Pixel智慧型手機是一款極具吸引力且製造精良的設備。

所以問題來了，谷歌能夠為其Pixel系列手機勾勒出一幅宏偉藍圖嗎？我當然希望他們可以，至少，這樣能夠給蘋果帶來一些威脅。

來源：新浪科技