11億收購HTC部分手機業務,以後手機品牌又多了一個谷歌!
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前天,台灣股市收盤後,證券交易所發布了一條令吃瓜股民興奮的消息:暫停HTC普通股票和認購股權證的一切交易,原因是該公司將會有重大信息公布,之後會再申請復牌恢復交易。
消息一出,所有人都猜測這是HTC(宏達電)要「賣身」給大腿谷歌了!昨天上午這一消息傳聞被坐實,不過並不是大家所說的「谷歌收購HTC」那麼簡單。
HTC董事長王雪紅(右二)
交易的真正內容是:HTC以11億美元的價格出售近2000人的Pixel 團隊給谷歌。
黑人問號?
HTC到底賣了啥?
代工業務而已
HTC目前的業務有:自有品牌手機業務、VR、健康醫療和代工生產開發部,本次交易的只是代工生產開發部門,也就是曾為谷歌開發Pixel 手機及生產的團隊,並包括部份HTC相關的資產。
HTC也將部分智慧財產權非專屬授權給谷歌。
HTC自己的手機品牌以及手機業務並不是出售的範圍,HTC仍會繼續推出HTC手機!
谷歌 Pixel
HTC可以說是一個暴露年齡的品牌,作為一個「老年人」,我感受過HTC在2008年推出世界第一款安卓手機時的輝煌,也目睹了它現在連續虧損九個季度的低谷,全球手機市場份額不到1%。
把步履維艱的HTC比喻成另一個諾基亞也毫不為過。
第一部安卓手機 HTC G1
雖然保留了自有品牌業務,並打算繼續推出新旗艦,但如今的HTC好像已經沒多少心思放在手機上了。
想在如今一片紅海的手機市場殺出一道新天地,只能寄希望於蘋果、三星還有國內一票手機品牌集體智商掉線。
HTC也坦言未來的發展方向是VR領域,大力推廣自己的Vive平台,劍走偏鋒或許還有逆襲的機會。
谷歌買到了啥?
成熟的硬體團隊!
有沒有想起當年穀歌125億美元收購摩托羅拉?其實這兩起買賣有著本質的區別。
六年前那場併購主要瞄準的是摩托羅拉的軟體專利,如今的谷歌開始對硬體顯露出了野心。
去年,谷歌創建了自己的硬體部門,挖來了摩托羅拉前總裁,推出了自己的Home智能音箱、VR設備以及重要的Pixel系列手機,你是肯定沒想到這個賣了100多萬部的手機居然還有缺貨的時候。
做硬體不是玩泥巴,研發設計之後,還要經過製造、測試、採購上萬零配件、生產、庫存,以及宣傳經銷最終才能抵達消費者的手上。
慢慢探索顯然不切合實際,無奈手裡鈔票多,沒什麼比收購一支現成的團隊更好的了,並且還是一支有著多年合作經驗的成熟團隊。
眼看著蘋果搞出來iOS 11、Face ID,你就說谷歌慌不慌?想要改善安卓系統的體驗,必須加強對手機硬體的控制,但如果你的硬體生產有代工廠主導時,就無法享有從零開始設計Pixel的創作自由。
放眼全球,三星已成為搭載谷歌安卓作業系統的高端智慧型手機的主要供應商。
這種過分依賴的後果就是,假若未來三星沒落了,沒有其他品牌具備與蘋果競爭的規模,谷歌必須在高端市場保證安卓的規模,軟硬兼備是最進本的條件了。
未在的谷歌應該還會通過併購、挖角強化自身的硬體實力。
總之,谷歌這次是真真正正的加入到了智能硬體市場的爭奪中來,這也讓大家對10月4日要發布的Pixel 2更加期待。
HTC最後的稻草
VR
再回頭看看過去。
2006年開始,HTC品牌正式由宏達電推出,隨後搭上了谷歌這輛快車在2008年推出了全球首款安卓手機G1。
之後HTC推出神技sense,依靠第三方ROM和插件一戰成名。
憑藉機海戰術和安卓市場,一度成為安卓手機代名詞。
可惜當年的高通遠沒有現在的技術實力,安卓機性能這道坎,讓HTC狠狠地跌了一跤。
同期的三星抓住機會拓展市場,奠定了堅實的基礎。
即使是走下坡路的HTC,還是推出了不少經典的作品,HTC One在當時也引領了智慧型手機的設計思路。
隨後的故事大家或許就比較熟悉:激進的設計從不考慮技術的不成熟,用戶不買帳。
同時國內品牌開啟千元機大戰,塑料機身、雙下巴、高溢價讓HTC和主流消費市場越來越遠。
以至於今年推出的搭載了驍龍835的旗艦U11,關注度不如國內的中端手機。
如今交易完成,董事們數完銀行帳戶多了多少個零,之後就下注VR領域吧,搏一搏,單車變摩托。
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