三星「吃相難看」 蘋果加速去三星化

9月13日，蘋果在美國賈伯斯劇院舉行了新品發布會，iPhone　8，iPhone　8Ｐlus，iPhone　Ｘ驚艷亮相。

同一天，三星旗艦機Note 8國行版在北京發布。

時間上的驚人巧合，喻示了蘋果和三星既競爭又合作的「剪不斷，理還亂」的相愛相殺的糾結關係。

三星是蘋果的核心供應商。

蘋果iPhone的關鍵部件晶片和螢幕，都是由三星供應的。

晶片是手機的發動機，在智慧型手機時代，晶片是凸顯用戶體驗的最核心部件；螢幕是一部手機外部最關鍵的部件，手機性能呈現都要靠螢幕來完成。

自問世以來，蘋果iPhone常盛不衰，風靡全球，這其中三星提供的晶片和螢幕功不可沒。

靠著做供應商，三星跟著iPhone熱賣，賺得盆溢缽滿，就像吸附在蘋果身上的螞蝗。

三星和蘋果在手機領域，又是最大的競爭對手，尤其是在中高端市場。

三星是全球最大的手機廠商，多年來市場份額一直盤踞全球第一；蘋果屈居第二。

在利潤方面，兩者則對調了一下，蘋果攫取了全球手機行業近八成的利潤，三星瓜分了一成多利潤。

雖然蘋果和三星都面臨華為、OPPO、vivo、小米等國產品牌攪局，但從目前來看，蘋果和三星手機在高端上的競爭仍然呈你死我活的狀態，並且要持續相當長一段時間。

三星扼住了蘋果的咽喉？

手機品牌之所以成為大牌，往往是因為有旗艦機型的存在。

打造不出性能突出的旗艦機，再輝煌的品牌都要零落成泥碾作塵。

諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、黑莓、HTC的殞落，都是與後期推不出受消費者待見的旗艦機有關。

而現在蘋果、三星、華為、OPPO、vivo的崛起，都是成功推出了自己的旗艦手機。

蘋果就是靠一款手機打天下。

2007年蘋果推出iPhone，莽莽撞撞地殺進手機行業，並且快速崛起，成為新貴，在中高端手機領域打遍天下無敵手。

iPhone的成功，在於其顛覆性的創新。

iPhone基本上是一年發布一款。

迄今為止，iPhone都是全球最牛的手機，沒有哪個品牌的哪款機型能夠在全球產生那麼廣泛深遠的影響。

儘管其後數代iPhone產品都難稱得上革命性創新，但每款iPhone新品推出，都讓發燒友瘋狂，徹夜排隊購買的現象在全球各地自發上演。

為對付iPhone，三星推出了高端機型Galaxy S系列和Galaxy note系列。

這兩款機型分別是三星面向上半年和下半年的旗艦機型，其銷量雖然不錯，但在iPhone面前，仍然十分遜色。

但正是因為有iPhone這個強敵的存在，激勵三星屢敗屢戰，不斷嘗試創新。

儘管在短兵相接的戰場，三星手機不是蘋果iPhone對手，但三星卻是蘋果手機晶片和螢幕供應商。

很多款蘋果iPhone的晶片，是由三星代工的；幾乎全部的iPhone螢幕，都是由三星提供的。

如果沒有三星在這兩個關鍵部件上提供品質保障，蘋果iPhone的質量和體驗，肯定要大打折扣。

所以，業內認為，在蘋果靠著iPhone熱賣賺錢的時候，三星則是躲在其背後，與蘋果一起悶聲發財。

這種局面，對蘋果來說，是一種要命威脅。

三星可以根據自己的情況，耍些小手腕，例如漫天要價；根據自己產品情況拖延交貨，搶占市場先機，延宕蘋果攻勢等。

貌似三星已經在利用這種優勢來抑制蘋果了。

蘋果iPhone 7Ｐlus使用的是LED顯示屏，業內估計蘋果向三星繳納45美元到55美元費用。

而蘋果iPhone 8使用的是OLED顯示屏。

這種屏工藝要複雜，目前能夠規模化生產的只有三星一家。

iPhone　8的顯示屏，蘋果向三星繳納的費用翻了一番以上，高達120美元到130美元。

無論是誰，面對這種被稱為「吃相難看」的漫天溢價，心裡都燃燒著一把無名怒火，更何況是蘋果。

是可忍，孰不可忍？

蘋果鐵心推動「去三星化」

在iPhone誕生相當長的一段時間裡，其晶片都是以三星為主，例如，A6晶片，就是由蘋果自行設計，三星代工。

讓自己最直接最可怕的競爭對手來做最核心的部件，等於將商業機密全盤掌握在敵人手裡，無疑是商業大忌。

這種情況，讓蘋果感覺如芒刺在背。

依照蘋果的強勢個性，肯定是不會讓這種狀況長期延續下去的。

隨著iPhone在市場上站穩腳跟，去「三星化」成為蘋果經營中的必然選項。

在其後的晶片代工上，蘋果逐漸引入東芝、西方數字公司等。

而從iPhone 7採用的A10晶片開始，到今年發布的iPhone　8，蘋果已經摒棄了三星代工晶片，改由台積電獨家代工——iPhone　6用的晶片A9的時候，台積電還僅占30％至40%的份額。

到iPhone 5，其晶片還是由三星代工的。

在以後的iPhone晶片爭奪大戰中，三星是否還有機會，目前尚不好說。

如果失去蘋果這個客戶，對三星半導體業務來說，確實是一個巨大打擊。

晶片領域去三星化成功後，蘋果開始把去三星化的注意力轉移到手機螢幕上來。

據外媒消息稱，蘋果為打破由三星獨家壟斷其螢幕的現狀，正在積極扶持LG向小螢幕OLED發展，蘋果向LG投資了27億美元，用於擴充OLED螢幕生產線。

這種大手筆投入，足見蘋果擺脫三星「屏控」的決心有多大。

當然，LG生產小型OLED顯示屏的過程並不順利，目前良品率無法達到要求。

如果克服了這個問題，估計下一代iPhone，就會用上LG顯示屏了。

但據業內預估，蘋果iPhone要用上LG的OLED屏，起碼要等到2019年。

這意味著從2019年起，三星壟斷蘋果iPhone螢幕的局面將被打破，蘋果對三星屏的依賴將大幅減輕。

iPhone的熱賣給三星帶來了豐厚利潤。

據三星7月27日發布的本年度第二季度業績報告顯示：實現營業收入在為61萬億韓元，同比增長19.7%；營業利潤達到創紀錄的14.07萬億韓元，同比增長72.9%；凈利潤11.05萬億韓元，同比增長88.9%，單季凈利潤首次超過蘋果公司。

這其中，面板業務的利潤增幅最大。

顯示面板部門銷售額為7.71萬億韓元，同比增長20.1%；營業利潤高達1.71萬億韓元，同比大幅增長1121.4%。

這其中，蘋果iphone貢獻最大。

三星和LG在顯示屏的生產製造上各有分工。

LG供給大型OLED屏，是全球老大，占據90%以上的市場份額；三星供給小型OLED屏，是全球老大，占據95%以上的市場份額。

兩家彼此井水不犯河水。

現在這種格局正在打破。

由於蘋果的扶持，LG發展小型OLED顯示屏已成定局。

加上OLED小型化市場空間無限，到2020年市面上出售的智慧型手機將有40%以上用OLED顯示屏，LG的OLED顯示屏小型化攻關已刻不容緩。

可以感受到，蘋果在螢幕上去三星化的決心應該與在晶片上去三星化的決心一樣堅強，最後目標是完全擺脫三星控制。

如果有朝一日，三星連蘋果在屏上的合作都徹底失去，那毫無疑問對三星是一個重大打擊。

當然，三星不會坐以待斃，接下來，如何接招，著實考驗三星的智慧。